原標題：唐山陶瓷：如何跨過貼牌這道坎兒

　　80%產能為國外品牌代工，叫得響的品牌屈指可數

　　金秋九月，第十七屆唐山陶瓷博覽會在“北方瓷都”舉辦，客商云集，熱鬧非凡。

　　唐山陶瓷具有600多年的歷史，誕生了中國第一件衛(wèi)生陶瓷和骨瓷，與佛山、淄博博山和景德鎮(zhèn)并稱中國四大陶瓷產區(qū)。

　　然而，一個假設，會讓這座百年瓷都的光環(huán)黯淡：如果國外陶瓷品牌不再下訂單，唐山陶企會如何？答案觸目驚心——將有八成產能封爐停產。

　　補齊研發(fā)設計短板

　　目前，唐山陶瓷產業(yè)80%產能為國外品牌從事代工生產。

　　國際陶瓷品牌選擇唐山陶企代工，是相中了其品質。“唐山陶瓷大多數產品既然貼牌就能打入國際市場，說明生產技術并不差，差就差在創(chuàng)新，也就是研發(fā)和設計上。”9月17日，中國陶瓷工業(yè)協(xié)會常務副理事長傅維杰在出席首屆中國當代陶瓷設計特展時說。

　　對此，唐山中陶實業(yè)有限公司市場部經理李愛黨深有同感：“以前我們做的是來料加工，也就是OEM，自從引入五六十名研發(fā)和設計人員后，開始進行ODM，也就是我們自己設計出產品后，再進行貼牌銷售，議價空間有了很大提升。”

　　對陶瓷產品來講，出色的設計與研發(fā)意味著高額的附加值。例如材質相同、技藝相當的兩個陶瓷浴缸，進口產品賣到上萬元，而國產貨僅賣千元，原因就在于設計的差別。數據顯示，我國陶瓷產業(yè)一直處于全球產業(yè)鏈的最低端，OEM生產方式的利潤率最高只有10%，在全球產業(yè)鏈中，設計、研發(fā)等環(huán)節(jié)獲利占整個產品利潤的90%-95%，而這些都把持在國際陶瓷企業(yè)手中。

　　9月17日上午，來自荷蘭、香港等地的70多位陶瓷設計師攜帶的130多件作品亮相首屆中國當代陶瓷設計特展會，茶壺、碗碟、花瓶……這些普通的日用瓷融入獨具匠心的設計后，在器型上產生了微妙的變化，每一件陶瓷都成為了美輪美奐的藝術品。看到這些精美的陶瓷產品，隆達骨瓷市場總監(jiān)陸曉翔表示，陶瓷企業(yè)走出國門之初，大多重產品、輕研發(fā)，經過在國際市場打拼后，越來越多的企業(yè)意識到研發(fā)設計的重要性，并開始努力補齊研發(fā)設計這一短板。

　　傅維杰說，創(chuàng)造力是一種附加較高的價值，對陶瓷產業(yè)尤甚，當前，陶瓷設計、研發(fā)和知識產權保護是中國陶瓷業(yè)亟待解決的問題，唐山陶瓷企業(yè)更應早日邁過這道坎。

　　擦亮唐山陶瓷品牌

　　數據顯示，目前，唐山衛(wèi)生陶瓷產品出口在全國同行業(yè)名列第一位，出口額約占全國出口總額的三分之一。但是，在唐山衛(wèi)生陶瓷出口中，自主品牌所占比例不足一成。

　　尷尬的數據對比，折射的是現實的殘酷。唐山擁有超過千人的陶瓷企業(yè)十幾家，但是叫得響的品牌屈指可數。今年6月25日，世界品牌大會上發(fā)布的2014中國500個最具價值品牌排行榜中，唐山陶企僅有惠達入選，而廣東、福建等地有23個陶瓷品牌躋身其中。

　　貼牌銷售，在初闖國際市場時不失為一種開發(fā)市場的有效方式，但長期貼牌銷售，意味著大量利潤拱手讓人。唐山陶瓷代工企業(yè)如何跨越這道坎？

　　“我們一直堅持用貼牌生產產生的利潤支撐自主品牌建設，目標就是有一天能讓自己的品牌占領國際市場。”陸曉翔說。而唐山中陶衛(wèi)浴在做了一段時間OEM后，嘗試與歐洲一家代理商推出聯(lián)合品牌，運營到2012年，產品得到歐盟各國認可后，開始在市場上推出自己的品牌，如今企業(yè)品牌已經深得歐洲消費者認可。

　　事實上，唐山陶瓷已經具備了打出自主品牌的實力。唐山陶瓷企業(yè)在多年國際代工過程中，掌握了必要的技術，能為客戶開發(fā)出質量過硬的產品，該市的骨瓷產品曾被APEC會議，香港、澳門禮賓府和部分歐洲國家皇室選用。

　　在本屆陶博會期間，首屆“世界陶瓷之路”聯(lián)盟峰會在唐山召開。今后，唐山市陶瓷企業(yè)可以借助這一平臺，與國外其他陶瓷主要產區(qū)地進行陶瓷經濟、文化交流和商務推廣。“隨著交流的增加，‘唐山陶瓷’這一品牌會越擦越亮。”陸曉翔說。