深陷“造假門”的達(dá)芬奇家居有限公司總經(jīng)理潘莊秀華在北京召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，并同步在上海、重慶、廣州、成都、杭州、深圳6個(gè)城市安排視頻會(huì)議。令人失望的是，這場(chǎng)“自說(shuō)自話”的發(fā)布會(huì)，并未給媒體與消費(fèi)者最關(guān)注的疑問(wèn)以確切答案。動(dòng)輒數(shù)萬(wàn)元的達(dá)芬奇家具，究竟是不是“100%意大利進(jìn)口”?究竟有沒(méi)有質(zhì)量問(wèn)題？疑惑依有關(guān)部門已提交了十幾件有關(guān)達(dá)芬奇家具涉嫌偽造原產(chǎn)地的證明，另監(jiān)管部門已派調(diào)查組前往廣東等地調(diào)查取證，如達(dá)芬奇造假證據(jù)確鑿，將擇日對(duì)外公布。
深陷“造假門”的達(dá)芬奇家居有限公司總經(jīng)理潘莊秀華在北京召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，并同步在上海、重慶、廣州、成都、杭州、深圳6個(gè)城市安排視頻會(huì)議。
令人失望的是，這場(chǎng)“自說(shuō)自話”的發(fā)布會(huì)，并未給媒體與消費(fèi)者最關(guān)注的疑問(wèn)以確切答案。動(dòng)輒數(shù)萬(wàn)元的達(dá)芬奇家具，究竟是不是“100%意大利進(jìn)口”?究竟有沒(méi)有質(zhì)量問(wèn)題？疑惑依然待解。
“達(dá)芬奇事件”也牽出了中國(guó)家具沉疴已久的“伴洋牌”、“假進(jìn)口”問(wèn)題。究竟何時(shí)，中國(guó)家具能打響自己的品牌？追問(wèn)之切，也許更勝“達(dá)芬奇事件”本身。
【新聞直擊】
達(dá)芬奇兩大疑問(wèn)仍待解
達(dá)芬奇家居對(duì)旗下產(chǎn)品是否涉嫌偽造產(chǎn)地、產(chǎn)品是否為實(shí)木、與東莞長(zhǎng)豐家具有限公司是何關(guān)系等敏感問(wèn)題作出了回應(yīng)，但沒(méi)有正面回答媒體與消費(fèi)者的提問(wèn)，兩大疑問(wèn)依然無(wú)確切答案，其“自證清白”顯得蒼白無(wú)力。
疑問(wèn)一：“進(jìn)口家具”究竟是意大利產(chǎn)還是國(guó)產(chǎn)？
據(jù)央視報(bào)道，達(dá)芬奇旗下宣稱“100%意大利生產(chǎn)”的卡布麗緹家具，是由東莞長(zhǎng)豐家具有限公司生產(chǎn)，然后從深圳口岸出港，運(yùn)往意大利，再?gòu)纳虾?bào)關(guān)入境。經(jīng)此一輪“過(guò)水”，一張進(jìn)價(jià)3萬(wàn)元的雙人床，售價(jià)達(dá)30萬(wàn)元。
對(duì)此，達(dá)芬奇方面在官網(wǎng)發(fā)布聲明，稱“在國(guó)內(nèi)銷售的意大利品牌家具，均為在意大利生產(chǎn)并原裝進(jìn)口至國(guó)內(nèi)”。潘莊秀華也堅(jiān)稱，達(dá)芬奇代理的所有意大利品牌均在意大利生產(chǎn)，原裝進(jìn)口。在發(fā)布會(huì)上，潘莊秀華還找來(lái)20家歐美主要代理商“助陣”，包括卡布麗緹(Cappelletti)、珍寶(Jumbo)、范思哲(Versace Home)、好萊塢(Hollywood)等品牌。意大利Jumbo公司執(zhí)行總裁AntonioMunafo表示，2010年達(dá)芬奇家居在歐洲的采購(gòu)額超過(guò)4500萬(wàn)歐元，2011年突破5000萬(wàn)歐元。所有產(chǎn)品均系從歐洲采購(gòu)，為此，他強(qiáng)烈反對(duì)從中國(guó)出港再回到中國(guó)的“漂白”說(shuō)法，認(rèn)為完全不符合事實(shí)。
