原標(biāo)題：四川產(chǎn)區(qū)陶瓷用品牌化應(yīng)對疲軟之市
近半年來，整個四川產(chǎn)區(qū)銷售疲軟。“金九”即將到來，大多數(shù)陶瓷企業(yè)的壓力仍沒見有所消減。但是，四川廣樂、金陶、新高峰、華益、東方、名磚廊、華天等一些本土陶瓷企業(yè)在品牌化運作方面的積極努力或者嘗試，為整個產(chǎn)區(qū)注入了一股“活流”。
四川廣樂陶瓷銷售總經(jīng)理林華表示，廣樂陶瓷在現(xiàn)有展廳的基礎(chǔ)之上，還將新建數(shù)千平方米的品牌展廳，進(jìn)一步提升企業(yè)的品牌形象。同時，企業(yè)也一直在不斷完善和豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，現(xiàn)已有涵蓋拋光磚、全拋釉、微晶石、仿古磚、瓷片等幾大類別的產(chǎn)品。
夾江資深營銷策劃人士汪洋向記者表示，客觀上來講，四川陶瓷企業(yè)在品牌理念、操作手法方面和廣東的陶瓷企業(yè)相比還存在著不小的差距。但是，也應(yīng)該看到四川產(chǎn)區(qū)部分陶瓷企業(yè)在品牌建設(shè)上面的努力，以及這兩年產(chǎn)區(qū)發(fā)生的一些可喜變化。比如有的企業(yè)更加注重企業(yè)的形象展示、產(chǎn)品品質(zhì)在不斷提升、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更加完善，而且一些陶企已經(jīng)開始進(jìn)入“二代掌門人”的階段，他們期望在父輩的基礎(chǔ)上有更大的突破、也為企業(yè)注入了更多的活力。
大展廳增多
據(jù)記者了解，四川陶瓷企業(yè)給大多數(shù)人的印象是產(chǎn)品低端、形象落后，甚至一些年銷售額達(dá)數(shù)億元的陶瓷企業(yè)的產(chǎn)品展示，還停留在簡單的樣板間展示階段。但是，近年來，四川陶瓷企業(yè)的形象展示，發(fā)生了明顯變化。首先是四川新中源旗下幾大品牌的大展廳營銷，給四川的一些大型本土陶瓷企業(yè)帶來了很大的觸動。隨后，四川建輝、新萬興、米蘭諾、威尼等大型陶瓷企業(yè)也爭相興建大辦公樓和品牌展廳。
近年來，不僅僅是四川的一些大型陶瓷企業(yè)在擴(kuò)大展廳的面積，不斷地在展廳裝修中融入了更多企業(yè)文化的元素。宏發(fā)、強化、華天等一些在之前并不太引人注目的陶瓷企業(yè)也開始注重自身的產(chǎn)品和形象展示。
系統(tǒng)營銷理念被認(rèn)同
夾江某中型陶瓷企業(yè)老板表示，對于很多四川陶瓷企業(yè)來講，現(xiàn)在還沒有條件進(jìn)行所謂的品牌建設(shè)。并不是建一幢漂亮的辦公樓和像樣的品牌展廳，企業(yè)就算是跨入了品牌建設(shè)階段，尤其是對于一些產(chǎn)品線單一的企業(yè)，做品牌更加困難。
四川新高峰瓷業(yè)副總經(jīng)理何進(jìn)軍表示，品牌企業(yè)既需要有豐富的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，也需要有良好的形象展示，但是這些都只是進(jìn)行品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，從設(shè)備工藝、技術(shù)人才到生產(chǎn)管理、營銷服務(wù)，再到品牌專賣店建設(shè)、終端推廣等一系列環(huán)節(jié)可以說是一個完整的營銷鏈條，企業(yè)經(jīng)營理念和體制建設(shè)是非常重要的。
汪洋表示，每一個企業(yè)都有自身的產(chǎn)品和市場定位，并不一定是“高、大、上”的才叫品牌，企業(yè)能夠做出自己的特色、能夠得到市場的認(rèn)同都有可能成為品牌。四川的陶瓷企業(yè)在做品牌的時候可能更需要務(wù)實一些，從產(chǎn)品規(guī)格和花色的開發(fā)上著手、有一個完整的產(chǎn)品規(guī)劃，對企業(yè)的VI進(jìn)行系統(tǒng)的設(shè)計，對產(chǎn)品的空間展示進(jìn)行完善，然后再到企業(yè)的營銷策劃等方面進(jìn)行全面的梳理。
林華表示，厚積薄發(fā)應(yīng)該是廣樂現(xiàn)在能夠逆勢發(fā)展的重要原因，企業(yè)的品牌建設(shè)需要有強大的綜合實力進(jìn)行支撐，資金、人才、生產(chǎn)、技術(shù)、管理這些都是必備的要素。
逆水行舟，不進(jìn)則退。夾江原先作為全國四大傳統(tǒng)建陶生產(chǎn)基地之一，在五六年前開始慢慢被淄博、高安等產(chǎn)區(qū)趕超。四川米蘭諾陶瓷銷售總經(jīng)理何德祥就表示，在近幾年，四川產(chǎn)區(qū)和山東、江西產(chǎn)區(qū)之間的差距應(yīng)該是被逐漸拉大了，不僅僅是體現(xiàn)在產(chǎn)區(qū)規(guī)模上，在品牌影響力上表現(xiàn)得更為明顯一些。
有行業(yè)人士表示，四川的陶瓷企業(yè)做品牌難，但是沒有品牌支撐在今后的市場競爭之中將更難。如果能在一些品牌企業(yè)的帶動下，有更多的陶瓷企業(yè)能夠在品牌建設(shè)上成長起來，或者說有更多的陶瓷企業(yè)能夠在產(chǎn)品品質(zhì)和企業(yè)信譽上堅持下來，四川產(chǎn)區(qū)的陶瓷產(chǎn)業(yè)才有可能逐漸強起來。
