中國(guó)的衛(wèi)浴品牌眾多，在市場(chǎng)上占據(jù)的份額巨大，但是卻難以立足高端市場(chǎng)，尤其是在五星級(jí)酒店當(dāng)中，難覓蹤影。行業(yè)內(nèi)傳是因?yàn)?ldquo;絕大部分五星級(jí)酒店規(guī)定，只引進(jìn)外資衛(wèi)浴品牌，國(guó)產(chǎn)品牌根本無法入門”，對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出難破五星酒店壁壘是因?yàn)橹袊?guó)衛(wèi)浴品牌整體情況導(dǎo)致，品牌打造任重道遠(yuǎn)。
高端市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌難敵國(guó)際品牌
在廣州的幾大主流賣場(chǎng)，占據(jù)優(yōu)越位置的大部分是國(guó)際品牌的展廳。例如在吉盛偉邦番禺店的衛(wèi)浴區(qū)，TOTO、唯寶、科勒、伊奈等品牌就占據(jù)了入口的主要位置。
在一些城市賣場(chǎng)里面，勞芬、唯寶、杜拉維特、高儀等國(guó)際衛(wèi)浴品牌，價(jià)格都相當(dāng)不菲，一個(gè)花灑甚至賣到幾十萬。行業(yè)人士稱，在高端市場(chǎng)領(lǐng)域，相比國(guó)外同類產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品價(jià)格偏低，但是銷售情況遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上國(guó)外品牌。
懸殊的價(jià)格差距，似乎給國(guó)產(chǎn)品牌定了位，即使抬高價(jià)格也難以在高端市場(chǎng)立足，銷量更是令人擔(dān)憂。中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)佛山辦事處主任藍(lán)衛(wèi)兵表示，在國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴市場(chǎng)中，外資品牌占到30%份額，本土品牌則達(dá)到70%左右，但在高端市場(chǎng)和場(chǎng)所，幾乎被國(guó)外品牌橫掃。
“絕大部分五星級(jí)酒店都有規(guī)定，只引進(jìn)外資衛(wèi)浴品牌，國(guó)產(chǎn)品牌根本無法入門。”藍(lán)衛(wèi)兵告訴記者，這兩年惠達(dá)、益高等企業(yè)也開始有少量單跨入五星級(jí)門檻，大約100單中只有不到10%的可能性，拿到這種單也是頗費(fèi)周折。國(guó)內(nèi)份額較大的東鵬潔具，其工程類項(xiàng)目中也只有東莞東城國(guó)際酒店一家五星酒店。
而美、日、歐系品牌正在通過占據(jù)工程類大單的方式牢牢抓住中國(guó)的高端衛(wèi)浴市場(chǎng)。樂家(中國(guó))總經(jīng)理安明理稱，樂家在中國(guó)的銷量約有一半是來自于工程類，比如高檔酒店、高端商品房項(xiàng)目等。德國(guó)高端衛(wèi)浴品牌漢斯格雅集團(tuán)CEO干思樂也對(duì)記者稱，在中國(guó)的主要市場(chǎng)為工裝類市場(chǎng)，目前中國(guó)是其全球第二大市場(chǎng)。
五星酒店選用國(guó)際品牌是“潛行規(guī)”
對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌難進(jìn)入五星酒店的現(xiàn)狀，部分業(yè)內(nèi)人士表示評(píng)星定級(jí)“不公平”：國(guó)內(nèi)五星級(jí)酒店所選用的衛(wèi)浴產(chǎn)品都是國(guó)外品牌，而國(guó)內(nèi)品牌只要進(jìn)駐了一個(gè)酒店的話，這個(gè)酒店就難以評(píng)上五星級(jí)酒店了。
