5月1日起，隨著新修訂的《商標(biāo)法》正式實施，“馳名商標(biāo)”字樣將被明確禁止用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中的行為。違反此規(guī)定的，由地方工商行政管理部門責(zé)令改正，處10萬元罰款。
如今大限已至，5月1日上午，記者驅(qū)車?yán)@行佛山南莊看到，多數(shù)陶企的戶外廣告上，有關(guān)“中國馳名商標(biāo)”的內(nèi)容已被悄然替換，但也有個別企業(yè)仍未及時撤換，違規(guī)使用。
4月中下旬，佛山尚恒陶瓷、廣東新潤成陶瓷、佛山市三水宏源陶瓷等多家陶企向全國經(jīng)銷商發(fā)出了關(guān)于撤銷“中國馳名商標(biāo)”宣傳及規(guī)范宣傳內(nèi)容的通知。要求經(jīng)銷商“大換裝”，對所有含“中國馳名商標(biāo)”字樣的專賣店海報、X展架、門頭、櫥窗以及戶外廣告、車身、紙媒宣傳廣告等內(nèi)容進(jìn)行覆蓋、撤銷、或更換。
在佛山，一些曾經(jīng)將馳名商標(biāo)用于廣告宣傳的陶企也都積極遵照執(zhí)行相關(guān)規(guī)定，紛紛更換了廣告宣傳內(nèi)容。4月30日，記者在佛山南莊鎮(zhèn)看到，已獲“中國馳名商標(biāo)”的廣東俊仕陶瓷、廣東金舵陶瓷、廣東威俊陶瓷等企業(yè)在戶外宣傳廣告上均未打出“中國馳名商標(biāo)”。
雖然，馳名商標(biāo)已被禁止用于產(chǎn)品包裝和品牌宣傳，在一定程度上影響了部分企業(yè)對馳名商標(biāo)的追逐熱度。但馳名商標(biāo)本身所帶來的一些隱形競爭優(yōu)勢仍令許多企業(yè)對其趨之若鶩。
對于一些大量走工程渠道的企業(yè)而言，馳名商標(biāo)雖不能用作廣告宣傳，但對工程競標(biāo)、提升品牌競爭力卻大有用處。司法人士稱，“被認(rèn)定為馳名商標(biāo)后，有關(guān)部門會對其加大保護(hù)力度。同時，它可以提高企業(yè)無形資產(chǎn)的估值，獲得抵押貸款的額度也會相應(yīng)較高”。
此外，馳名商標(biāo)的本意是對有較高知名度的商標(biāo)進(jìn)行特殊保護(hù)。如今陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的“山寨”和“李鬼”肆虐，各種商標(biāo)侵權(quán)和品牌假冒事件愈演愈烈、層出不窮，對于一些已獲“中國馳名商標(biāo)”的行業(yè)知名品牌而言，在遭受侵權(quán)過程中，將得到國家法律部門較好的保護(hù)。
