隨著消費結構的不斷升級，“大家居”概念必將成為家居行業未來的趨勢，提供“一站式”的購物，讓消費者能同時享受同一品牌下的保障、感受、服務等多項附加值。日前，居然之家提出了大家居的概念，在京城推出軟裝館、頂層設計和靚屋燈飾城等項目，全面涉足家居行業的多個領域。同時，新浪家居聯合上海吉盛偉邦在11月9—17日舉辦券享中國2013城市生活嘉年華活動，定位于全民互動的大型惠民活動，集合衣食住行、吃喝玩樂多個方面，全方位的都市生活盛會。“大家居”概念正在悄然流行，業內表示，發展“大家居”的模式是目前家居建材賣場轉型的主要出路。
渠道整合 向大家居產業延伸
日前，家居建材的競爭進入白熱化，同質化競爭嚴重。據記者了解，居然之家除已有的家具建材賣場外，未來還將圍繞“大家居”的概念，推出專業的燈具賣場、軟裝賣場、高端設計中心等項目。業內人士認為，居然之家涉足行業內多個領域，將有助于整個市場向更全面，更加規范的方向發展。
居然之家總裁汪林朋表示，居然之家已經進行戰略調整，將逐步實現從只包括家具和建材的小家居，全面向包括設計、裝修、家具、建材、家居用品、家居飾品等的大家居延伸。事實上，居然之家全新的戰略定位已經可以從其市場舉措中窺出一二。旗下已經擁有家裝設計中心樂屋、五金涂料超市麗屋、家居生活館尚屋的居然之家，今年又動作頻出——出擊酒店用品市場，進一步豐富尚屋品牌內涵；進軍燈飾行業，建立定位五星級的靚屋；開設瞄準“頂級”的頂層設計中心……至此，居然之家涵蓋設計、裝修、家具、建材、家居用品、家居飾品等的大家居產業鏈已經初步形成。
居然之家集團副總裁任成曾表示，為了方便消費者在購買家居建材以及裝修過程中各個環節的需求，市場也會進行一些變化，除了服務創新之外，還會進行經營的創新，比如過去的尚屋生活館、麗屋涂料超市、樂屋家裝等，現在的燈飾城、頂層設計也是一樣。
避免同質 完善大家居產業鏈
從全國建材家居景氣指數(BHI)來看，受房地產調控政策的影響，我國BHI指數在2月份下降至3年來的最低點，進入3月以來，BHI遇冷的頹勢逐漸緩和，4月大幅回升，但與去年同期相比，BHI整體還是處于下降狀態。家居建材行業的困境與當下的經濟環境密切相關。專家分析，導致家居建材下滑的主要原因有三方面：國內宏觀經濟走勢依舊低迷，消費者購買力縮水，市場需求減弱；房地產受到國家的嚴格調控，家居建材業是房地產的下游行業，受到的沖擊較大；租金和人工成本的不斷提升，極大擠壓了其利潤空間。今年后半年家具建材業走勢需依宏觀經濟走勢而定，回暖的可能較小。
“大家居”理念正悄然流行。“大家居”給人的直觀理解就是大而全，消費者可以在這里實現家居生活一切所需。也正是為此目的，我們看到“跨界、聯盟、細分、產品鏈延伸……”這一個個概念亦成為了眾多家居企業的發展思路與策略。房商集團總經理、新浪家居文東表示，“大家居”概念必將成為家居行業未來的趨勢。
北京家居行業協會副會長兼秘書長劉晨表示，居然之家提出“大家居”的發展思路有多方面的意義。一是對消費者而言，隨著市場產品品類的豐富，提供“大一站式”的購物，讓消費者能同時享受同一品牌下的保障、感受、服務等多項附加值。另一方面整個行業在原有家具、建材兩大品類的基礎上，競爭已十分激烈，重點發展一些“非主流”門類，并列入企業整個流通發展規劃當中，既合理配置了資源，避免了行業同質化的加劇，又錯位經營，減弱了市場飽和狀態下的白熱化競爭。
深耕行業 大家居漸成氣候
據記者了解，近兩年，十里河商會同樣提出“大家居”的概念。一些家居企業也是順應時代發展不斷地向上下游整合、向上下游營銷、向上下游要利潤。于是，十里河在保持家和家美、高力燈具港、十里河燈飾城、居然之家十里河店等原有家居建材賣場基礎上，也開始向文化產業、現代商貿服務業進軍，十里河奇石花卉城、東方博寶古玩書畫城、十里河文化園等新興文化賣場已在該商業街崛起，為消費者提供了更多元的購物選擇。
億旺家居廣場總經理殷玉新告訴記者，隨著渠道上競爭激烈，家居賣場做大家居產業可以為自己增加籌碼，從家居廣場轉變為居家廣場，但是由于是新的產業鏈，是否成功還待考證。
居然之家經營管理部運營總監梅旭航表示，居然之家做大家居是想做完整的產業鏈，賣場從經營角度看，有更多的盈利點，如果單一的做家居建材，沒有互補，不能真正實現一站式購物。居然之家“一站式”服務升級的體現，更是居然之家“大家居”發展理念的深化，從設計到后期軟裝，滿足消費者在購買家居建材以及裝修過程中各個環節的需求。另外，從市場發展來講，大家居也給居然提供了發展空間。比如從燈飾來講，居然靚屋的品牌優勢加上居然之家成熟的商業運營模式、先進的服務管理制度和連鎖優勢，必將為中國的燈飾賣場帶來全新的變革，對推動燈具行業的規范化進程產生積極的影響。
