在“江湖”中，真正的高手一定是剛柔并濟的，因為剛極易折，至柔則無殺傷力。所以，在中國這個涂料品牌云集的“江湖”中想要成為佼佼者，也需要剛柔并濟。軟性的品牌優勢是我們用肉眼看不見的，但是在企業競爭中卻起著不可替代的作用。可以說，中國涂料企業目前最缺的就是品牌的軟性建設，但在企業足夠支撐生產供應的前提下，涂料品牌營銷的重點就得適當的進行升級。

　　對于中國的涂料企業來說，最重視的一是銷售，二是模仿，較少有獨特的品牌塑造思想。特別是很多中小涂料企業把品牌定位等同于價格定位，簡單地認為價格貴就是高端，價格低就是低端牌子，這其實是品牌塑造過程中的誤區。

　　來自知名的健康漆愛心品牌健康蘋果漆的資深營銷人員解釋說，品牌定位最重要的是建立在消費者心目中的形象和印象，價格僅僅是一方面，而這種印象必須是企業最具優勢的特色，通過各種形象化的包裝和傳播最終形成認知。

　　堅持涂料健康，健康蘋果漆打造愛心品牌

　　想要擁有進入市場的前瞻性，涂料企業就必須明確品牌來龍去脈，才會明白品牌應該以一個什么樣的身份進入市場，如何在某些方面和在消費者心中建立第一認知的印象，如何俘獲消費者的心智。對于健康蘋果漆來說，從一開始便打算塑造成一個專注于健康環保事業的愛心品牌，關注兒童成長以及家庭生活品質。記者從健康蘋果漆的歐陽調埠總經理介紹中了解到，因為消費者選擇消費某一品牌時主要是體驗到精神和情感上的印象。所以涂料企業品牌所塑造的定位并不僅僅是局限在專業化的程度上，而是通過專業化提煉核心的價值體系，它可能是針對某部分消費群體提出更貼心的口號或者情感和精神理念。

　　據悉，健康蘋果漆依托于擁有先進科技力量的江門蘋果化工有限公司，在健康其產品的生產上不僅引進了進口的優質原料以及高新科技，具有超低VOC含量，不含重金屬離子，并且能有效清除甲醛、甲苯、乙苯等有害物質等優勢，并且實現最大程度的清新凈味的效果，造就了健康蘋果漆的突出表現，還通過了雙十環認證、國際ISO9001認證、3C認證等品質認證，以專業實力維護家居空間的健康舒適，特別是其健康蘋果漆的兒童漆系列更能展現出的高環保性能適合兒童的身心發展需要條件，實現其健康涂料市場愛心品牌的目標。

　　同時，不僅是市場上的表現，據了解得知，健康蘋果漆也用實際的行動來體現一個有責任感的企業對于愛心品牌的承諾。2012年，健康蘋果漆在湖南長沙支持“萬家企業牽手萬戶疾人家庭”助殘就業公益活動，并被中國殘聯人福利基金會授予愛心企業。在2013年更分別在云南省昆明市,河北省邢臺市贊助支持中國殘疾人福利基金會“集善工程.啟明行動”助殘微公益活動。

　　在當今社會來看，堅持以愛心品牌為發展路線，除了能提高品牌價值，形成良好的品牌口碑之外，更是體現了一個好企業好品牌回報社會的重要責任感，對其他同行來說都是個借鑒與參考。