當(dāng)前大市場(chǎng)環(huán)境下，尤其是制造行業(yè)，產(chǎn)能過剩已是既定事實(shí)。有關(guān)人士表示，“按照國(guó)家一些行業(yè)協(xié)會(huì)的調(diào)查，真正陶瓷潔具的產(chǎn)能相對(duì)每年的需求，其實(shí)是過剩的。2012年統(tǒng)計(jì)是1.6億件，按照我們有的產(chǎn)能產(chǎn)量應(yīng)該是1.9億件。
產(chǎn)能過剩，陶衛(wèi)陷入惡性競(jìng)爭(zhēng)怪圈
據(jù)調(diào)查顯示，2012年陶瓷行業(yè)大概有10%到15%的產(chǎn)能過剩，不少陶瓷企業(yè)頻頻出現(xiàn)倒閉，中國(guó)陶瓷業(yè)已進(jìn)入產(chǎn)能過剩和惡性競(jìng)爭(zhēng)的階段。產(chǎn)能過剩是指生產(chǎn)能力的總和大于消費(fèi)能力的總和。從2010年開始，部分沿海省市的陶瓷企業(yè)開始向周邊省區(qū)轉(zhuǎn)移。
陶衛(wèi)陷惡性競(jìng)爭(zhēng)怪圈 差異化競(jìng)爭(zhēng)避風(fēng)險(xiǎn)
以景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)為例，景德鎮(zhèn)的陶瓷產(chǎn)業(yè)主要以傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)為主，而傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)所面臨的同質(zhì)產(chǎn)品是最多的，競(jìng)爭(zhēng)壓力也是最大的，比如建筑陶瓷和日用陶瓷。據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)陶瓷企業(yè)呈散而亂的態(tài)勢(shì)已成事實(shí)：品牌數(shù)量眾多，沒有一家企業(yè)的市場(chǎng)份額超過2%，行業(yè)無序競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象嚴(yán)重，產(chǎn)能嚴(yán)重超出市場(chǎng)需求，已經(jīng)深陷附加值低和惡性競(jìng)爭(zhēng)的怪圈。
以次充好，差異化多樣化競(jìng)爭(zhēng)受關(guān)注
傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)能過剩，新型陶瓷產(chǎn)業(yè)巨大的市場(chǎng)需求，再加上瓷土資源瀕臨枯竭，多種因素的混雜下，發(fā)展新型陶瓷產(chǎn)業(yè)應(yīng)該成為地方政府規(guī)劃陶瓷產(chǎn)業(yè)的方向。為扭轉(zhuǎn)局面，以景德鎮(zhèn)為代表的傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)寄希望于新型陶瓷產(chǎn)業(yè)，但似乎壓力重重。分析師認(rèn)為，全國(guó)陶瓷產(chǎn)能的增加大于市場(chǎng)的容納量，不僅僅會(huì)造成資源浪費(fèi)和環(huán)境污染等問題，同時(shí)也會(huì)造成同質(zhì)化的產(chǎn)品依靠?jī)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、以次充好等無序競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象出現(xiàn)。在這樣的情況下，只有加快產(chǎn)業(yè)調(diào)整變革，使新技術(shù)轉(zhuǎn)換為新產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)差異化多樣化競(jìng)爭(zhēng)，才能避免同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，解決產(chǎn)能過剩的問題，而這需要業(yè)界的共同努力。
衛(wèi)企：差異化競(jìng)爭(zhēng)，避開產(chǎn)能過剩風(fēng)險(xiǎn)
實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)以避開產(chǎn)能過剩的風(fēng)險(xiǎn)。未來增加陶瓷產(chǎn)品的附加值會(huì)是景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。未來景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將形成以高科技陶瓷為核心競(jìng)爭(zhēng)力，以陶瓷文化創(chuàng)意為特色，以陳設(shè)藝術(shù)陶瓷和高檔日用陶瓷為主體，以建筑衛(wèi)生陶瓷為補(bǔ)充的陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。如今，新型陶瓷產(chǎn)業(yè)對(duì)景德鎮(zhèn)市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)率接近20%，新型陶瓷產(chǎn)業(yè)對(duì)產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供了巨大幫助。不過景德鎮(zhèn)新型陶瓷企業(yè)所占比例較小，還難以形成規(guī)模。
