5月1日起，隨著新修訂的《商標法》正式實施，“馳名商標”字樣將被明確禁止用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中的行為。違反此規(guī)定的，由地方工商行政管理部門責令改正，處10萬元罰款。  

　　如今大限已至，5月1日上午，記者驅車繞行佛山南莊看到，多數(shù)陶企的戶外廣告上，有關“中國馳名商標”的內容已被悄然替換，但也有個別企業(yè)仍未及時撤換，違規(guī)使用。  

　　4月中下旬，佛山尚恒陶瓷、廣東新潤成陶瓷、佛山市三水宏源陶瓷等多家陶企向全國經銷商發(fā)出了關于撤銷“中國馳名商標”宣傳及規(guī)范宣傳內容的通知。要求經銷商“大換裝”，對所有含“中國馳名商標”字樣的專賣店海報、X展架、門頭、櫥窗以及戶外廣告、車身、紙媒宣傳廣告等內容進行覆蓋、撤銷、或更換。  

　　在佛山，一些曾經將馳名商標用于廣告宣傳的陶企也都積極遵照執(zhí)行相關規(guī)定，紛紛更換了廣告宣傳內容。4月30日，記者在佛山南莊鎮(zhèn)看到，已獲“中國馳名商標”的廣東俊仕陶瓷、廣東金舵陶瓷、廣東威俊陶瓷等企業(yè)在戶外宣傳廣告上均未打出“中國馳名商標”。  

　　雖然，馳名商標已被禁止用于產品包裝和品牌宣傳，在一定程度上影響了部分企業(yè)對馳名商標的追逐熱度。但馳名商標本身所帶來的一些隱形競爭優(yōu)勢仍令許多企業(yè)對其趨之若鶩。  

　　對于一些大量走工程渠道的企業(yè)而言，馳名商標雖不能用作廣告宣傳，但對工程競標、提升品牌競爭力卻大有用處。司法人士稱，“被認定為馳名商標后，有關部門會對其加大保護力度。同時，它可以提高企業(yè)無形資產的估值，獲得抵押貸款的額度也會相應較高”。  

　　此外，馳名商標的本意是對有較高知名度的商標進行特殊保護。如今陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的“山寨”和“李鬼”肆虐，各種商標侵權和品牌假冒事件愈演愈烈、層出不窮，對于一些已獲“中國馳名商標”的行業(yè)知名品牌而言，在遭受侵權過程中，將得到國家法律部門較好的保護。