新起點(diǎn)、新征程、新跨越、新未來。乘著黨的十八屆三中全會(huì)勝利召開的東風(fēng)，我們送走了碩果累累的2013年，迎來了充滿希望的2014年。在我們進(jìn)入馬年的這個(gè)時(shí)候，新形勢、新經(jīng)濟(jì)層出不窮。今天下午，就陶瓷行業(yè)目前的行業(yè)形勢和陶瓷企業(yè)如何應(yīng)對等熱點(diǎn)話題，小編采訪了新明珠陶瓷集團(tuán)副總裁兼營銷總經(jīng)理彭新峰女士。
1、2013年，新明珠集團(tuán)加速產(chǎn)業(yè)鏈的整合，今年在產(chǎn)業(yè)鏈的整合方面，取得什么成績？
彭總：剛剛過去的2013年，新明珠陶瓷集團(tuán)取得了銷售業(yè)績增長和效益增長雙豐收，證明他的陶瓷主業(yè)發(fā)展從量增長向質(zhì)的增長轉(zhuǎn)變?nèi)〉昧顺醪匠晒煌瑫r(shí)，新明珠房地產(chǎn)憑借“大器天成、厚德筑家”的理想，先后推出北江明珠、樵山明珠、綠島明珠，被廣大佛山人民所喜愛，新明珠地產(chǎn)步入穩(wěn)健發(fā)展軌道；2013年企業(yè)成功控股華夏新中源大酒店正式進(jìn)入酒店業(yè)；新明珠小額貸款公司開業(yè)并取得可喜的業(yè)績，將為全產(chǎn)業(yè)鏈上下游注入活力；美隆堡·明珠薈紅酒正式推出，將為我們每個(gè)人和我們的合作伙伴的健康作出貢獻(xiàn)。這一切標(biāo)志著新明珠企業(yè)集團(tuán)在基于產(chǎn)業(yè)鏈整合的多元化發(fā)展道路上邁出了堅(jiān)定的腳步。近年來，作為行業(yè)領(lǐng)航的新明珠集團(tuán)，除了在陶瓷本行做大、做強(qiáng)、做優(yōu)之外，還積極在產(chǎn)業(yè)鏈上尋求“花開多枝”，先后進(jìn)軍房地產(chǎn)、酒店、建筑設(shè)計(jì)等多個(gè)領(lǐng)域，形成了以陶瓷為主、多元化經(jīng)營的戰(zhàn)略新布局，走出了一條產(chǎn)業(yè)鏈高效整合、全球化多元發(fā)展的新道路，成為了創(chuàng)新·智領(lǐng)中國陶瓷新標(biāo)桿。2014年是新明珠集團(tuán)第二個(gè)二十年發(fā)展的開局之年，我們將進(jìn)一步解放思想，推進(jìn)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展戰(zhàn)略、繼續(xù)大力實(shí)施人才戰(zhàn)略、文化戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略和科技戰(zhàn)略，抓住時(shí)機(jī)，有效的整合資源，全力打造可持續(xù)發(fā)展的核心競爭優(yōu)勢，用5-8年再造一個(gè)新明珠！
2、目前新明珠已經(jīng)形成了以陶瓷為主業(yè)，涉足五星酒店、設(shè)計(jì)、房地產(chǎn)、高爾夫、紅酒、金融等多個(gè)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，在眾多的產(chǎn)業(yè)中，今年的重點(diǎn)在哪里？應(yīng)對今年房地產(chǎn)方面的壓力，新明珠如何應(yīng)對？如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈條上的共贏？
彭總：“我們新明珠地產(chǎn)始終堅(jiān)持‘引領(lǐng)健康人居生活’為宗旨，致力于為客戶提供不同風(fēng)格與類型的優(yōu)質(zhì)住宅產(chǎn)品。 新明珠積極參與佛山的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，參與‘三舊改造’等建設(shè)，積極培育和發(fā)展總部經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)，依托陶瓷業(yè)強(qiáng)大的實(shí)力，攜手城建達(dá),進(jìn)軍房地產(chǎn)，創(chuàng)建和諧美好的家園。”我們的董事長葉德林多次在不同場合這樣強(qiáng)調(diào)。2008年新明珠地產(chǎn)以“大器天成，厚德筑家”為開發(fā)理念，整體以中高檔住宅，高尚社區(qū)及大規(guī)模商業(yè)項(xiàng)目的開發(fā)經(jīng)營為主，正在開發(fā)和擬開發(fā)的項(xiàng)目總建筑面積超過400萬平方米。開發(fā)項(xiàng)目有三水“北江明珠”、西樵“樵山明珠”、南莊“綠島明珠”、“華夏中央廣場”，肇慶“大旺珠影廣場”，高安“瓷都國際”等，正確研發(fā)理念指引、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品支持，讓新明珠地產(chǎn)在區(qū)域同行業(yè)中迅速走紅，并獲得廣大市民業(yè)主的喜愛與追捧！
