溫州燈飾大軍抱團返鄉，建10億元燈具總部撼動燈都古鎮?一年一度“315”，消費者需練就火眼金睛看穿燈具市場的虛假宣傳?LED照明外銷市場是“藍海”還是“虛像”，這是個問題……小編將一一為您解讀。

　　編輯觀點：外遷，一個巴掌拍不響

　　可以回顧上世紀90年代初期溫州一度號稱“國內最大燈飾市場”的矮凳橋燈飾市場，當時市場境況不佳，不少從事燈飾行業的溫商集體外遷轉戰古鎮。外遷大潮導致矮凳橋燈飾市場進一步沒落蕭條。

　　仔細分析“外遷”這樣的事件，不外乎是“老巢”待不住了，“羽翼豐滿”后“飛出去”……總之，“一個巴掌拍不響”。之于今日的燈都古鎮，是否重蹈著矮凳橋的覆轍?歷史仿佛在重復，所以更需要反思今日的燈都是否市場經營狀況出現異常，讓“羽翼豐滿”的溫商“飛出去”，造福家園?恐怕也是古鎮燈飾產業的建設需要更新的一個提醒。

　　溫州燈飾大軍可謂“中國燈都”古鎮的“中流砥柱”，為古鎮貢獻了超一半的稅收，即便溫州燈飾大軍抱團返鄉并不意味著從古鎮撤資，但大軍另起爐灶始終意味著他們對古鎮的注意力投資度有所轉移與削弱，意味著溫商利用在燈飾領域所取得的優勢開始第二次擴張，終究也是在為燈都古鎮制造對手。不過，從市場大環境來看，行業競爭加劇，成熟的隊伍興起又另起爐灶具有必然性，是市場發展到一定階段的產物。

　　編輯觀點：“315”來了 “假”“根”還在

　　“315”又來了，全國產品質量、消費者權益等話題也從“315”前談到“315”后，年年如此，話題從未改變。盡管國家質監、消委會對質量問題不定期進行抽查并查處，但問題依舊存在且呈現愈發嚴重的態勢。就照明行業而言，近年來的燈具抽查行動屢屢上頭條，LED燈泡、LED護眼燈、消防應急照明燈等等燈具種類，無不“榜上有名”。“不合格”、“上黑榜”、“假冒”等字眼也不再新鮮，人們似乎司空見慣了，哪怕哪天不在各大媒體新聞中見此類消息，也會倍感不正常。

　　假牌照、假壽命、假色溫、虛材質、虛價格、虛標識，無不充斥著照明行業。筆者很想追問，請問還有什么是真的?損失的，往往是“出錢買難”的一幫可憐消費者，一群最終端消費者。有見及此，每年的“315”便成為廣大消費者“口誅筆伐”無良商家、討回公道的重要日子。但可憐人必有可恨之處，消費者似乎對自身權益的保護意識甚是薄弱，購買了假冒偽劣燈具只要價格不高昂，都不會主動追究，而是自認倒霉。無良商家也非常“感謝”他們這樣做。

　　我們都清楚，不能靠“315”來維護消費者權益，不是只在母親節才孝敬母親，更不是在“315”才來關心消費者的訴求，要讓消費者買得有尊嚴，消費者不是商家的賺錢工具。今天你賺了黑心錢，明天直接把你關進牢。

　　探究燈具市場的明碼“標”價與明碼“實”價

　　編輯觀點：價格亂象傷人傷己 燈具明碼標價將成主流

　　隨著照明產業的快速發展，我國燈具零售業處于轉型升級的關鍵時期，隨之而來的行業亂象也不斷滋生，嚴重影響了消費者權益。而在“3.15”到來之際，價格亂象更成為行業亟待解決的難題。如何才能以真正低價普惠消費者，凈化市場，引領行業新風氣，引人思索。

　　市場中的裝飾燈，特別是水晶燈，價格層出不窮，讓人眼花繚亂，也對一些品牌燈具失去了信心。而企業要塑造品牌，必須要規范市場中價格，不能無底線，撈一筆是一筆。甚至，經銷商對員工使用上線價格，賣的越高，提成就越高，越發助長了虛高標價的現象。從市場中的定價規律我們可以看出，品牌對于一個產品是否有利潤有著至關重要的作用。價格亂象中，唯獨品牌價值是不受其他因素影響的，所以當品牌價值提升后，利潤自然也就提升。

　　當今時代，是一個快節奏的時代。人們對于虛高的價格，似乎已缺乏討價還價的耐心，然而，也絕不充大款，任人魚肉。所以，網購的興起，也成了年輕一代的另一個選擇。線下看燈，線上以低價購燈，何樂而不為。

　　此刻，大型賣場中的燈具銷售價格亂象，如不改觀，未來則面臨巨大的危機。此外，市場也需要有形的手來規范，保護品牌燈具的權益和消費者的利益，真正讓使用者買到物美價廉的燈具。

　　編輯觀點：進來還是出去 這是個問題

　　當前，我國外貿進出口產值同比增速已連續兩年明顯放緩，一些以外銷為主要產品銷路的照明企業自然也受到了影響，甚至面臨著倒閉的問題;而自去年以來，國內LED照明形式一片大好，于是有不少外銷型企業調轉槍頭，開始瞄準國內市場，但國內市場早有數量上萬的燈具企業扎營駐地，搶食蛋糕又豈會是一片坦途，況且鋪路渠道費用一直高企不下。

　　一方面，全球開始陸續啟動“禁白”規定，且隨著價格的下調，LED照明越來越收到消費者的認可，市場需求進一步擴大;另一方面，我國燈具缺乏核心競爭力，覆蓋節能、能效標簽、測試檢驗等要求越來越嚴苛，出口燈具面臨著更高的技術門檻，且頻頻曝出的質量不穩定事件，給燈具出口前景蒙了上了一層陰影。

　　一邊是自己熟悉的國外市場，一邊是勢頭正盛的國內市場，企業深知外銷難以真正的發展壯大，但眼前的蛋糕雖然誘人卻又距離遙遠，于是，便出現了不少轉型時風風火火，后來變逐漸暗淡的外銷型企業，他們在兩者之間猶豫不決，正面臨著“進來”還是“出去”的選擇。但總而言之，淺嘗輒止絕非長久之計，提高產品競爭力才是不二法寶。