歐美經(jīng)濟(jì)低迷，物美價(jià)廉的“佛山制造”30多年長(zhǎng)期為發(fā)達(dá)國(guó)家貼牌的狀況有了新的改變。
記者昨天從赴意大利參展歸來(lái)的佛山金意陶獲悉，一批由意大利企業(yè)生產(chǎn)、貼著金意陶牌子的“繆斯”系列仿古磚已于國(guó)慶前走進(jìn)全球各地的專賣店。
這是中國(guó)建陶行業(yè)首次讓世界陶瓷行業(yè)“老大”意大利廠商為自己代工貼牌。意大利作為世界建陶產(chǎn)業(yè)的老大，長(zhǎng)期以來(lái)都是別人為其代工，但近幾年來(lái)隨著中國(guó)陶瓷在世界的崛起，這一境況正發(fā)生改變。
每年9月下旬，世界最頂級(jí)的陶瓷展在意大利博洛尼亞舉行，當(dāng)全球陶瓷廠商紛紛前往參展之時(shí)，而佛山金意陶卻組織高管、研發(fā)生產(chǎn)、經(jīng)銷商等考察團(tuán)前往意大利考察為自己生產(chǎn)貼牌的生產(chǎn)企業(yè)。而在10年前金意陶成立時(shí)，70%的產(chǎn)能給意大利等外國(guó)大品牌代工，近年不斷創(chuàng)新產(chǎn)品質(zhì)量逐步比肩意大利，但“中國(guó)制造”的物美價(jià)廉印記讓產(chǎn)品價(jià)格始終難以比肩意大利同行。金意陶常務(wù)副總經(jīng)理張念超說(shuō)，在海外市場(chǎng)，中國(guó)產(chǎn)品很難進(jìn)入高端市場(chǎng)，金意陶通過(guò)請(qǐng)意大利企業(yè)貼牌，將意大利的工藝、技術(shù)、原料和中國(guó)本土文化完美結(jié)合，形成了品牌、產(chǎn)品兩方面的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，更有利于贏得全球市場(chǎng)。
據(jù)悉,金意陶“繆斯”系列產(chǎn)品由意大利ceramicavalsecchia工廠為金意陶生產(chǎn)，專為國(guó)內(nèi)外高端消費(fèi)人群定制。金意陶長(zhǎng)沙經(jīng)銷商郭剛說(shuō)，“繆斯”瓷磚每平方米售價(jià)約500元，遠(yuǎn)高于行業(yè)均價(jià)，但仍然吸引眾多先富起來(lái)、對(duì)瓷磚品質(zhì)有越來(lái)越高要求的中國(guó)消費(fèi)者。意大利眾議院議員mirlonisi在展會(huì)期間接待中國(guó)陶瓷代表說(shuō)，金融危機(jī)之后歐洲經(jīng)濟(jì)不景氣，很多意大利企業(yè)也希望借助與中國(guó)自主品牌合作進(jìn)入中國(guó)。
據(jù)了解，今年以來(lái)越來(lái)越多佛企邁開(kāi)國(guó)際化的大步，從陶瓷到家電、裝備，紛紛借助歐美產(chǎn)業(yè)調(diào)整之機(jī)大力實(shí)施重組并購(gòu)，搶占國(guó)際市場(chǎng)份額。如美的收購(gòu)開(kāi)利拉美空調(diào)后，今年中央空調(diào)中標(biāo)巴西世界杯12個(gè)場(chǎng)館中的9個(gè);伊之密2011收購(gòu)美國(guó)百年企業(yè)hpm后重新激活開(kāi)啟全球雙品牌戰(zhàn)略;東方精工收購(gòu)全球第二大瓦楞紙板設(shè)備商佛斯伯60%的股份;東鵬潔具收購(gòu)美國(guó)innoci公司的中國(guó)全資子公司62%的股權(quán)。
中山大學(xué)中國(guó)品牌研究中心主任王海忠認(rèn)為，從以前的“為別人貼牌”到現(xiàn)在的“請(qǐng)國(guó)外名企貼牌”，中國(guó)企業(yè)國(guó)際化正呈現(xiàn)出由輸出產(chǎn)品向輸出資本、輸出品牌的加速階段，而今年越來(lái)越多佛山品牌企業(yè)正加速邁入第二、三階段，預(yù)示著“中國(guó)制造”深度整合全球產(chǎn)業(yè)鏈資源、創(chuàng)建國(guó)際知名品牌邁上新的臺(tái)階。
