春節前后，冰冷的陶瓷行業吹了一股窒息的倒春寒。進入三月以來，市場明顯回暖，加上是傳統的陶瓷銷售旺季，又一把將陶瓷建材業拉進了陽春三月天。各地陶瓷產區都處于產銷兩旺的火熱局面之中，難不成建材陶瓷行業的春天就這么不約而至了嗎，究竟是百花齊放，還是曇花一現呢?
陶瓷價格，欲漲還羞
據國家信息中心提供的中國陶瓷綜合指數顯示，3月份的陶瓷綜合指數為82.2點(最高為100點，大于50表明上升預期;小于50表明下跌預期)。達到去年4月份以來的最高值。
由于春節過后經銷商訂單補倉量預期向好，中國陶瓷市場未來幾個個月的前景有望得到極大改善。但也必須看到，陶瓷行業在春節過后，屬于銷售旺季，市場情緒反彈本來是很正常的，但由于之前幾個月的訂單量持續減少，加之整個陶瓷市場此前很不活躍，所以兩會帶來的宏觀政策，尤其是房地產預期向好后，使今年建材陶瓷行業回升的幅度更加顯著。盡管新訂單有了很大的提升，但是市場對于產能過剩的悲觀情緒依舊存在，而且陶瓷庫存高企也可能會抑制陶瓷價格回升至原有水平。很多廠家對去年如履薄冰的日子仍然心有余悸，瓷磚想漲價，底氣真的不是很足，不漲價，又眼瞅著進入價格上升周期的矛盾心理。
可見，年后陶瓷行業的回暖，我們更應理性謹慎樂觀的去對待，陶瓷建材價格會相較于之前的頹勢保持一個企穩的狀態，這時候說陶瓷反彈為之過早，充其量只能是保持在一個穩定的范圍，謹防“曇花一現”!因為在進入2014年以來，國內陶瓷庫存一直在增加，春節之前，有些廠家是處于減產和維修狀態，產量有所下降，但是由于要過春節，廠家出貨量減少，導致庫存繼續增加。在高庫存的壓力下，個別經營不善的陶瓷企業即使進入傳統旺季，陶瓷價格也難以尋求穩定的支撐點，只能一邊消化一邊投放。
對于瓷磚價格最敏感的佛山產區，由于之前高品質、高價格賺的盆滿缽滿，至今還未見出手,今年這種國內陶瓷以佛山價格馬首是瞻的局面恐還是難以改變。眼下雖說國家宏觀政策有所松動，國家會扶持一些規模化綠色節能的企業，但是具體什么時候能夠落實到陶瓷行業頭上還是未知，如果諸如環保等問題得不到解決，就怕有些陶瓷企業已經熬不到分蛋糕的那一天了。不過這對目前陶瓷行業來說已屬難得，隨著3月份終端需求的實質啟動，需求得到改善，市場庫存將逐步得到消化，加上各地環保治理費用投資加大，目前很多企業非常接近成本價，導致陶瓷價格難有下探空間，因此3月份陶瓷企業的盈利水平有望整體回暖。
隨著對家裝市場欣賞標準的不斷提升，近幾年終端消費者，尤其是以80、90后為主體的的消費意識以及對產品品質的要求逐漸提高，同時也對廠家及經銷商的服務水平提出了更高要求，對此，山東瑞達陶瓷總經理孫偉認為，事實上，陶瓷產品在市場中早已處于同質化的階段，企業還是應該集中優勢資源把自己的產品做細做專做精。我們最大的挑戰是沒有針對消費終端來思考都是基于產品端和服務端來思考，之所以在很大程度上創新艱難，就是因為對自己的產品習慣太多，并沒有真正的去理解顧客理解市場的需求。重價值、輕價格，一定是未來陶瓷行業發展的一個趨勢，重品質、輕產量也一定會更深入人心、更符合國家的宏觀策略。
遙不可及的是信念
前事不忘后事之師，最近兩年，尤其是2014年，中國陶瓷業陷入“苦戰”。一些管理粗放、缺乏成本控制和風險抵御能力的陶瓷企業備受煎熬;優勢企業則趁機跑馬圈地，四處出擊，并購戰略進行得如火如荼。告別“高速增長時代”后的“中速增長時代”，如何適應蒼穹之下新的生存法則，成為很多陶瓷企業的重中之重。
自2015年1月1日起《環保法》實施，對于陶瓷行業來說，環保成本進一步上升，陶瓷企業生存環境更加艱難，而在這樣的生存環境下，國內陶瓷產能也是放緩了腳步。明擺著來自國家環保的壓力不是棉花棒，而更像一把金箍棒，常態化的時不時的就要來揮舞亮相一番，于是環保工作人員成了企業最不受歡迎又不得不歡迎的新新人類了。避免被環保部門情有獨鐘的唯一辦法就是，打鐵還需自身硬，徹底治理好自家環保問題才是王道，行業變革會使其中的每一家企業都無法置身事外。
那些對于陶瓷經濟形態變化有著極其敏感觸覺的領軍人物，已經提前布局，用各自的姿態迎接新一輪的變革。像國內新中源、鷹牌、諾貝爾、馬可波羅、金意陶、冠珠、東鵬、瑞達、強輝、駿程等等這些一流陶瓷企業，竊以為，環保風暴這柄達摩斯之劍正是他們所期待的，借此能夠清理一批濫竽充數、假冒偽劣的陶瓷企業對整個行業來說何嘗不是一件好事，幸事。行業能接受競爭，但不能接受沒有任何底線的不良競爭。
哈佛商學院有句話說：“顧客并不想買你的四分之一的鉆孔機，他其實是想要那個孔。”所以，到底鉆孔機和孔之間是什么關系，這也就是陶瓷企業轉型當中最重要的那個調整。在陶瓷行業發展遇到瓶頸的時候，遙不可及的是信念嗎?在國家經濟增速回落、行業環保壓力持續加大、陶瓷經營環境惡化的三座大山壓力之下，該迎難而上，求新務實，還是退避三舍，得過且過。
不得不說，陶瓷行業就像萊奧波爾多的一句詩，你像危險一樣溫柔，行業要規范，產品要升級，誰來擔當?合抱之木，生于毫末;九層之臺，起于累土。生活的意義，在于在正確的時間、正確的地點做正確的事情，每一位陶瓷人應該算擔當的一分子，我們應該有這樣的勇氣和豪氣。
