法恩莎衛(wèi)浴方春：匠人精神的互聯(lián)營銷思維
——2014年度家居建材營銷風(fēng)云人物
2014年11月12日，值雙十一巨大的電商日之后，權(quán)威媒體借勢重磅打造的首屆互聯(lián)網(wǎng)盛典于廣州珠江新城W酒店隆重舉行。在會議盛典上，法恩莎衛(wèi)浴斬獲兩項(xiàng)榮譽(yù)獎項(xiàng)，其中，法恩莎衛(wèi)浴事業(yè)部總經(jīng)理方春在家居建材行業(yè)的領(lǐng)袖精英們中脫穎而出，以極具匠人精神的營銷互聯(lián)網(wǎng)思維榮獲“2014年度家居建材營銷風(fēng)云人物”大獎。
法恩莎衛(wèi)浴方春榮獲“2014年家居建材營銷風(fēng)云人物”
縱觀近兩年來，包括日化消費(fèi)品、電子產(chǎn)品等諸多領(lǐng)導(dǎo)型品牌先后憑借著互聯(lián)網(wǎng)營銷策略大獲全勝，開創(chuàng)了互聯(lián)營銷時代的新篇章，家居建材行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道也風(fēng)起云涌，誰都不知道下一刻成為誰的時代。法恩莎衛(wèi)浴事業(yè)部總經(jīng)理方春，在衛(wèi)浴行業(yè)摸爬滾打幾十年，眼觀互聯(lián)網(wǎng)思維、大數(shù)據(jù)營銷的變換，方總潛心專注打造屬于法恩莎衛(wèi)浴全方位發(fā)展的營銷策略。
法恩莎衛(wèi)浴事業(yè)部總經(jīng)理方春
粉絲經(jīng)濟(jì)時代的硬口碑—好品質(zhì)
面對粉絲經(jīng)濟(jì)的大時代，不少品牌運(yùn)用（屌絲）痞態(tài)度、自黑手段俘獲了大量的網(wǎng)友及消費(fèi)者的點(diǎn)擊與關(guān)注。不管營銷手段是以何種方式，方總的觀點(diǎn)是：粉絲經(jīng)濟(jì)時代的硬口碑還是靠產(chǎn)品好品質(zhì)。去年，方總在接受媒體采訪時說過：對法恩莎衛(wèi)浴品牌來說首先還是要把自身的產(chǎn)品做好，因?yàn)楫a(chǎn)品才是和消費(fèi)者直接溝通的載體。對產(chǎn)品來講，它的品質(zhì)，它的設(shè)計，它的價值都是產(chǎn)品制造生產(chǎn)中的細(xì)節(jié)，國際品牌對產(chǎn)品有著更高的精致追求，我們需要向他們學(xué)習(xí)。
互聯(lián)網(wǎng)也需重視品牌價值營銷
粉絲、娛樂明星等營銷可以讓任何品牌名噪一時，但是作為法恩莎衛(wèi)浴國際大品牌，方總認(rèn)為將更注重產(chǎn)品的價值塑造，給消費(fèi)者打造更好的產(chǎn)品，品牌的價值營銷才是杠杠的。目前，法恩莎衛(wèi)浴一直秉承意大利設(shè)計的唯美、優(yōu)雅、藝術(shù)和時尚的品牌價值理念，無論是國際化產(chǎn)品設(shè)計要求，還是國際化品牌形象塑造，賦予的價值一定是消費(fèi)者和用戶所追求、所認(rèn)可的品質(zhì)生活。簽約意大利設(shè)計大師喬凡諾尼，同樣表明法恩莎衛(wèi)浴一直上升的價值追求。
法恩莎衛(wèi)浴“線上線下”深度融合
雙十一電商的數(shù)據(jù)深度說明了網(wǎng)絡(luò)電商時代印記，方春自接管法恩莎衛(wèi)浴品牌開始，就法恩莎衛(wèi)浴的電商營銷開展了最重點(diǎn)的工作。互聯(lián)網(wǎng)時代不意味著終端實(shí)體店弱化，法恩莎衛(wèi)浴“線上線下”一體化深度融合，打造法恩莎衛(wèi)浴全渠道的營銷思維，迎接法恩莎衛(wèi)浴的美好時代。
互聯(lián)網(wǎng)時代，其實(shí)無論是哪個行業(yè)，勇往直前才能探索出更多適合自身發(fā)展的路子，但與國際接軌，除了勇氣，還需要企業(yè)在內(nèi)功上下更大的工夫。方春和法恩莎衛(wèi)浴正努力行走在與國際接軌的路上!(文/莫少奉)
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