原標題：唐山陶瓷：如何跨過貼牌這道坎兒
80%產能為國外品牌代工，叫得響的品牌屈指可數
金秋九月，第十七屆唐山陶瓷博覽會在“北方瓷都”舉辦，客商云集，熱鬧非凡。
唐山陶瓷具有600多年的歷史，誕生了中國第一件衛生陶瓷和骨瓷，與佛山、淄博博山和景德鎮并稱中國四大陶瓷產區。
然而，一個假設，會讓這座百年瓷都的光環黯淡：如果國外陶瓷品牌不再下訂單，唐山陶企會如何？答案觸目驚心——將有八成產能封爐停產。
補齊研發設計短板
目前，唐山陶瓷產業80%產能為國外品牌從事代工生產。
國際陶瓷品牌選擇唐山陶企代工，是相中了其品質。“唐山陶瓷大多數產品既然貼牌就能打入國際市場，說明生產技術并不差，差就差在創新，也就是研發和設計上。”9月17日，中國陶瓷工業協會常務副理事長傅維杰在出席首屆中國當代陶瓷設計特展時說。
對此，唐山中陶實業有限公司市場部經理李愛黨深有同感：“以前我們做的是來料加工，也就是OEM，自從引入五六十名研發和設計人員后，開始進行ODM，也就是我們自己設計出產品后，再進行貼牌銷售，議價空間有了很大提升。”
對陶瓷產品來講，出色的設計與研發意味著高額的附加值。例如材質相同、技藝相當的兩個陶瓷浴缸，進口產品賣到上萬元，而國產貨僅賣千元，原因就在于設計的差別。數據顯示，我國陶瓷產業一直處于全球產業鏈的最低端，OEM生產方式的利潤率最高只有10%，在全球產業鏈中，設計、研發等環節獲利占整個產品利潤的90%-95%，而這些都把持在國際陶瓷企業手中。
9月17日上午，來自荷蘭、香港等地的70多位陶瓷設計師攜帶的130多件作品亮相首屆中國當代陶瓷設計特展會，茶壺、碗碟、花瓶……這些普通的日用瓷融入獨具匠心的設計后，在器型上產生了微妙的變化，每一件陶瓷都成為了美輪美奐的藝術品。看到這些精美的陶瓷產品，隆達骨瓷市場總監陸曉翔表示，陶瓷企業走出國門之初，大多重產品、輕研發，經過在國際市場打拼后，越來越多的企業意識到研發設計的重要性，并開始努力補齊研發設計這一短板。
傅維杰說，創造力是一種附加較高的價值，對陶瓷產業尤甚，當前，陶瓷設計、研發和知識產權保護是中國陶瓷業亟待解決的問題，唐山陶瓷企業更應早日邁過這道坎。
擦亮唐山陶瓷品牌
數據顯示，目前，唐山衛生陶瓷產品出口在全國同行業名列第一位，出口額約占全國出口總額的三分之一。但是，在唐山衛生陶瓷出口中，自主品牌所占比例不足一成。
尷尬的數據對比，折射的是現實的殘酷。唐山擁有超過千人的陶瓷企業十幾家，但是叫得響的品牌屈指可數。今年6月25日，世界品牌大會上發布的2014中國500個最具價值品牌排行榜中，唐山陶企僅有惠達入選，而廣東、福建等地有23個陶瓷品牌躋身其中。
貼牌銷售，在初闖國際市場時不失為一種開發市場的有效方式，但長期貼牌銷售，意味著大量利潤拱手讓人。唐山陶瓷代工企業如何跨越這道坎？
“我們一直堅持用貼牌生產產生的利潤支撐自主品牌建設，目標就是有一天能讓自己的品牌占領國際市場。”陸曉翔說。而唐山中陶衛浴在做了一段時間OEM后，嘗試與歐洲一家代理商推出聯合品牌，運營到2012年，產品得到歐盟各國認可后，開始在市場上推出自己的品牌，如今企業品牌已經深得歐洲消費者認可。
事實上，唐山陶瓷已經具備了打出自主品牌的實力。唐山陶瓷企業在多年國際代工過程中，掌握了必要的技術，能為客戶開發出質量過硬的產品，該市的骨瓷產品曾被APEC會議，香港、澳門禮賓府和部分歐洲國家皇室選用。
在本屆陶博會期間，首屆“世界陶瓷之路”聯盟峰會在唐山召開。今后，唐山市陶瓷企業可以借助這一平臺，與國外其他陶瓷主要產區地進行陶瓷經濟、文化交流和商務推廣。“隨著交流的增加，‘唐山陶瓷’這一品牌會越擦越亮。”陸曉翔說。
