“單價(jià)高、容易起量”，天貓之所以對(duì)家居板塊如此重視，也是其在家居行業(yè)的這一特性和其快速的發(fā)展。剛剛結(jié)束的天貓“雙11”，共有17家店鋪交易額過(guò)億，其中，家具家紡行業(yè)占去四席，全友作為家具品類(lèi)，成為唯一進(jìn)入前10名的過(guò)億家具企業(yè)。
家具電商，沙發(fā)是大頭
作為家具品類(lèi)，全友家居依然是今年的大贏家，以1.3億元的業(yè)績(jī)又創(chuàng)新高，并連續(xù)三年榮獲家具品類(lèi)銷(xiāo)售第一名。全友家居電商負(fù)責(zé)人告訴成都商報(bào)記者，此次促銷(xiāo)活動(dòng)再次超越去年的業(yè)績(jī)。從初步分析來(lái)看，沙發(fā)類(lèi)家具占據(jù)了總銷(xiāo)量的60%，比去年增加了20%的比重，臥室家具占到了30%，客廳和餐廳占到總銷(xiāo)量的10%。據(jù)了解，通過(guò)去年電商的活動(dòng)總結(jié)看，沙發(fā)類(lèi)家具因?yàn)榘惭b方便，又屬于單品，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者更容易接受此類(lèi)產(chǎn)品在電子商務(wù)的消費(fèi)行為，其中一款沙發(fā)，今年，一天時(shí)間里銷(xiāo)售出7000多套，銷(xiāo)售額達(dá)到2000多萬(wàn)元。
標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品，就算庫(kù)存也有接受度
國(guó)內(nèi)三家大型零售上市公司中，有羅萊家紡、富安娜兩家交易額過(guò)億。家紡類(lèi)有兩家企業(yè)交易額過(guò)億成為紡織服裝業(yè)在此次活動(dòng)的亮點(diǎn)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，支撐家紡強(qiáng)勢(shì)凸現(xiàn)的原因，主要為房地產(chǎn)市場(chǎng)上半年熱銷(xiāo)將在下半年傳遞至家紡市場(chǎng)；11月接近家紡傳統(tǒng)大促月份，促銷(xiāo)力度有保證；相關(guān)企業(yè)推行O2O模式，互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)有突破。其實(shí)，家紡標(biāo)準(zhǔn)款產(chǎn)品占一定比重，前幾年遺留的庫(kù)存，市場(chǎng)接受程度依然有保障。
燈具要出線，品牌是決定因素
有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，“雙11”照明行業(yè)電商總體銷(xiāo)售令人“亢奮”。據(jù)了解，歐普照明、奧朵、洲明翰源等照明品牌都突破千萬(wàn)大關(guān)，歐普照明更以6018萬(wàn)元的銷(xiāo)售額傲居榜首，單就一款oppleLED臥室吸頂燈就賣(mài)了400多萬(wàn)元，其中在淘寶商城的銷(xiāo)售額近5000萬(wàn)元。然而燈具市場(chǎng)要出線，品牌還是最重要的決定因素之一。
盜圖惹得“雙11”商家“鬼火冒”
刷單是指以作假的方式提高銷(xiāo)量，不需要進(jìn)行實(shí)際購(gòu)買(mǎi)。在這場(chǎng)“雙11”爭(zhēng)奪賽中，似乎屢禁不止。據(jù)了解，在2012年，以店鋪水星家紡、維科家紡、博洋家紡為代表的家紡品牌，在成交記錄當(dāng)中也出現(xiàn)了同名用戶(hù)ID重復(fù)購(gòu)買(mǎi)的情況。因此，天貓?jiān)鴤涫軘?shù)據(jù)“注水”的質(zhì)疑，也為當(dāng)年191億元的交易額蒙上了一層陰影。商戶(hù)今年以來(lái)明顯感覺(jué)到天貓嚴(yán)懲虛假交易行為，采用刪除爆款、刪除商品信息、降權(quán)、禁止參與活動(dòng)等強(qiáng)制手段。
然而，日前仍有消息傳出，今年參與天貓“雙11”促銷(xiāo)的商家中，某床墊品牌因?yàn)樗味悔s出主會(huì)場(chǎng)。而似乎刷單也并不是家具行業(yè)單獨(dú)的現(xiàn)象，據(jù)媒體稱(chēng)今年有多家店鋪因涉嫌刷單作弊而被下架封店。其中，m9旗艦店首家被封。在m9成交記錄中，發(fā)現(xiàn)10日至11日7點(diǎn)鐘之間為空白記錄。其后，貨品交易恢復(fù)正常。同時(shí)，涉及因涉嫌刷單作弊而被天貓下架封店的還包括不少服裝店。但昨日，成都商報(bào)記者就此問(wèn)題聯(lián)系天貓，該公關(guān)部有關(guān)工作人員對(duì)此表示未接到相關(guān)信息。
而在另一頭，多位品牌商對(duì)于自家天貓店的多張?jiān)O(shè)計(jì)圖在天貓“雙11”活動(dòng)中被盜用，表示非常憤恨。其中，在淘寶做得較好的林氏木業(yè)也在“雙11”活動(dòng)中被盜用設(shè)計(jì)圖。據(jù)成都商報(bào)記者從林氏木業(yè)獲悉，林氏將建立專(zhuān)門(mén)的小組去處理此事，投訴、維權(quán)，并不排除訴之法律。（黃利琴）
