一提起高端家電，消費者腦海中通常會出現很多外資洋品牌。但在廚電行業，情況卻發生了大逆轉，國產廚電品牌占據了國內為數不少高端廚電市場份額。
廚電行業需要高端品牌引領
當前，中國正步入一個互聯網浪潮持續驅動下的“快速變化、持續轉型”全新時代。特別是城市智慧化、農村城鎮化等浪潮的推動，中國比任何一個時候更需要高端品牌來引領時代變革的潮流。
隨著國人對生活品質的要求越來越高，中國消費者的消費理念正悄然改變，整個廚電行業都面臨著轉型升級的挑戰，而高端廚房電器成為市場新的增長亮點。但廚電企業如若想要在市場中占領主導地位，必然得有“一手”。
廚電行業市場份額仍將提升
業內人士表示，從中長期來看，廚電市場仍將會持續走熱。“過去三年間，廚電市場實現了8%以上的復合增長率。預計2014年廚電行業整體將取得12%的增長速度，這是整個家電產業升級轉型步伐最快的領域。”
城鎮化進入新一輪的快速發展期，預計到2018年將達到60%。屆時，農村市場將累計新增家電銷售額近4.5萬億元。另有統計數據表明，當前廚衛電器的75%為新增需求，而替換型需求僅占到25%左右，不過后者的占比呈日趨上升趨勢。
領軍企業要實現持續升級式
“盡管受整個房地產市場走低影響，外界對于廚電市場走勢產生了擔心。但家電市場從上世紀90年代就開始旺銷，與房地產的密切度雖然存在但不成正比。來自用戶二次更新需求市場正在迎來爆發期，以及電商等新渠道的蓬勃發展給我們帶來強大推力。”某知名廚電企業負責人表示。
專家指出，互聯網時代下的核心就是以用戶需求和體驗作為最高的判斷標準。從這個層面而言，中國高端廚電行業正在迎來一個粉絲消費主導的“好效果”時代。領軍企業不再只依賴高端市場的自然增量，更在于“通過以人為中心的產品，以及產品帶來的體驗，實現從高端廚電產品制造商向高品質生活方式倡導者和開創者”持續升級式領跑。
