“傍品牌”、“假名牌”就像是地板行業(yè)的一顆“毒瘤”，自地板行業(yè)成熟穩(wěn)定以來就一直存在，成為影響地板行業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵所在。而日前一起圣象地板“武漢打假”新聞再次將“山寨品牌”帶進(jìn)了人們的視線，并引起業(yè)內(nèi)的廣泛討論。這些“山寨品牌”就像是地板行業(yè)的“克隆”，在一舉一動(dòng)之間模仿學(xué)習(xí)著他人的經(jīng)驗(yàn)，喪失了自己的個(gè)性。但是，如今的地板行業(yè)卻遠(yuǎn)不止“品牌克隆”這么簡單。
品牌打假再引關(guān)注，但遠(yuǎn)不止這么簡單
日前一起“武漢品牌打假”案件，在武漢中院進(jìn)行一審宣判，某湖北生產(chǎn)商及某武漢個(gè)體商戶侵權(quán)成立，應(yīng)予賠償220萬元。具體看來，早在去年8月，圣象集團(tuán)向武漢中院提交訴狀，狀告與“圣象維納斯”品牌相關(guān)的4家公司及一名經(jīng)營店主侵害商標(biāo)專用權(quán)并索賠千萬元。雖然最終案件的賠付費(fèi)用并沒有達(dá)到被侵權(quán)方的預(yù)期，但是此次判決給各企業(yè)利用法律維護(hù)自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)利益，給予了莫大的勇氣和信心。
自今年知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)日以來，地板行業(yè)就相繼曝光了一系列行業(yè)“傍品牌”的山寨品牌現(xiàn)象。不論是小品牌“山寨”大品牌，還是國內(nèi)品牌“山寨”國外品牌，地板行業(yè)在這些所謂的“假大上”和“假洋品牌”的攪和下，原本就魚龍混雜的市場環(huán)境變得愈發(fā)的“混濁不清”。然而，在地板行業(yè)30余年的發(fā)展歷程中，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止“品牌山寨”這么簡單。“山寨產(chǎn)品”、“設(shè)計(jì)抄襲”，甚至是“技術(shù)剽竊”等現(xiàn)象都一再地在行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)。數(shù)月前，有媒體曝光了一系列地板“山寨”產(chǎn)品， 上百類“名不見經(jīng)傳”卻又“似曾相識(shí)”的地板產(chǎn)品名目令人乍舌。消費(fèi)者在面對(duì)這類“傻傻分不清”的品牌與產(chǎn)品時(shí)，由于缺乏相關(guān)的產(chǎn)品知識(shí)，對(duì)企業(yè)品牌也不甚了解，往往容易上當(dāng)受騙，繼而在幾費(fèi)周折的維權(quán)過程中，牽扯出一系列的行業(yè)問題。地板企業(yè)擺脫同質(zhì)“克隆”也變得迫在眉睫。
地板行業(yè)“克隆”背后的多重原因，企業(yè)該如何擺脫?
眾所周知，任何事件有果必有因。地板行業(yè)發(fā)展至今，各類同質(zhì)化現(xiàn)象早已層出不窮。究其原因，一方面，地板原材料、生產(chǎn)和銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)的成本都在不斷上漲，整體綜合成本不斷升高。企業(yè)在運(yùn)營期間所承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)就會(huì)越來越大，進(jìn)而導(dǎo)致企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)不斷提高。面對(duì)日新月異的市場需求，企業(yè)往往不敢冒險(xiǎn)投入過多的資金和人力去研發(fā)獨(dú)具特色的產(chǎn)品，而選擇一窩蜂地跟風(fēng)和模仿大型企業(yè)的熱賣型產(chǎn)品。這種抱著“撈一筆就走人”的心態(tài)，使得企業(yè)間的“克隆產(chǎn)品”現(xiàn)象越來越嚴(yán)重;另一方面，地板行業(yè)自發(fā)展以來，準(zhǔn)入門檻都相對(duì)較低，有十幾萬的創(chuàng)業(yè)基金，就可以開設(shè)地板工廠，導(dǎo)致在地板業(yè)高速發(fā)展的繁榮時(shí)期，大大小小的地板品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)出來。企業(yè)越來越多，約束管制起來的難度也就越來越大，導(dǎo)致一批不具備自主開發(fā)設(shè)計(jì)的企業(yè)盲目模仿抄襲，使得地板業(yè)陷入“同質(zhì)化”泥淖中不可自拔。另外，消費(fèi)者普遍依賴追求“品牌”的消費(fèi)心理，也促使了部分“假品牌”的應(yīng)運(yùn)而生。
然而，“走別人走過的路”，就永遠(yuǎn)只能被別人牽著走，缺乏自己的話語權(quán)，企業(yè)的發(fā)展也難以真正得到施展。由此，對(duì)于想要長遠(yuǎn)發(fā)展的地板企業(yè)來說，不僅要樹立獨(dú)具魅力與特色的品牌理念，也要在技術(shù)、理念的創(chuàng)新中打造獨(dú)具個(gè)性符號(hào)的特色產(chǎn)品，拿出“走自己的路，讓別人無路可走”的氣魄來。
地板企業(yè)與其做一個(gè)沒有思想、沒有靈魂，永遠(yuǎn)生活在別人“光環(huán)與陰影”下的“克隆”，倒不如拿出自己的技術(shù)與實(shí)力，真正活出自己的個(gè)性與精彩。