不過(guò)，潘莊秀華在發(fā)布會(huì)上承認(rèn)，達(dá)芬奇代理的包括好萊塢品牌在內(nèi)的美國(guó)產(chǎn)品，采取全球采購(gòu)的戰(zhàn)略，產(chǎn)地包括越南、菲律賓、印度、印尼及中國(guó)。而媒體曝光的長(zhǎng)豐公司，正是美國(guó)“好萊塢”家具在中國(guó)的首批代理生產(chǎn)商。此外，自2002年起，達(dá)芬奇推出了一個(gè)副品牌“福樂(lè)登”，該品牌與中國(guó)國(guó)內(nèi)超過(guò)30家家具廠有合作關(guān)系，并標(biāo)明“中國(guó)制造”，但這一系列在2006年已經(jīng)停止銷售。
根據(jù)達(dá)芬奇方面在會(huì)后提供的資料，卡布麗緹產(chǎn)品獲得了一份注冊(cè)編號(hào)為“436”的“100%意大利制造”證明，其批準(zhǔn)單位為“意大利制造商國(guó)家注冊(cè)局”。達(dá)芬奇方面還在資料中，羅列了61家意大利與16家美國(guó)合作伙伴的中英文名稱及編碼。但記者發(fā)現(xiàn)到手的九成資料均為意大利文和英文，現(xiàn)場(chǎng)無(wú)論是達(dá)芬奇方面還是其合作伙伴，都沒(méi)有對(duì)這些資料是否有效做出解釋。
【權(quán)威部門回應(yīng)】本市監(jiān)管部門有關(guān)負(fù)責(zé)人昨天向記者透露，本市有關(guān)部門已提交了十幾件有關(guān)達(dá)芬奇家具涉嫌偽造原產(chǎn)地的證明，懷疑其銷售的某些家具系浙江某家具廠生產(chǎn)加工，隨后在上海外高橋保稅區(qū)存放，只辦理了書面的出關(guān)和入關(guān)等手續(xù)，就變成“進(jìn)口家具”。目前，上海相關(guān)監(jiān)管部門已派調(diào)查組前往廣東等地調(diào)查取證，正在進(jìn)一步搜集和整理證據(jù)，如達(dá)芬奇造假證據(jù)確鑿，將擇日對(duì)外公布。
記者還了解到，市消保委家具辦從昨天起已啟動(dòng)針對(duì)滬上各高檔進(jìn)口家具產(chǎn)品的產(chǎn)地、標(biāo)識(shí)標(biāo)簽、營(yíng)業(yè)執(zhí)照、海關(guān)報(bào)關(guān)單等項(xiàng)目“真實(shí)性”的排查，將及時(shí)向社會(huì)公布。
疑問(wèn)二：“天然高品質(zhì)材料”有無(wú)質(zhì)量問(wèn)題？
央視報(bào)道，達(dá)芬奇部分家具的原料并非其宣稱的“天然高品質(zhì)材料”，而是一種高分子的樹(shù)脂材料、大芯板和密度板。經(jīng)過(guò)打磨、烤漆、烘干等多道工序，就能“以假亂真，搖身一變”，成了所謂名貴木材加工的天價(jià)家具。
上海工商部門對(duì)達(dá)芬奇位于上海的母公司——上海達(dá)芬奇家具股份有限公司和位于延安西路、香港廣場(chǎng)的兩家分公司，三個(gè)展示廳，以及位于青浦和外高橋保稅區(qū)的兩個(gè)倉(cāng)庫(kù)，進(jìn)行了緊急檢查和調(diào)查取證。達(dá)芬奇青浦趙重公路倉(cāng)庫(kù)內(nèi)的233件涉嫌偽造產(chǎn)地的家具產(chǎn)品，被當(dāng)場(chǎng)保存登記。
次日上海工商部門執(zhí)法人員和國(guó)家建筑工程材料質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心人員，對(duì)達(dá)芬奇家具產(chǎn)品進(jìn)行了抽檢，發(fā)現(xiàn)一只“卡布麗緹”床頭柜外層剝開(kāi)后，內(nèi)部主要材料并非實(shí)木，而是普通的三聚氰胺板。
記者調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，有兩只和被檢產(chǎn)品型號(hào)相同的“卡布麗緹”床頭柜，已從倉(cāng)庫(kù)發(fā)往達(dá)芬奇在上海的展廳。而在延安西路上的達(dá)芬奇專賣店，一只同樣型號(hào)的該床頭柜放置在展廳角落待售，打折后的市場(chǎng)售價(jià)仍超過(guò)9.2萬(wàn)元，而產(chǎn)品商標(biāo)上對(duì)具體的用料卻只字未提。
