5月底6月初的炎熱天氣沒有得到延續(xù)，空調(diào)廠商最不愿意出現(xiàn)的氣候在6月中旬依然出現(xiàn)了，6月17日前后，華南、華東、華北地區(qū)均出現(xiàn)了大面積的陰雨天氣，事實(shí)上，華南地區(qū)過(guò)去兩個(gè)月的氣候條件一直很惡劣。空調(diào)市場(chǎng)在5月份出現(xiàn)的良好走勢(shì)同樣在6月份沒有得到延續(xù)，端午節(jié)過(guò)后，全國(guó)范圍內(nèi)的終端表現(xiàn)都不盡如人意，后期走勢(shì)也是壓力重重。
據(jù)艾肯家電網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，今年5月份空調(diào)產(chǎn)品的銷售同比增長(zhǎng)了10%左右，去年5月份因?yàn)楣?jié)能惠民終止使得內(nèi)銷市場(chǎng)出現(xiàn)清庫(kù)沖量高潮，這從一個(gè)側(cè)面反映出今年5月市場(chǎng)良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。但是，進(jìn)入6月份之后，內(nèi)銷市場(chǎng)出現(xiàn)了環(huán)比下滑的狀態(tài)，據(jù)奧維咨詢公開的數(shù)據(jù)顯示，6月上旬的空調(diào)內(nèi)銷出現(xiàn)了8%左右的環(huán)比下滑。這種狀況到6月中旬時(shí)仍然沒有改觀。
事實(shí)上，今年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)在5月份出現(xiàn)的旺銷也并非是全面開花的局面。中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)吳咸建向筆者透露，過(guò)去一個(gè)多月時(shí)間內(nèi)，四川、安徽、重慶、海南等地出現(xiàn)的銷售高潮比較明顯，而其他區(qū)域的銷售則顯得較為均衡。筆者在與石家莊天王冷氣副總經(jīng)理文普溝通的過(guò)程中了解到，河北地區(qū)的市場(chǎng)爆發(fā)性就并不突出。
而江西泰達(dá)空調(diào)總經(jīng)理吳南新告訴筆者，“進(jìn)入6月份之后，感覺市場(chǎng)一下子冷起來(lái)了”。截止6月底時(shí)，泰達(dá)空調(diào)有限公司的出貨同比增長(zhǎng)了14%，在4月底時(shí)這一增長(zhǎng)數(shù)據(jù)接近40%，但是，端午節(jié)之后，增幅再次出現(xiàn)了縮小。無(wú)獨(dú)有偶的是，美的空調(diào)某區(qū)域經(jīng)理向筆者透露，這段時(shí)間內(nèi)經(jīng)銷商的提貨積極性明顯減弱，“整體市場(chǎng)是要比5月份差一點(diǎn)”。
盡管這段時(shí)間天氣不理想，但是無(wú)論是工廠還是商家，對(duì)天氣之于空調(diào)市場(chǎng)的影響有著更為理性的認(rèn)識(shí)。吳南新總經(jīng)理談到：“空調(diào)現(xiàn)在是人們生活常態(tài)的需求產(chǎn)品，市場(chǎng)的普及率已經(jīng)非常高，即便是天氣出現(xiàn)暴熱，也不會(huì)出現(xiàn)持續(xù)的井噴行情，最起碼，不可能像去年夏季那么好”。對(duì)此，中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)吳咸建也表示，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的普及性消費(fèi)階段已經(jīng)結(jié)束，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了更新?lián)Q代和住房拉動(dòng)的發(fā)展階段，而過(guò)去一段時(shí)間內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)本身就不理想，更新?lián)Q代的需求也比較穩(wěn)定，這種空調(diào)產(chǎn)品需求規(guī)模的進(jìn)一步放大產(chǎn)生了顯而易見的影響。
內(nèi)銷市場(chǎng)當(dāng)前焦灼的格局也給后期的走勢(shì)帶來(lái)了壓力，艾肯家電網(wǎng)還了解到，截止5月底，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的庫(kù)存量超過(guò)了2200萬(wàn)臺(tái)，6月份工廠的壓貨力度仍然不減，這一庫(kù)存數(shù)據(jù)處于攀升狀態(tài)。有商家擔(dān)憂，如果6月下旬和7月份市場(chǎng)還是如現(xiàn)在這般不慍不火，價(jià)格戰(zhàn)極有可能一觸即發(fā)。
吳南新總經(jīng)理就談到：“我現(xiàn)在就比較擔(dān)心領(lǐng)導(dǎo)品牌在定速產(chǎn)品上發(fā)力，他是國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的價(jià)格天花板，他把價(jià)格往下壓，下面所有的品牌都扛不住”。不僅僅是吳南新，國(guó)內(nèi)許多的廠商幾乎都有這種擔(dān)心，這個(gè)時(shí)候，以格力和美的為代表的主導(dǎo)品牌競(jìng)爭(zhēng)策略顯得更為關(guān)鍵，規(guī)模、利潤(rùn)與階段性價(jià)格戰(zhàn)幾乎只有一線之隔。在沒有外部利好條件的刺激下，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的供求矛盾會(huì)進(jìn)一步激化，之后兩個(gè)月的時(shí)間將決定內(nèi)銷市場(chǎng)短期走勢(shì)。(文思)
