技術(shù)尚不成熟“綁住”轉(zhuǎn)型腳步，資金投入多而市場(chǎng)前景不明朗
5月28日至31日，中山46家淋浴房企業(yè)抱團(tuán)參加第19屆上海廚衛(wèi)展，攬獲15億元訂單，引發(fā)業(yè)界關(guān)注。記者獲悉，“智能化”是本屆展會(huì)的一大風(fēng)向標(biāo)，幾乎所有參展的中山企業(yè)均認(rèn)為，這是未來的行業(yè)趨勢(shì)。
但在實(shí)際面對(duì)智能化潮流時(shí)，中山淋浴房企業(yè)卻表現(xiàn)出不同的態(tài)度，有些將其作為主打方向，另一些則顧慮重重，至今未邁出腳步。部分參展企業(yè)認(rèn)為，淋浴房的智能化產(chǎn)品技術(shù)尚不成熟，且投入與產(chǎn)出不成比例，唯有品牌知名度和客戶群體積累到一定程度后，才能讓生產(chǎn)智能化產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)降低。
熱度之別
有的力推“智能”有的并不“感冒”
本屆上海廚衛(wèi)展，幾乎所有從現(xiàn)場(chǎng)釋放的信息都顯示，“智能化”正在成為一股潮流。包下專門場(chǎng)館，設(shè)立“館中館”的中山淋浴房企業(yè)中，智能產(chǎn)品成為部分企業(yè)吸引客流的賣點(diǎn)。
中山市淋浴房行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、斯朗衛(wèi)浴董事長(zhǎng)向偉昌總結(jié)中山淋浴房企業(yè)在本屆展會(huì)的表現(xiàn)時(shí)更表示，人性化、智能化和數(shù)字化的最新科技產(chǎn)品，是中山參展企業(yè)的一大亮點(diǎn)，使參展企業(yè)獲得好的業(yè)績(jī)。
不過，記者發(fā)現(xiàn)，盡管參展企業(yè)在中山的淋浴房行業(yè)中都具備一定規(guī)模，但對(duì)智能化產(chǎn)品，這些企業(yè)的熱情卻并不一致。
熱情最高的當(dāng)屬福瑞衛(wèi)浴。這家淋浴房企業(yè)近年來高調(diào)地亮出“智能淋浴房”的品牌標(biāo)簽，無論官方網(wǎng)站還是戶外媒介渠道、各類營(yíng)銷活動(dòng)中，均不離“智能”二字。
更為少見的是，兩年前，福瑞衛(wèi)浴還與意大利著名設(shè)計(jì)師馬里奧的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)簽約，試圖將國(guó)際設(shè)計(jì)理念與智能化產(chǎn)品緊密融合。在福瑞的產(chǎn)品系列中，麥斯迪克、愛茉爾、金貝爾這三款智能淋浴房，已經(jīng)將計(jì)算機(jī)軟件內(nèi)置其中，洗澡的同時(shí)還能瀏覽網(wǎng)頁、收發(fā)郵件、播放視頻等。
另一家中山淋浴房企業(yè)玫瑰島衛(wèi)浴總經(jīng)理李多培則透露，該公司近年來也在朝智能化方向嘗試，陸續(xù)推出了磁懸浮淋浴閥、合銅淋浴閥、磁懸浮技術(shù)推拉門等多項(xiàng)智能化產(chǎn)品。
但同樣參加上海廚衛(wèi)展的萊博頓衛(wèi)浴、露雅蒙潔具等企業(yè)則表示，并未向市場(chǎng)推出智能化產(chǎn)品，此次上海廚衛(wèi)展，也沒有亮出智能衛(wèi)浴的招牌。
“我們更側(cè)重于產(chǎn)品設(shè)計(jì)，比如用青花瓷、荷葉等作為造型元素，還融入土豪金等色彩，智能化不是我們的賣點(diǎn)。”萊博頓衛(wèi)浴副總經(jīng)理黃愛萍說。
提及智能衛(wèi)浴，露雅蒙潔具區(qū)域經(jīng)理付高群更是顯得相當(dāng)?shù)驼{(diào)，“我們目前沒有銷售智能產(chǎn)品”，至于是否正在制造或計(jì)劃制造智能產(chǎn)品，則“不方便透露”。
技術(shù)之困
智能淋浴房“華而不實(shí)”受詬病