在發(fā)布會(huì)上，卡布麗緹公司執(zhí)行總裁并未就“卡布麗緹”家具是否實(shí)木制作給出明確回應(yīng)，僅強(qiáng)調(diào)100%意大利生產(chǎn)并不意味著100%實(shí)木，而100%實(shí)木也不等同于高質(zhì)量。他還提出，卡布麗緹公司生產(chǎn)家具的所有材料均符合歐盟的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。
【權(quán)威部門回應(yīng)】記者昨天從國(guó)家建筑工程材料質(zhì)量監(jiān)督中心獲悉，被抽檢的“卡布麗緹”床頭柜頭層面板經(jīng)檢測(cè)，是密度板加三聚氰胺，當(dāng)中抽屜的背面是多層板貼三聚氰胺脂，而其他面白材料均為一種樹(shù)脂。
市工商局熱線已接到35件有關(guān)達(dá)芬奇家具的投訴和咨詢，還有一位消費(fèi)者向市消保委家具辦投訴，稱所買的“達(dá)芬奇四件套”涉嫌甲醛超標(biāo)。由于目前達(dá)芬奇的質(zhì)量檢測(cè)結(jié)果尚未出爐，市工商局已對(duì)消費(fèi)者的申投訴予以先行登記。截至記者發(fā)稿，達(dá)芬奇未對(duì)這些投訴和咨詢給出任何實(shí)際的解決方案。
【記者調(diào)查】
多少“進(jìn)口家具”其實(shí)是“過(guò)水貨”?
“達(dá)芬奇事件”激起市場(chǎng)對(duì)“進(jìn)口家具”的廣泛質(zhì)疑。有媒體指出，上海歐式古典進(jìn)口家具中，“出口再進(jìn)口”的“過(guò)水貨”不在少數(shù)，已形成“潛規(guī)則”。
記者昨探訪某美國(guó)家具品牌在上海的專賣店發(fā)現(xiàn)，店內(nèi)所有家具號(hào)稱“全進(jìn)口”，且售價(jià)不菲，但在記者追問(wèn)下，營(yíng)業(yè)員改口稱“大約一半產(chǎn)自中國(guó)”……在另外一個(gè)家具城，記者質(zhì)疑：打著“源自德國(guó)”廣告標(biāo)語(yǔ)的家具真是從德國(guó)進(jìn)口的家具嗎？家具店的營(yíng)業(yè)員搬出很多說(shuō)辭，一會(huì)兒說(shuō)是 “總公司在德國(guó)”，“德國(guó)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的”，一會(huì)兒說(shuō)是“德國(guó)生產(chǎn)，在國(guó)內(nèi)組裝的”，實(shí)在拗不過(guò)，才悄悄承認(rèn)：“這些都是在廣東生產(chǎn)的。”
還有一些家具品牌，并不主動(dòng)稱“進(jìn)口”，但名字都是“弗沃德”、“杰米布朗”之類的“洋名”，不僅如此，翻開(kāi)其宣傳手冊(cè)，大部分文字是英文，模特們更是無(wú)一例外的金發(fā)碧眼，用中文撰寫的說(shuō)明少之又少。好不容易找到了標(biāo)牌，才發(fā)現(xiàn)產(chǎn)地是“上海”或“廣東”……
市場(chǎng)上真正的“進(jìn)口家具”到底有多少？
