特地陶瓷有限公司董事長  馮紅健

　　【提示】：特地陶瓷的景德鎮生產基地建設投產以來，一直受到行業的關注。目前特地陶瓷買下景德鎮明清園瓷廠，在景德鎮市政府大力倡導下發展陶瓷創意產業，目前項目還處于資源整合階段，估計兩個月之后可以見分曉，就讓美家網帶到家先來探一下風。

　　【時間】：2010年月５月６日

　　【地點】：廣東省佛山市創意產業園 

　　【嘉賓】：特地陶瓷有限公司董事長  馮紅健

　　【美家網】：您好，馮董。請您說一下2010年，特地陶瓷的發展規劃和戰略目標有哪些突破？

　　【馮紅健】：其實大的方向我在面向媒體的時候都說了，因為現在正好是特地品牌處于成長擴大的轉折階段，這么多年，我們的品牌無論是在終端也好，業界也好，都有它的一個基本形象。其實這兩年，大家都說經濟危機，但陶瓷行業的發展還是不錯的，特別是城鎮化建設，給陶瓷行業提供了很大的契機。我們有個三年的計劃，就是翻一番的計劃，本身是我們特地品牌往前走的很好時機，也希望能走得更好。所以今年的計劃還是比較大的。

　　另外在對外投資、異地投資、建廠這方面，我們已經摸出了一條路，從07年我們在景德鎮的投資到現在基本正常，今年基本可以實現產銷平衡，產銷平衡就可能擴大再投資，主要是在建筑陶瓷方面。另外我們在景德鎮落了戶，扎了根，我們要在日用瓷和藝術陶瓷方面發展，因為日用瓷和藝術瓷在景德鎮會是很好的發展方向。現在還是初步的探索階段，兩個月之后基本會成型。包括我們打造一些陶瓷文化的傳播和產業，打造景德鎮的陶瓷文化交流的平臺，也就是陶瓷創意產業這一塊，包括瓷器、藝術瓷等。要等我們會所，生產基地做起來之后就會有比較明晰的框架。

　　【美家網】：那么剛剛你說到的景德鎮的這個項目建成之后，您認為對公司對景德鎮將會有什么標志性的意義呢？

　　【馮紅健】：我們特地的愿景是用陶瓷的語言去滿足人們生活的空間，這里就不只包括我最初說的建筑陶瓷還有其他生活需要的各類陶瓷。景德鎮的項目與我們的愿景是不謀而合，這對我們的品牌是一個充實、豐富，再提升的過程。可能景德鎮目前的日用瓷和藝術瓷有點感覺是停滯不前的，原來景德鎮都是小企業在做，現在我們加入進去，我們有大的產業來支撐，可能會打破原來的格局，會給景德鎮原來的企業帶來一些沖擊，目前來講我們還不敢確定這種沖擊是好是壞，雖然我們認為的是會往好的方向走的。

　　【美家網】：那么這個項目現在處于一種什么狀態？

　　【馮紅健】：現在還處于資源整合的階段，兩個月后我們的平臺和資源全部到位，就可以正常運作。也希望大家都可以來看看，我們新的產品，當代官窯的理念，明清園，景德鎮陶瓷交流中心……到時整個平臺相信能給大家帶來更加完整的感覺。但是目前裝修、資源整合、酒店等的還需要一點時間。

　　【美家網】：“用陶瓷的語言演繹精致生活空間”是特地陶瓷的設計理念，如何將這個理念也貫徹到日用瓷和藝術瓷中呢？

　　【馮紅健】：幾千年的陶瓷文化，不單單建筑陶瓷和日用瓷，實際上他包含了很多的內容。陶瓷能夠生存到現在，主要是因為他與人們的生活密切相關，包括居住、使用的還有精神上的一些滿足，例如欣賞、鑒賞等價值。所以我們定位是陶瓷的語言演繹精致生活空間，其實陶瓷表達的意思還有很多，還要繼續挖掘。

　　【美家網】：特地陶瓷一直都是走品牌路線，那么公司品牌營銷的思路是怎樣的呢？

　　【馮紅健】：這是一個永恒的問題吧，品牌的打造與產品是兩回事，所以高品牌和高價產品也是兩回事，這點很多人都不理解，因為高品牌是我們賦予它很多脫離了產品的一些精神層面上的一下滿足，當然在功能與使用上我們是高端的，真正意義是我們給消費在精神層面的提升。真正的高品牌，產品鏈也必須延伸，滿足不同需求的消費者，有這種在終端的影響力，另外就是你在業內的綜合實力、研發技術是領先的等這些綜合的素質的評價。

　　【美家網】：最后您對特地陶瓷２０１０年的發展以及景德鎮這個項目有什么的展望和期待？

　　【馮紅健】：從目前第一季度來看我們的市場銷售是不錯的，包括整個行業來看都是不錯，但是到目前受房地產等的不確定因素，下半年的發展我們就不清楚。而景德鎮這個項目，第一季度基本實現產銷平衡，為我們今年的發展打下很好的基礎，可以再擴大生產。而日用瓷和藝術陶瓷兩個月后就可以見分曉了，我們基本會把整個框架搭建起來。希望熱愛陶瓷人都可以來景德鎮看看。不管是能滿足直接的需求或者是一些精神上的滿足都好，因為陶瓷始終有自己的思想在里面。

　　【美家網】：我們也希望有機會可以到景德鎮參觀，感受藝術瓷的魅力。非常感謝馮接董接受我們美家網的采訪。

　　【馮紅健】：也謝謝美家網對我們的關注以及支持。