有企業訂單下降、多家陶企支招應對“旺季不旺”

　　眾所周知，陶瓷行業的興衰，和房地產行業的景氣程度密不可分。近日，羊城晚報記者走訪正在舉辦的第24屆陶博會參展企業以及其他一些佛山陶瓷企業了解到，今年截至目前，陶瓷行業還未迎來銷售高峰期，而在往年，8、9、10月份都是旺季。

　　訂單

　　銷售高峰期“不旺”

　　在前幾屆的陶博會上，參展企業為了吸引人氣，可謂花樣百出，美女模特、行為藝術等輪番上陣，但本屆陶博會上，這樣的現象比較少見。多家陶瓷企業負責人表示，因受今年以來房地產“淡市”影響，陶瓷行業的發展壓力巨大。

　　在今年陶博會主展館參展的一家佛山潔具企業老板陳小練告訴記者，“今年受房地產影響，產品不容易出售。往年的8、9、10月，都是陶瓷行業的銷售高峰期，但是今年截至目前，還沒明顯感覺到高峰期的出現。”

　　“其實，房地產行業對陶瓷衛浴的影響，具有滯后性，今年的影響不是非常大，但確實已有影響。房地產對陶瓷衛浴行業的影響，預計明年、后年會更加明顯，明年的日子，或許會比今年要更艱難一些。”佛山衛浴潔具行業協會秘書長劉文貴透露。

　　價格

　　呈整體下滑的態勢

　　根據廣東價格指數平臺發布的“佛山陶瓷價格總指數表”顯示，今年前9個月佛山陶瓷市場行情整體低迷。記者分析指數表發現，市場交易從年初以來至5月，一直處于下跌態勢，陶瓷價格總指數由1、2月份的100.57點持續下滑到5月份的97.10點。6、7月份略有回升，但好景不長，上升局勢并未持續太久。到了8月份，又重回到了下跌萎靡的格局。然后，至9月份，再次出現略微回升，但指數依然在100點以下，為99.08點。

　　此外，記者將2014年佛山陶瓷價格總指數和2013年對比會發現，2013年全年的價格總指數均在100點以上，但2014年，僅前9個月中，就有6個月的指數在100點以下。

　　有業內專家分析，9、10月份是房地產交樓裝修的旺季，又適逢樓市限購、限貸松綁潮流，建材需求也迅速釋放，陶瓷衛浴產品價格在短期內有微升。但陶瓷企業若想依靠樓市松綁的機遇來減輕庫存壓力，困難有點大。

　　出路

　　做好產品開拓市場

　　“在這樣的狀況下，陶瓷企業必須要把內功練好，將產品設計、企業管理等都做好，為將來的市場回暖做好準備。”陳小練說，“房地產市場的需求量是一定的，陶瓷企業卻很多，只有將產品做出特色，才能有市場。”

　　劉文貴也表示，陶瓷衛浴企業，應該多拓展一些銷售渠道，不應該只著眼于國內市場，也要開拓國外市場。雖然說，近年來歐美市場有所萎縮，但是非洲、東南亞等一些新興市場，潛力還是挺大的。

　　陶博會主展館在中國陶瓷城，該陶瓷城的負責人余敏表示，如今很多房地產項目都在進行精裝產業化和集中式采購，這對下游的陶瓷衛浴行業來說是個利好。在這樣的市場背景下，衛浴陶瓷行業可將目光投向精裝房地產，與房地產企業直接對接，通過集團化采購降低成本。

　　陶瓷行業洗牌 在所難免

　　其實，受房地產影響的陶瓷企業，并非只在佛山，全國的陶瓷企業都在面臨類似的問題。但是，“佛山陶瓷”在整個行業中的地位和所占比例，非同小可。就拿正在進行的第24屆佛山陶博會而言，據主辦方的統計數據顯示，共有701家參展企業，其中廣東地區的企業有493家，來自山東的企業40家，福建企業49家，其他產區參展企業98家，海外參展企業21家。由此，也可在一定程度上體現出佛山陶瓷在業界的地位不容忽視。

　　既然在業界有著舉足輕重的地位，那么，越是行業洗牌時期，佛山陶瓷就越要保持好“江湖地位”。據了解，雖然目前全國的大小陶瓷品牌有幾千個，但是和家電等行業一樣，陶瓷行業最終也將步入少數大品牌“稱霸”市場的時代。隨著一批自身難保的小企業倒閉，大品牌也將逐漸顯示出優勢，更具競爭力。

　　佛山目前擁有多個在業界享有盛譽的大型陶瓷企業及品牌，與一些小微陶瓷企業相比，對于這些在市場上已經“深有根基”的大品牌而言，艱難時期，或許也就是逆勢增長的關鍵時期。

　　當然，陶瓷企業目前所面臨是的壓力不僅來自房地產，還有環保、國外市場反傾銷等。因此，新一輪的行業洗牌，或優勝劣汰，在所難免。