3、互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的沖擊越來越深刻。2013年新明珠在互聯(lián)網(wǎng)上動(dòng)作頻頻，官方微博粉絲也突破200萬，今年新明珠如何利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)升級瓷磚傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)？如何實(shí)現(xiàn)線上和線下的共贏？
彭總：新明珠陶瓷集團(tuán)在不斷做好產(chǎn)品的同時(shí)，十分注重網(wǎng)絡(luò)影響力，并已逐步開始實(shí)行網(wǎng)絡(luò)營銷。初步形成官網(wǎng)、微博、微信、行業(yè)媒體、門戶網(wǎng)站、手機(jī)網(wǎng)站等多層次、多渠道的立體式營銷傳播體系。品牌新聞、企業(yè)理念的傳播速度更快，影響力也更大。各品牌至少保持發(fā)布每周五六條微信及微博，邁出了建陶行業(yè)微信營銷的新步伐。2014年我們的傳播內(nèi)容與傳播渠道，從以往僅限央視、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、行業(yè)媒體等傳統(tǒng)媒體，擴(kuò)展結(jié)合如今流行的微博、微信、手機(jī)網(wǎng)站等新媒體，形成一個(gè)整合營銷的推廣體系；從以往總部和經(jīng)銷商各自為戰(zhàn)，轉(zhuǎn)變成由總部牽頭，聯(lián)合經(jīng)銷商統(tǒng)一推廣，形成區(qū)域性甚至全國性的宣傳攻勢。尤其現(xiàn)在以網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)終端為平臺(tái)的新媒體，能夠更加靈活，我們可以先從促銷聯(lián)合宣傳開始，逐步擴(kuò)展到主題性宣傳、形象宣傳。我們目的是要讓新明珠5000多個(gè)經(jīng)銷商，3萬多個(gè)店面，數(shù)十萬工作人員都成為品牌的傳播者。最終建立從總部到區(qū)域，到每一個(gè)終端的全方位立體式營銷傳播體系。微時(shí)代，微感動(dòng)，相信從感性層面拉近客戶與消費(fèi)者之間的距離的品牌，新明珠集團(tuán)各品牌不僅在傳統(tǒng)渠道上依托集團(tuán)優(yōu)勢發(fā)力終端，給消費(fèi)者帶來良好體驗(yàn)的同時(shí)，也將在微傳播營銷上緊抓時(shí)代潮流，實(shí)現(xiàn)大有作為。
4、智能化是衛(wèi)浴的一個(gè)大趨勢，你如何看待當(dāng)前國內(nèi)智能衛(wèi)浴市場？目前新明珠智能衛(wèi)浴占整個(gè)衛(wèi)浴的比重是多少？今年新明珠的智能衛(wèi)浴領(lǐng)域有什么樣的新計(jì)劃？
彭總：據(jù)悉智能衛(wèi)浴市場一直被日本、韓國及歐美國家的衛(wèi)浴巨頭所占據(jù)。在地球的另一端，在中國陶瓷陶都佛山南莊鎮(zhèn)悄悄誕生了一個(gè)專業(yè)化的智能體車間,有可能改變中國人們使用衛(wèi)浴產(chǎn)品的使用習(xí)慣,從而帶動(dòng)陶瓷衛(wèi)浴的革新與變革,從而迎來智能衛(wèi)浴大放異彩的大時(shí)代，開啟了中國智能衛(wèi)浴行業(yè)的“中國夢”。新明珠集團(tuán)近年重拳打造智能衛(wèi)浴，主動(dòng)與維衛(wèi)國際集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,特別是智能衛(wèi)浴陶瓷生產(chǎn)與智能裝配兩大生產(chǎn)基地的相繼落成顯示了新明珠衛(wèi)浴蓬勃發(fā)展的巨大活力，也成為行業(yè)為數(shù)不多實(shí)現(xiàn)了智能技術(shù)和陶瓷同步研發(fā)、智能生產(chǎn)線與陶瓷生產(chǎn)線綜合優(yōu)勢的大型項(xiàng)目。