“女神來了!”接近東莞家具展開幕的前幾天，皇朝家私品牌代言人、性感女神林志玲要來2014年春季東莞名家具展的消息在家居界傳得沸沸揚揚，迅速成為媒體熱議的話題。3月16日，皇朝家私品牌代言人林志玲現身皇朝家私展館。志玲姐姐的威力果然不凡，雖然遲到一個多小時才亮相，現場小露“事業線”的著裝依然引起全場轟動。網易家居記者見證在場的熱情的群眾數次“沖垮”現場工作人員組成的人肉長城，場面一度極其混亂，幸好未釀成事故。
2014東莞家具展 林志玲亮相
皇朝家私憑借林志玲的小性感和頗具內涵意味的“3D12”宣傳標語，在2014東莞家具展的風頭可謂一時無二。
不過曾幾何時，皇朝家私以香港品牌、廣東生產的強大陣勢，在全國400多個城市攻城略地，建立起2000多家專賣店，儼然是板式家具的象征，處處顯示出大品牌風范。從2011年開始，它迅速走下坡路，風光不再，不僅財務報表顯示利潤暴跌最高達90%，而且團隊劇烈震蕩，更在全國掀起關店潮，僅在北 京，一年內就從原有的20多家門店關得只剩幾家，關店數量達2/3，退出了藍景麗家、城外誠、集美等主流賣場，在居然之家、紅星美凱龍等賣場僅存的幾家店 也朝不保夕，在北京市場全面潰敗已成定局。
有人說，皇朝家私的衰敗，代表著中國家具“廣東模式”的終結。實際上，皇朝家私只是自身不爭氣，與廣東家具并無關聯。來自廣東的中至信、紅蘋果、尚品宅配依然在北京風生水起，連年增長，皇朝家私只是看不到自己到底出了什么問題罷了。
皇朝家私衰頹，首先是它未能與時俱進。在勢頭最猛的時候，墨守成規，產品更新緩慢，致使北京市場份額被迅速崛起的“京派”家具搶占。大工廠批量生產，船大調頭難，皇朝家私不愿支付產品淘汰的巨大代價，最終只能讓市場拋棄了自己。
皇朝家私衰頹，另一個因素是管理層缺乏全局觀念，不善待人才，未能形成合力。馬明輝當政時期，表面風光，內部已經一團亂麻，最終他“掛靴”而 去，留下個爛攤子更難收拾。負責北京市場的徐華，以股權合作的方式開拓了一個榆木新品類，也并未得到應有報償，以至于離職數月后仍然毫不避諱地指斥皇朝家 私“還欠我工資呢！”
林志玲家居寫真
“紅顏易老”是一個自然定律，但接近四十歲的林志玲暫時來說，在她身上真的還看不出這個定律。她的五官漂亮的挑不出一絲瑕疵，外加很好的保養以及完美的身材。編輯最近曾見過真人,典型的“三百六十度無死角”。只是志玲姐姐的“無死角”神話還能持續多久？
皇朝家私衰頹，第三個因素是它從來沒有清晰的品牌定位。人們聽到“皇朝”兩個字，馬上會想到高貴、奢華（奢華裝修效果圖）、小眾，可長期以來皇朝家私卻以簡單、低 廉、大眾的板式家具作為主打產品，根本顯不出皇家氣派。“皇朝”的另一層涵義是歷史、久遠、厚重，畢竟中國推翻最后一個皇帝已經100多年了，能夠稱得上 “皇朝”的東西就不可能是時尚、年輕的，可皇朝家私起用的三代形象代言人，都洋溢著青春氣息，這種背道而馳的做法，豈不讓皇朝家私成了四不像？
簽約林志玲做全新的形象代言人，皇朝家私的目標是改善品牌形象，注入時尚、潮流氣息，讓品牌形象逐漸顯年輕化。皇朝家私在人們的普遍印象中，早 已與時尚相去甚遠，硬要和時尚扯到一起，就像一定要讓青春的林志玲穿上幾件戲服扮老人一樣，充其量不過是演演戲而已，假的真不了。林志玲的青春魅力絕不是 服裝所能阻住的，卻也沒法阻住暮氣深入骨髓的皇朝家私這部沒落老車的衰頹之勢。（部分資料來源：北京商報）