為什么“智能衛(wèi)浴”能火起來？似乎可以用一位福瑞衛(wèi)浴經(jīng)銷商的話加以通俗解釋：“這就像手機(jī)，諾基亞和摩托羅拉這樣的傳統(tǒng)手機(jī)已漸無聲息，取而代之的是智能化的蘋果、三星。這一硬道理也適用于淋浴房行業(yè)。”
不過，這位經(jīng)銷商沒有考慮到的是，便攜式的手機(jī)畢竟在產(chǎn)品特性、技術(shù)要求等方面與淋浴房差別較大，智能化模式并不能完全套用。而這正是中山部分淋浴房企業(yè)尚未涉足智能化產(chǎn)品的一大顧慮。
“我覺得，智能淋浴房的技術(shù)還不成熟。”付高群說，淋浴房是一種與水打交道的家居設(shè)備，其智能化產(chǎn)品必然也要與水打交道，同時(shí)也要有電源供給，如此一來，安全如何保障？在潮濕的環(huán)境中，設(shè)備容易損壞，壞了之后維修也并不容易，這些問題都要解決。
盡管中山淋浴房在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)相當(dāng)大的份額，但其優(yōu)勢(shì)主要在于產(chǎn)業(yè)鏈的配套比較完整，各種配件能便捷地從周邊地區(qū)發(fā)送，而在智能技術(shù)水平上，尚未顯示出領(lǐng)跑全國(guó)的能量。
付高群表示，中山生產(chǎn)的智能化淋浴房，大多還停留于自動(dòng)開關(guān)門這樣的層次，更高層次的智能化還有待開發(fā)。
如果從市場(chǎng)推廣來看，五花八門的智能化功能，雖然能刺激購(gòu)買欲望，但也常常因“華而不實(shí)”飽受詬病。開發(fā)怎樣的功能，才是真正貼近消費(fèi)者需求、貼近市場(chǎng)？在一些淋浴房企業(yè)看來，這一問題未梳理清楚之前，貿(mào)然進(jìn)軍智能化領(lǐng)域，風(fēng)險(xiǎn)會(huì)很高。
對(duì)此，李多培認(rèn)為，“智能”絕不能僅停留于一個(gè)概念，也不能只是玩花哨的東西，一定要真正為生活帶來便捷，“要符合人性的需求”。比如，一般的淋浴房都是成人使用的，但是親子淋浴房通過溫控技術(shù)，能夠方便老人、小孩，企業(yè)應(yīng)該在這樣的層面探索智能衛(wèi)浴產(chǎn)品。
風(fēng)險(xiǎn)之憂
投入大產(chǎn)出少客戶群體不足
對(duì)中山淋浴房企業(yè)來說，踏足智能化領(lǐng)域，最直接的問題是：和普通淋浴房產(chǎn)品性價(jià)比懸殊太大，而且受眾群體太小，這樣的成本壓力、銷售壓力如何承受？
黃愛萍告訴記者，一套普通淋浴房，2000多元就能買到，而如果打上“智能”的標(biāo)簽，身價(jià)甚至可以飆升到幾萬元。如此大的差距，普通消費(fèi)者多少會(huì)有些望而卻步。
同是衛(wèi)浴產(chǎn)品，雖然馬桶（馬桶裝修效果圖）（馬桶裝修效果圖）、浴缸（浴缸裝修效果圖）（浴缸裝修效果圖）的智能產(chǎn)品身價(jià)同樣不菲，但市場(chǎng)普及程度卻高于智能淋浴房。黃愛萍認(rèn)為，這是由于馬桶、浴缸等產(chǎn)品中，本身就有不少價(jià)格上萬的產(chǎn)品，與智能產(chǎn)品的價(jià)差不像淋浴房那樣懸殊過于巨大。
就成本而言，研發(fā)智能淋浴房顯然高于普通淋浴房，而一旦研發(fā)成功，推向市場(chǎng)，還有可能被仿冒，投入和產(chǎn)出成反比并不奇怪。這重顧慮，讓一些想嘗試智能產(chǎn)品的淋浴房企業(yè)不敢輕易邁出腳步。
在付高群看來，目前智能化淋浴房走在市場(chǎng)前列的，都是市場(chǎng)容量很大、知名度很高的大品牌，他所在的露雅蒙潔具，只有在品牌和市場(chǎng)份額做大后，才更有優(yōu)勢(shì)推廣智能產(chǎn)品。
這一觀點(diǎn)得到黃愛萍贊同。她說，智能衛(wèi)浴雖然是行業(yè)趨勢(shì)，“但我們判斷，如果現(xiàn)在推智能產(chǎn)品，銷量應(yīng)該不大，因?yàn)槲覀冋w的銷售量尚未做大。”只有建立起更加響亮的品牌，以及數(shù)量更大的客戶群體，才能消化推廣智能產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)和壓力。