在規(guī)模化生產(chǎn)和巨大產(chǎn)能的跨越提升下迎來了衛(wèi)浴發(fā)展的全新機(jī)遇，營銷、研發(fā)、生產(chǎn)與銷售應(yīng)該形成合力，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷平衡。2012年集團(tuán)公司已完成了智能衛(wèi)浴的提升工作，成為智能衛(wèi)浴最大規(guī)模的企業(yè)之一，新明珠集團(tuán)在建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)已經(jīng)成為領(lǐng)軍企業(yè)之一，希望也在智能衛(wèi)浴行業(yè)一舉成名，成為同行業(yè)的佼佼者。2013年,新明珠衛(wèi)浴生產(chǎn)基地將逐步加強(qiáng)基礎(chǔ)管理，進(jìn)一步加強(qiáng)品質(zhì)管理，提升九大系列產(chǎn)品的質(zhì)量滿足消費(fèi)者的品質(zhì)生活需求，提升生產(chǎn)基地的綜合服務(wù)能力，為集團(tuán)、營銷部門及廣大的客戶提供更有價(jià)值的服務(wù)。2014年，在規(guī)模化生產(chǎn)和巨大產(chǎn)能的跨越提升下，新明珠衛(wèi)浴將抓住發(fā)展的全新時(shí)代和機(jī)遇，新明珠智能衛(wèi)浴立志于用產(chǎn)品改善人們生活質(zhì)量，以更舒適衛(wèi)生的清洗方式推動(dòng)人類的健康事業(yè)。
5、新明珠集團(tuán)正加速從一個(gè)多元產(chǎn)業(yè)制造集團(tuán)走向產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)，內(nèi)部是否感覺到這樣的變化？從產(chǎn)業(yè)制造領(lǐng)域走向產(chǎn)業(yè)投資領(lǐng)域，今年會(huì)否在戰(zhàn)略上進(jìn)行新的調(diào)整？
彭總：回首20年來的新明珠 集團(tuán)2萬同仁20年如一日，誠信、友善、平等對待每一位有緣的朋友，用一顆包容的心參與行業(yè)競合，榮獲贊譽(yù)無數(shù)：旗下冠珠、薩米特、德美、惠萬家、格萊斯五大品牌被評為中國馳名商標(biāo)，冠珠陶瓷、薩米特陶瓷、格萊斯陶瓷三大品牌均入圍中國500最具價(jià)值品牌，三大品牌總價(jià)值達(dá)150.07億元，成為陶瓷行業(yè)綜合實(shí)力最強(qiáng)的集團(tuán)企業(yè)，同時(shí)榮獲“全國建材行業(yè)先進(jìn)集體”、“中國陶瓷行業(yè)年度風(fēng)云企業(yè)”、“2013年質(zhì)量突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”、“年度社會(huì)責(zé)任獎(jiǎng)”、“佛山質(zhì)量30強(qiáng)”第9名且位列同行第一名、佛山市民喜愛品牌等眾多榮譽(yù)。這些無數(shù)唯一和榮譽(yù)的背后，是新明珠陶瓷堅(jiān)持持續(xù)創(chuàng)新、以創(chuàng)新增進(jìn)活力、以創(chuàng)新來增強(qiáng)實(shí)力，以創(chuàng)新來贏得發(fā)展藍(lán)海，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的快速健康成長，這也是新明珠陶瓷集團(tuán)成為行業(yè)綜合競爭力最強(qiáng)的龍頭企業(yè)的根基。
以健康為主線，以陶瓷為主業(yè)，一個(gè)集商貿(mào)、物流、房地產(chǎn)、設(shè)計(jì)、紅酒、酒店服務(wù)、金融等多元化經(jīng)營的新明珠集團(tuán)已經(jīng)展示在世人面前。我們的葉德林董事長在不同場合多次立下宏愿，“凡對人們健康有利的事情，我們都值得去做。”在我們追求健康之路上，我們一定能共同見證新明珠開啟產(chǎn)業(yè)鏈整合發(fā)展新征程。
因此，“我們對中國有信心,對未來有信心,我們對新明珠的百年企業(yè)夢想有信心!我們對2014年有信心！”彭總微笑著說。(作者：藍(lán)田)
