從2014年5月1日起，新《商標(biāo)法》已正式實(shí)施，其中有條款規(guī)定：“‘中國馳 名商標(biāo)’的字樣將被禁止出現(xiàn)在商品包裝上，也不能用于廣告宣傳、展覽，違者將面臨10萬元罰款。”而近日曝出，某品牌經(jīng)銷商違法使用“中國馳名商標(biāo)”字樣宣傳標(biāo)語的門頭廣告，將有可能面臨十萬元巨額罰款。馳名商標(biāo)的禁用，企業(yè)可以加強(qiáng)企業(yè)對(duì)自身產(chǎn)品品質(zhì)的保證，更多地靠品質(zhì)、設(shè)計(jì)、工藝、服務(wù)等諸多方面來說話。
不要把“馳名”作為宣傳點(diǎn)
“全國馳名商標(biāo)”，曾被很多木門企業(yè)作為市場(chǎng)影響力加分點(diǎn)和宣傳產(chǎn)品的賣點(diǎn)。很多企業(yè)認(rèn)為“馳名商標(biāo)”是一種很好的“廣告”。而將這種馳名商標(biāo)當(dāng)作榮譽(yù)稱號(hào)的心態(tài)，漸漸也已蔓延到賣場(chǎng)，當(dāng)大家都想擠進(jìn)某一家賣場(chǎng)時(shí)，擁有馳名商標(biāo)的品牌似乎更容易進(jìn)入。
而實(shí)際上，馳名商標(biāo)設(shè)立的初衷是在法律上對(duì)知名品牌保護(hù)的一種形式，其目的是用來打擊侵權(quán)行為。木門企業(yè)把馳名商標(biāo)作為宣傳點(diǎn)，可以說是違背了馳 名商標(biāo)的作用。
靠產(chǎn)品質(zhì)量和影響力說話
馳名商標(biāo)的禁用，讓木門企業(yè)更加需要靠產(chǎn)品質(zhì)量和自身影響力說話了。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，一個(gè)木門企業(yè)的品牌根基如果牢穩(wěn)，馳名商標(biāo)的禁用，是不會(huì)影響品牌的宣傳性和傳播性。馳名商標(biāo)只代表一個(gè)企業(yè)能力最基礎(chǔ)的東西，一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)，即使不能拿馳名商標(biāo)來做宣傳，還可以拿出別的榮譽(yù)來宣傳。
小編認(rèn)為，“光環(huán)”的漸退對(duì)企業(yè)來說或是一次轉(zhuǎn)變宣傳方式、提高競(jìng)爭(zhēng)力的契機(jī)。以前，某些品牌或許可以花錢買個(gè)榮譽(yù)稱號(hào)，然后坐吃老本。如今，木門企業(yè)要想把品牌做大做強(qiáng)，要想有好的“廣告效應(yīng)”，還得靠持續(xù)過硬的產(chǎn)品質(zhì)量說話。
