隨著互聯網企業與家電企業戰略結盟的深入，“跨界”進入一種新常態發展。繼“小米空氣凈化器”之后，“四季沐歌凈水機”又閃亮登場。近日，湖南衛視《我是歌手》相關負責人表示，四季沐歌已正式簽約《我是歌手3》頂級戰略合作伙伴，四季沐歌凈水機將通過湖南衛視和芒果TV的“臺網跨屏”主打其“純凈”的態度營銷。

　　在互聯網和大數據浪潮席卷之下，軟硬件巨頭不約而同地將下一個“風口”瞄向了智能家居產業。當“客廳、廚房”成為家電企業爭奪和占領要地的時候，太陽能領軍企業另辟蹊徑，為人居用水、用能、用熱打通了一條節能、健康、環保的通道，四季沐歌太陽能、凈水機、空氣能產品不僅包含了廚房、衛生間的用水、用熱、用電，也覆蓋了整個家居環境的制冷和采暖。

　　新媒體時代，靠大創意和大媒介完成的品牌落地已被多觸點曝光稀釋。四季沐歌連續七年摘得央視廣告黃金資源標段，太陽能第一品牌的地位很難撼動，而四季沐歌凈水機需要重塑消費者信心。這次攜手湖南衛視，不僅顯示其營銷重心明顯向年輕消費族群平移，而且凸顯了其在互聯網環境下全媒體跨屏營銷的布局。

　　對此，太陽能行業資深人士龐國軍表示，目前大多數太陽能企業與互聯網對接略顯遲鈍，四季沐歌業務多元化已先行一步，同品牌不同品類的多渠道跨界營銷將多點呈現。龐國軍強調，當傳統企業的制造優勢漸漸地被去中心化的互聯網平臺優勢取代的時候，通過跨界經營、跨屏營銷跟蹤和鎖定潛在消費人群，通過深度互動營銷開發粉絲經濟已經成為營銷傳播的新常態，太陽能企業需要做的不僅是適應，而是主動迎合。 (郭學文)