近年來，地板行業(yè)的發(fā)展逐漸成熟，同時明碼實價的呼聲也是越來越強烈，在“五一”這場大型的促銷活動中，連續(xù)不斷的優(yōu)惠價背后蘊藏的“潛規(guī)則”也開始浮出水面。
在“五一”前后連續(xù)不斷的優(yōu)惠促銷景象背后，京城家居市場中，“標虛價，折后賣”以及“折扣見人下菜碟”的現(xiàn)象屢見不鮮。也就是說，同一產(chǎn)品在不同家居城，標簽上價格不統(tǒng)一，實際售賣價格更是因消費者的砍價水平而定，參差不齊。
消費者距離最終售價仍舊存在“溝壑”
商家的定價、調(diào)價和折扣力度都被監(jiān)管，定價有依據(jù)，折扣有規(guī)律，消費者最終在店內(nèi)看到的“標價=售價”，遇到特定時段推出優(yōu)惠，也是透明公開，這才是“明碼實價”最理想的狀態(tài)。如今，部分品牌在“標價”和“售價”上玩起了貓膩，并未將“明碼實價”實施到底，產(chǎn)品標價≠最終售價的情況正在發(fā)生。
走訪中，面對相同的詢問，地板商家給出的答案各不相同。某地板品牌導(dǎo)購表示，標簽上是9折的價格，一般不變，但平常很少按標價賣，每個周末或特殊節(jié)假日都會另有折扣;而某知名地板品牌的價格則相對簡單，導(dǎo)購稱，價簽標價已經(jīng)是8.5折后的價格，平常都按標價賣，只有特殊節(jié)假日才會在“標價上再打折”。
可見，標簽上的價格是不是實價，不一定。折扣多而雜考驗算術(shù)能力買家居產(chǎn)品成“世界上最熬人的事”。他們表示，商家的折扣都不一樣，不僅要挑樣式，還得做筆記、算賬、砍價，腦子里都亂了。另外，他們發(fā)現(xiàn)，工作日、周末和特殊節(jié)假日，同一品牌的折扣相差不少，不想花冤枉錢，還是得花把子力氣，多逛多算多比較。至于“明碼實價”，夫婦倆直言，聽說過，但這半個多月逛遍了京城大小家居賣場，很少有商家按“標價”賣，而且有些品牌在不同賣場的標價和折扣都不相同，再加上各種返券、簽售，最終價格哪里劃算，還得根據(jù)各種情況，自己算。他們感覺，買地板等家居產(chǎn)品，“是世界上最熬人的事情”。
商家在產(chǎn)品價格上玩貓膩屢見不鮮
標價即售價，明碼實價買東西。對于品類繁多的地板等家居產(chǎn)品來說，如此簡單直接的購買方式，的確可免去消費者與商家之間的“折扣心理戰(zhàn)”，讓人省心省力。此外，明碼實價的實現(xiàn)還能避免地板商家報價虛高、折扣不一以及不打折就賣不出貨等令買賣雙方糾結(jié)已久的本質(zhì)問題。
標出“實價”但從不按照實價成交，“標價”基礎(chǔ)折上折隨時可見，同一品牌不同賣場折扣不一等現(xiàn)象，令原本讓家居消費更簡單的明碼實價計劃遭遇阻滯。“標價即售價”的實現(xiàn)的確能幫消費者和商家解決許多問題，但在實操階段存在困難。比如，一個成熟地板品牌產(chǎn)品更新?lián)Q代快，產(chǎn)品有幾萬件有余，如果將每件產(chǎn)品的原價和折扣價都統(tǒng)一上報管理，費時費力，也容易出現(xiàn)錯漏。而另一個施行明碼實價的品牌則稱，品牌內(nèi)部價格管理體系如果是健全而嚴謹?shù)脑挘S時上報新品價格，也并不那么難，關(guān)鍵看品牌的決心。
此外，有一些地板商家在“標價”上玩貓膩，悄悄抬高，再給出大力度折扣，這一行為屢見不鮮，其實性價比未必高，但消費者愿意跟風(fēng)，這令愿意推行明碼實價的品牌很無奈。若不跟著加大折扣，會在短期內(nèi)失去部分消費者。
