從近年衣柜市場(chǎng)來(lái)看，消費(fèi)者已對(duì)廠家直銷、團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠、返利銷售、抽獎(jiǎng)銷售等活動(dòng)變得麻木。而那些“低質(zhì)低價(jià)”的衣柜產(chǎn)品，隨著新一代消費(fèi)群體的興起，也已漸漸失去了原有的巨大吸引力。衣柜市場(chǎng)將面臨一次“質(zhì)”的飛躍。

　　新消費(fèi)群體興起 衣柜市場(chǎng)告別“低質(zhì)低價(jià)”時(shí)代

　　主流消費(fèi)群體發(fā)生變化

　　在2013年以前，中國(guó)主流消費(fèi)者為50后、60后、70后的人群，由于他們年輕時(shí)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)比較落后，他們的生活很困難，形成了過(guò)苦日子的生活習(xí)慣，即使現(xiàn)在生活富裕了也不愿意在改善生活品質(zhì)方面多花錢。這些人大多喜歡低價(jià)產(chǎn)品，以買到同質(zhì)低價(jià)產(chǎn)品為榮，然而同質(zhì)低價(jià)往往得到的是低質(zhì)低價(jià)。現(xiàn)今，中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)好家庭富裕之后，其下一代80后、90后，目睹其父母的錯(cuò)誤消費(fèi)行為，決定改變。他們相信優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)，決不再走父母的老路，追求虛幻的高質(zhì)低價(jià)。再加上中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國(guó)的新生代開始追求品味、個(gè)性、品質(zhì)、享受、性價(jià)比，消費(fèi)習(xí)慣逐漸向發(fā)達(dá)國(guó)家的消費(fèi)習(xí)慣靠近，他們的消費(fèi)觀比父母輩更成熟，更科學(xué)。

　　低質(zhì)低價(jià)產(chǎn)品走下坡路

　　從目前市場(chǎng)情況看，生意下降的衣柜品牌，大多是產(chǎn)品質(zhì)量處于中、低檔，衣柜企業(yè)只注重廣告宣傳和營(yíng)銷策劃，不注重質(zhì)量的品牌。雖然前幾年主要集中于規(guī)模數(shù)量，走低端路線的品牌，取得了不俗的銷售業(yè)績(jī)，但現(xiàn)在卻在走下坡路，近年成功的品牌都是注重質(zhì)量、創(chuàng)新的品牌。

　　其實(shí)，這種現(xiàn)象正好反映了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律，政府已要求各行各業(yè)進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整，調(diào)整的方向就是從追求低質(zhì)低價(jià)到追求優(yōu)質(zhì)高端，從抄襲模仿到自主創(chuàng)新。由此可知，衣柜企業(yè)的大調(diào)整是一個(gè)自然的正確的市場(chǎng)行為，不是衣柜生意不能做了，而是不能做低質(zhì)低價(jià)衣柜了，不能停留在模仿其他品牌，用低質(zhì)低價(jià)來(lái)爭(zhēng)取客戶，而是要有自己高質(zhì)的創(chuàng)新技術(shù)及團(tuán)隊(duì)，開發(fā)出質(zhì)量一流的產(chǎn)品呈現(xiàn)給消費(fèi)者，不要再推三流、四流的產(chǎn)品了，現(xiàn)在的消費(fèi)者不喜歡。

　　價(jià)格戰(zhàn)，廣告戰(zhàn)，走低質(zhì)低價(jià)路線的衣柜品牌已經(jīng)不適合市場(chǎng)發(fā)展的需要，各衣柜企業(yè)從現(xiàn)在起必須從新選擇，以適應(yīng)市場(chǎng)變化，如果還堅(jiān)持與生產(chǎn)劣質(zhì)衣柜的工廠為伍，一條路走到黑，最終損失的是自己。