原標(biāo)題：團(tuán)購(gòu)培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)度 櫥柜企業(yè)可以適當(dāng)放低姿態(tài)
放低姿態(tài)培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)度
知名的大型企業(yè)，本身已經(jīng)擁有一個(gè)高端的品牌形象，相應(yīng)的，其產(chǎn)品的定位和價(jià)格也屬高端，由于經(jīng)濟(jì)能力的差異，部分消費(fèi)者只能望而卻步。然而一旦發(fā)起團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，自然是會(huì)受到廣泛的追捧的，讓消費(fèi)者以低端的價(jià)格享受到高端的產(chǎn)品，盡顯親民的風(fēng)范。
櫥柜企業(yè)畢竟不能單一的服務(wù)某一個(gè)群體的消費(fèi)者，贏得所有消費(fèi)者的信賴才是成功的關(guān)鍵，偶爾的放低“姿態(tài)”讓更多的消費(fèi)者接近，更利于培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，從而穩(wěn)固品牌的地位。
團(tuán)購(gòu)并非意味著產(chǎn)品掉價(jià)
對(duì)于部分躍躍欲試的中小櫥柜企業(yè)，他們?cè)谏a(chǎn)能力和水平上并無欠缺，影響其整體發(fā)展的主要是品牌的建設(shè)。眾多的中小企業(yè)認(rèn)為價(jià)廉物美便是在競(jìng)爭(zhēng)中生存的依托，然而櫥柜品牌成百上千，消費(fèi)者如何在眾多的品牌中找到自己心儀的呢?企業(yè)通常需要一系列的推廣來引起消費(fèi)者的注意，此時(shí)，團(tuán)購(gòu)可以說是一個(gè)推廣與銷售兼具的步驟。團(tuán)購(gòu)以低于平常的價(jià)格面向消費(fèi)者，雖然在產(chǎn)品的單價(jià)上受到縮減，但是考慮到銷售的總量，綜合的利潤(rùn)一定是只增不減的。
另外，盡管是不熟悉該品牌的消費(fèi)者，也因?yàn)閳F(tuán)購(gòu)前期的宣傳認(rèn)識(shí)到這一品牌并對(duì)其產(chǎn)生適當(dāng)?shù)牧私�，為�?dāng)前或者未來的櫥柜消費(fèi)增加選擇的空間。品牌的價(jià)值在一定程度上是由消費(fèi)者決定的，定位再高端的品牌沒有能到消費(fèi)者的呼應(yīng)只能孤芳自賞，顯然是沒有價(jià)值的。反之，即使是平民的品牌，只要收到消費(fèi)者的喜愛，可以創(chuàng)造出無限的價(jià)值。
總而言之，櫥柜的團(tuán)購(gòu)不能夠狹隘的被判斷為產(chǎn)品的掉價(jià)，產(chǎn)品掉價(jià)只是一種手段，最終的目的加強(qiáng)品牌知名度的建設(shè)。并且掉價(jià)也只存在于產(chǎn)品的單價(jià)，企業(yè)追求的是綜合的利潤(rùn)，相對(duì)于“掉價(jià)”給企業(yè)帶來的積極影響，團(tuán)購(gòu)?fù)耆瞧放频纳怠?/span>
