以南安和廈門為代表的福建衛(wèi)浴產(chǎn)區(qū)是國內(nèi)水暖衛(wèi)浴行業(yè)的重要產(chǎn)區(qū)之一，產(chǎn)量和規(guī)模在全國范圍內(nèi)都占據(jù)著相當(dāng)?shù)谋壤Ｄ习驳木拍翝嵕摺⑸犏樳_(dá)衛(wèi)浴、輝煌水暖和中宇衛(wèi)浴更是行業(yè)中的佼佼者，其品牌共同占據(jù)了目前全國衛(wèi)浴7個中國名牌中的4個席位。廈門依靠出口型企業(yè)多年來的沉淀出現(xiàn)了多家行業(yè)隱形冠軍，其水龍頭、水箱配件、花灑、軟管、橡膠墊圈等衛(wèi)浴配件的研發(fā)能力、生產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)品質(zhì)量在行業(yè)獨樹一幟。廈門和南安兩地，也逐漸成為海西經(jīng)濟(jì)圈的重要組成部分。
廈門——穩(wěn)據(jù)高端衛(wèi)浴五金件龍頭位置
在中國的衛(wèi)浴品牌中，很少人會知道廈門的哪個衛(wèi)浴品牌在行業(yè)里是響當(dāng)當(dāng)?shù)模踔梁芏鄻I(yè)內(nèi)人士并不了解廈門有哪些衛(wèi)浴品牌。實質(zhì)上，廈門衛(wèi)浴企業(yè)以出口為主，隱鲹了眾多國內(nèi)衛(wèi)浴界的隱形冠軍，產(chǎn)值驚人，并且培育出了像路達(dá)、建霖、松霖等巨無霸式的衛(wèi)浴企業(yè)。
廈門市的水暖、衛(wèi)浴產(chǎn)品主要銷往國際市場，但不影響其在塑料衛(wèi)浴配件產(chǎn)值全國第一的寶座。廈門是全球衛(wèi)浴配件重要的生產(chǎn)基地。廈門有近百家從事水暖及衛(wèi)生潔具產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，建霖、威迪亞、瑞爾特等企業(yè)成為國內(nèi)塑料衛(wèi)浴配件領(lǐng)頭羊。廈門的水暖衛(wèi)浴企業(yè)擁有產(chǎn)品研發(fā)方面的豐富經(jīng)驗和實力，已建立了成熟的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售隊伍，已形成有比較優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)集群。深厚的產(chǎn)品研發(fā)制造能力是產(chǎn)品質(zhì)量的堅實保障。在業(yè)界，廈門水暖衛(wèi)浴代表的設(shè)計制造實力和可信賴的產(chǎn)品質(zhì)量已經(jīng)形成口碑效益。
跟其它地方相比，廈門的后勁最足，發(fā)展形勢最好，其中領(lǐng)軍的五家企業(yè)，均有世界領(lǐng)先的拳頭產(chǎn)品。以路達(dá)及威迪亞為代表的衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)，占據(jù)了中國衛(wèi)浴出口的半壁江山，而且都是為國際大牌做代工服務(wù)，其品質(zhì)代表了國際一流品質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)。同時廈門的衛(wèi)廚產(chǎn)業(yè)，也被納入廈門市“十二五規(guī)劃”重要產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的范疇。僅路達(dá)的研發(fā)隊伍就達(dá)1000多人，隨著中國唯一一個衛(wèi)浴工業(yè)設(shè)計中心落戶路達(dá)，這種形成中國衛(wèi)浴工業(yè)設(shè)計中心的趨勢將會加速。
南安——水暖衛(wèi)浴紛紛進(jìn)軍電商領(lǐng)域
南安市市統(tǒng)計局公布的南安1-7月南安水暖廚衛(wèi)產(chǎn)值最新數(shù)據(jù)為114.4億元，同比增長18.6%。在房地產(chǎn)如此低迷的市場環(huán)境下，南安衛(wèi)浴產(chǎn)區(qū)銷售額依然扶搖直上，除了企業(yè)原有的根之外，電商也逐漸成為南安企業(yè)一大發(fā)展趨勢。
當(dāng)新興的電子商務(wù)發(fā)展模式橫空出世，南安水暖企業(yè)家們敏銳地捕捉到線下銷售市場蘊(yùn)含的風(fēng)險，并不失時機(jī)地進(jìn)軍線上市場，一批水暖廚衛(wèi)企業(yè)率先設(shè)立電子商務(wù)事業(yè)部或設(shè)立獨立電子商務(wù)公司，大力實施“觸網(wǎng)”工程，積極引進(jìn)專業(yè)營銷團(tuán)隊，迅速在淘寶、天貓、京東等網(wǎng)上商城取得較大市場占有率，實現(xiàn)線上和線下市場良性互動。
2013年11月11日，淘寶網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”當(dāng)天，點擊搜索衛(wèi)浴產(chǎn)品次數(shù)達(dá)2176864次，關(guān)注達(dá)9376783人次，成交1149658筆，成交金額超10億元。數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”當(dāng)天，衛(wèi)浴用品子行業(yè)成交占比最高的為衛(wèi)浴龍頭，成交占比達(dá)38.58%，其次是淋浴花灑龍頭(套裝)，占比為30.92%，排在第三、第四的為坐便器和普通坐便器，占比分別為20.80%和18.78%，第五名則是占比為17.25%的衛(wèi)浴家具。可見，衛(wèi)浴五金類產(chǎn)品仍是“雙十一”的頭牌熱銷產(chǎn)品，而坐便器、衛(wèi)浴家具等也占據(jù)了不小的份額。在衛(wèi)浴用品品牌熱銷排行榜上，九牧箭牌中宇位列前三，成交商品數(shù)分別為317.649、75,196、66,348，勇奪冠亞季軍。其中冠軍與季軍由南安產(chǎn)區(qū)囊括。特別值得一提的是，九牧全能王花灑銷量突破4.5萬套，入圍天貓全網(wǎng)單品銷售TOP10。
據(jù)統(tǒng)計，今年上半年，素有水暖廚衛(wèi)“四大家族”之稱的輝煌水暖、九牧廚衛(wèi)、中宇衛(wèi)浴、申鷺達(dá)股份共實現(xiàn)網(wǎng)上銷售額3.07億元，電子商務(wù)以其裂變式的發(fā)展模式，日益成為南安水暖廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新增長點。
廈門的強(qiáng)項不僅只在高端衛(wèi)浴五金生產(chǎn)上得到體現(xiàn)，廈門的IT業(yè)非常發(fā)達(dá)，因為也集聚了一大批電商人才。廈門網(wǎng)羅電商人才更為便利，已經(jīng)成為南安企業(yè)家的共識。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前南安約有10余家企業(yè)將營銷、品牌部門設(shè)在廈門。廈門作為人才聚集地的優(yōu)勢不僅覆蓋了廈門產(chǎn)區(qū)，同時輻射南安，為南安水暖廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展添磚加瓦。
