“單價高、容易起量”，天貓之所以對家居板塊如此重視，也是其在家居行業的這一特性和其快速的發展。剛剛結束的天貓“雙11”，共有17家店鋪交易額過億，其中，家具家紡行業占去四席，全友作為家具品類，成為唯一進入前10名的過億家具企業。

　　家具電商，沙發是大頭

　　作為家具品類，全友家居依然是今年的大贏家，以1.3億元的業績又創新高，并連續三年榮獲家具品類銷售第一名。全友家居電商負責人告訴成都商報記者，此次促銷活動再次超越去年的業績。從初步分析來看，沙發類家具占據了總銷量的60%，比去年增加了20%的比重，臥室家具占到了30%，客廳和餐廳占到總銷量的10%。據了解，通過去年電商的活動總結看，沙發類家具因為安裝方便，又屬于單品，網購消費者更容易接受此類產品在電子商務的消費行為，其中一款沙發，今年，一天時間里銷售出7000多套，銷售額達到2000多萬元。

　　標準產品，就算庫存也有接受度

　　國內三家大型零售上市公司中，有羅萊家紡、富安娜兩家交易額過億。家紡類有兩家企業交易額過億成為紡織服裝業在此次活動的亮點。據業內人士分析，支撐家紡強勢凸現的原因，主要為房地產市場上半年熱銷將在下半年傳遞至家紡市場；11月接近家紡傳統大促月份，促銷力度有保證；相關企業推行O2O模式，互聯網運營有突破。其實，家紡標準款產品占一定比重，前幾年遺留的庫存，市場接受程度依然有保障。

　　燈具要出線，品牌是決定因素

　　有業內人士稱，“雙11”照明行業電商總體銷售令人“亢奮”。據了解，歐普照明、奧朵、洲明翰源等照明品牌都突破千萬大關，歐普照明更以6018萬元的銷售額傲居榜首，單就一款oppleLED臥室吸頂燈就賣了400多萬元，其中在淘寶商城的銷售額近5000萬元。然而燈具市場要出線，品牌還是最重要的決定因素之一。

　　盜圖惹得“雙11”商家“鬼火冒”

　　刷單是指以作假的方式提高銷量，不需要進行實際購買。在這場“雙11”爭奪賽中，似乎屢禁不止。據了解，在2012年，以店鋪水星家紡、維科家紡、博洋家紡為代表的家紡品牌，在成交記錄當中也出現了同名用戶ID重復購買的情況。因此，天貓曾備受數據“注水”的質疑，也為當年191億元的交易額蒙上了一層陰影。商戶今年以來明顯感覺到天貓嚴懲虛假交易行為，采用刪除爆款、刪除商品信息、降權、禁止參與活動等強制手段。

　　然而，日前仍有消息傳出，今年參與天貓“雙11”促銷的商家中，某床墊品牌因為刷單而被趕出主會場。而似乎刷單也并不是家具行業單獨的現象，據媒體稱今年有多家店鋪因涉嫌刷單作弊而被下架封店。其中，m9旗艦店首家被封。在m9成交記錄中，發現10日至11日7點鐘之間為空白記錄。其后，貨品交易恢復正常。同時，涉及因涉嫌刷單作弊而被天貓下架封店的還包括不少服裝店。但昨日，成都商報記者就此問題聯系天貓，該公關部有關工作人員對此表示未接到相關信息。

　　而在另一頭，多位品牌商對于自家天貓店的多張設計圖在天貓“雙11”活動中被盜用，表示非常憤恨。其中，在淘寶做得較好的林氏木業也在“雙11”活動中被盜用設計圖。據成都商報記者從林氏木業獲悉，林氏將建立專門的小組去處理此事，投訴、維權，并不排除訴之法律。（黃利琴）