相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前市場(chǎng)上有近3000家本土企業(yè)生產(chǎn)的瓷磚產(chǎn)品在市場(chǎng)上銷售，其中享有一定知名度的陶瓷品牌約有30多家，無論是全國范圍內(nèi)的 競(jìng)爭(zhēng)，還是區(qū)域市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，無論是建筑陶瓷品類的競(jìng)爭(zhēng)，還是高中低端產(chǎn)品的角逐，都趨于白熱化。就目前的市場(chǎng)情況來看，中低端的建筑陶瓷呈現(xiàn)非常飽和的狀 態(tài)，大部分企業(yè)集中在這塊市場(chǎng)上推陳出新。
高端市場(chǎng)成熱點(diǎn)
據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國整個(gè)瓷 磚市場(chǎng)結(jié)構(gòu)一直以來都呈金字塔狀：中端市場(chǎng)的比例在30%到40%，低端市場(chǎng)份額占一半以上，而高端市場(chǎng)大約占整個(gè)市場(chǎng)的10%左右。然而，隨著消費(fèi)者收 入的增加、品位的提升，高端市場(chǎng)的放大趨勢(shì)已經(jīng)越來越明顯，高端市場(chǎng)正逐漸成為我國瓷磚消費(fèi)的熱點(diǎn)，尤其在一些一線城市，其高端市場(chǎng)已達(dá)20%以上，并呈 快速上升之勢(shì)。
目前來看，除意大利、西班牙等國外品牌外，歐神諾、馬可波羅、東鵬、蒙娜麗莎等崛起于本土市場(chǎng)的品牌也積極開發(fā)高端產(chǎn) 品，沖擊高端市場(chǎng)，如歐神諾陶瓷投入市場(chǎng)的“IC微晶”玉系產(chǎn)品、鉑金玻化磚等，部分規(guī)格高達(dá)數(shù)百、1000多元，而且在大連、遵義、重慶、長(zhǎng)沙、南寧、 西安、貴陽、庫爾勒、邯鄲等數(shù)十個(gè)城市建立的鉑金館、奢瓷館，無不是超大規(guī)模的高端、精致、奢華的整體展示空間，被評(píng)價(jià)為“陶瓷與藝術(shù)雙修”、“技術(shù)與美 學(xué)相融”，而奢瓷生活體驗(yàn)之旅、“奢瓷盛宴價(jià)值風(fēng)暴”等高端瓷磚體驗(yàn)活動(dòng)的連續(xù)舉辦，也拉開了高端瓷磚創(chuàng)新推廣的大幕。
歐美陶瓷軍團(tuán)的中國之戰(zhàn)
目前來看，意大利、西班牙進(jìn)口瓷磚品牌，如：蜜蜂、蜘蛛、雅素麗、范思哲、加德尼亞等不斷在高價(jià)位、高利潤(rùn)的高端市場(chǎng)發(fā)起沖擊，同時(shí)也開始發(fā)力中端市場(chǎng)。不僅如此，目前比較低調(diào)的歐美陶瓷品牌也正在運(yùn)籌帷幄，低調(diào)潛行，深耕細(xì)植于高端瓷磚市場(chǎng)。
在目前的歐美陶瓷品牌中，意大利的瓷磚文化擁有相當(dāng)長(zhǎng)的發(fā)展歷程，其品牌的最大優(yōu)勢(shì)是瓷磚產(chǎn)品的設(shè)計(jì)及工藝處理，每款產(chǎn)品幾乎都出自有一定高度的設(shè)計(jì)師 之手。意大利的時(shí)裝、香水、珠寶等在國際上也享有盛譽(yù)，高端瓷磚市場(chǎng)的意系兵團(tuán)也希望將意式家居文化引入中國。可以預(yù)計(jì)的是，高端之爭(zhēng)將走入更激烈的階 段。
“原創(chuàng)”+“設(shè)計(jì)”成高端瓷磚核心價(jià)值
高端瓷磚，也即奢瓷，顧名思義，除了其本身所具備的明麗、奢華外，更主要的性能還表現(xiàn)在瓷磚自身的特性、強(qiáng)調(diào)瓷磚為生活而服務(wù)的產(chǎn)品本質(zhì)。這種本質(zhì)需要系統(tǒng)的經(jīng) 營理念、戰(zhàn)略和技術(shù)予以保障，要具備最核心的價(jià)值，根據(jù)業(yè)內(nèi)的綜合看法，“原創(chuàng)”、“設(shè)計(jì)”作為高端瓷磚的核心價(jià)值已成共識(shí)，業(yè)內(nèi)廣泛流傳播著“原創(chuàng)的， 才是奢瓷的；奢瓷的，才是精英的！”這樣的經(jīng)典說法。
“原創(chuàng)”擁有豐富的構(gòu)成，比如核心理念的原創(chuàng)、工藝的原創(chuàng)、設(shè)計(jì)的原創(chuàng)、鋪貼應(yīng) 用的原創(chuàng)等。而設(shè)計(jì)來講，則表現(xiàn)在瓷磚產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)，質(zhì)感、色感、觸感等環(huán)節(jié)，不跟風(fēng)、不媚俗、不平凡，而且還要體現(xiàn)在瓷磚在空間的應(yīng)用方面，設(shè)計(jì)獨(dú) 到、專屬、尊尚，體現(xiàn)出主人的品位，讓擁有者和身處空間中的人們感受到奢瓷所創(chuàng)造的一種奢侈享受和高品質(zhì)氛圍。