“根據(jù)中國(guó)家具行業(yè)協(xié)會(huì)2009年至2010年的數(shù)據(jù)，中國(guó)的家具年出口額為260億美元，而年進(jìn)口額最多不超過(guò)15億美元。”上海家具行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)徐光榮說(shuō)，“你可以算算，如果一張床動(dòng)輒要幾十萬(wàn)元人民幣，市場(chǎng)上能有多少進(jìn)口家具？”他提醒消費(fèi)者，購(gòu)買進(jìn)口家具時(shí)一定要注意區(qū)別對(duì)待品牌與產(chǎn)地。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，全世界七成家具由中國(guó)產(chǎn)，要買到一件非“中國(guó)制造”的家具，即使在國(guó)外也不容易。“國(guó)內(nèi)號(hào)稱‘進(jìn)口’的家具，很有可能只是從東南亞和俄羅斯等地進(jìn)口木材。”上海“北山家居”的創(chuàng)始人之一王樂(lè)松說(shuō)。“另外一種可能，‘進(jìn)口家具’是由海外注冊(cè)的中國(guó)公司生產(chǎn)。”東莞名家具俱樂(lè)部的秘書長(zhǎng)方慧說(shuō)，而東莞，正是中國(guó)乃至世界的家具制造基地之一。
【業(yè)內(nèi)訪談】
伴洋牌”、“假進(jìn)口”為何成潮流？
在調(diào)查中記者發(fā)現(xiàn)，家具代工廠并不在乎自己承接的訂單來(lái)自哪里，也不會(huì)主動(dòng)給自己的產(chǎn)品打上“進(jìn)口”名號(hào)，但到了銷售渠道，不少企業(yè)卻有意識(shí)地冒充進(jìn)口家具或“伴洋牌”來(lái)提高身價(jià)。
“我相信國(guó)產(chǎn)家具質(zhì)量不一定比進(jìn)口家具差，但一個(gè)品牌的營(yíng)造和推廣，不是短時(shí)間能完成的。因此，有些人選擇了一條捷徑：模仿洋品牌，做‘山寨貨’。”王樂(lè)松說(shuō)，“這樣做的原因，無(wú)非是追求短期的利潤(rùn)最大化。”
另外，“伴洋牌”的產(chǎn)品往往還大規(guī)模抄襲或“改良”歐美家具的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，這也是行業(yè)內(nèi)眾所周知的事實(shí)。今年的米蘭家具展上，中國(guó)設(shè)計(jì)師被參展的法國(guó)芬迪家具拒之門外。業(yè)界驚呼芬迪家具“看人下菜碟兒”。然而，在憤慨之余，有識(shí)之士認(rèn)為，如果中國(guó)家具不從“抄襲”的定勢(shì)中擺脫出來(lái)，恐怕這種被拒的“屈辱”還會(huì)不斷發(fā)生。
“有時(shí)候也是無(wú)奈。”王樂(lè)松說(shuō)，他常常遇到這樣的消費(fèi)者——拿來(lái)一些歐美家具的圖片，“你們有沒(méi)有這樣的設(shè)計(jì)？沒(méi)有？那能不能給我們定制。”“這其實(shí)是消費(fèi)者逼著我們抄襲國(guó)外品牌的設(shè)計(jì)。”王樂(lè)松說(shuō)。淘寶網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)高檔家具的某位店主也有同感：“常有人向我確認(rèn)產(chǎn)品從哪里來(lái)，就算原材料是進(jìn)口的，也比國(guó)產(chǎn)的好。”
幾乎所有接受采訪的業(yè)內(nèi)人士都很肯定地告訴記者：“中國(guó)家具企業(yè)有足夠能力造出質(zhì)量一流的家具。”據(jù)徐光榮說(shuō)，中國(guó)的家具工藝和質(zhì)量，在上海世博會(huì)時(shí)得到過(guò)葡萄牙家具行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)的贊許。
“我們一直在努力推廣中國(guó)家具的本土品牌，同時(shí)，還要努力改變國(guó)人對(duì)中國(guó)家具的偏見(jiàn)。”方慧說(shuō)。“達(dá)芬奇事件”暴露出國(guó)內(nèi)家具銷售市場(chǎng)的混亂與監(jiān)管不力，但背后更深層的，也揭示出家具業(yè)從“中國(guó)制造”到“中國(guó)設(shè)計(jì)”的升級(jí)轉(zhuǎn)型之痛。但愿中國(guó)本土家具企業(yè)會(huì)在“達(dá)芬奇事件”后警醒，逐漸創(chuàng)出新路。