對(duì)于這個(gè)現(xiàn)象，中宇建材集團(tuán)有限公司總裁蔡吉林認(rèn)為，這其中也有一定的道理，國(guó)際品牌歷史久的已經(jīng)一百多年了，歷史短的也有七八十年了，國(guó)內(nèi)很多企業(yè)才十幾、二十年，中宇衛(wèi)浴也才30多年。“因此我們要多下功夫，讓客戶慢慢接受我們的產(chǎn)品。我們也可以組織一些活動(dòng)，比如讓他們到工廠參觀，讓客戶了解國(guó)產(chǎn)品牌的技術(shù)并不比國(guó)外品牌差。我們要打造百年企業(yè)，進(jìn)駐五星級(jí)酒店也不急在這一時(shí)，總有一天，我們國(guó)產(chǎn)品牌會(huì)讓這些五星級(jí)酒店以上的高端消費(fèi)者認(rèn)可”。
記者查閱相關(guān)資料發(fā)現(xiàn)，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)中關(guān)于五星級(jí)飯店客房中衛(wèi)浴用品檔次的規(guī)定，在《旅游飯店星級(jí)的劃分與評(píng)定》GB/T14308—2003文本中的表述是：“有面積寬敞的衛(wèi)生間，裝有高級(jí)抽水恭桶、梳妝臺(tái)(配備面盆、梳妝鏡和必要的盥洗用品)、浴缸并帶淋浴噴頭(另有單獨(dú)淋浴間的可以不帶淋浴噴頭)，配有浴簾。水龍頭冷熱標(biāo)識(shí)清晰。采取有效的防滑措施。采用豪華建筑材料裝修地面、墻面和天花，色調(diào)高雅柔和，采用分區(qū)照明且目的物照明度良好。有良好的無明顯噪音的排風(fēng)系統(tǒng)，溫度與客房無明顯差異。有110V／220V不間斷電源插座、電話副機(jī)。配有吹風(fēng)機(jī)。24 h供應(yīng)冷、熱水。”
幾位國(guó)家旅游局聘任的國(guó)家級(jí)星評(píng)員表示，在星評(píng)操作中評(píng)定五星級(jí)飯店的衛(wèi)生潔具檔次首先審核的就是潔具設(shè)備是否是節(jié)水型和靜音的，即環(huán)保型的。可見，這里并沒有傳聞的在評(píng)星定級(jí)時(shí)五星級(jí)飯店衛(wèi)生間里用不用國(guó)外品牌的潔具會(huì)涉及到加分或減分的所謂“潛規(guī)則”問題。
國(guó)產(chǎn)衛(wèi)浴企業(yè)勵(lì)志為民族品牌正名
不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，中國(guó)衛(wèi)浴產(chǎn)品缺少高端消費(fèi)群體，國(guó)外銷售同樣不樂觀。“在歐美市場(chǎng)，消費(fèi)者片面地認(rèn)為中國(guó)衛(wèi)浴產(chǎn)品低價(jià)低質(zhì)，難登大雅之堂”，中國(guó)陶瓷城做衛(wèi)浴生意的唐國(guó)道先生稱，國(guó)外對(duì)中國(guó)衛(wèi)浴產(chǎn)品設(shè)置了種種貿(mào)易壁壘，以阻止中國(guó)產(chǎn)品進(jìn)入歐美“消費(fèi)市場(chǎng)”。除此之外，國(guó)外消費(fèi)者對(duì)于中國(guó)產(chǎn)品認(rèn)識(shí)存在很大偏差甚至誤解，直接影響了中國(guó)陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品在當(dāng)?shù)氐匿N量。
眾所周知，中國(guó)是世界上最大的代工廠，許多國(guó)外衛(wèi)浴品牌選擇在中國(guó)進(jìn)行貼牌生產(chǎn)，這就意味著國(guó)產(chǎn)品牌與一些國(guó)外品牌在質(zhì)量上沒有差異。在記者采訪過程中，眾多衛(wèi)浴產(chǎn)品負(fù)責(zé)人表示，目前中國(guó)的衛(wèi)浴產(chǎn)品從工藝和外觀以及功能上都能與國(guó)外產(chǎn)品博弈，甚至性價(jià)比更高，已經(jīng)給國(guó)外企業(yè)造成了很大的壓力，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)企業(yè)亟需的是整合資源從而進(jìn)行整體品牌形象的提升。
中國(guó)旅游飯店協(xié)會(huì)常務(wù)理事會(huì)張志軍表示當(dāng)前存在的問題，主要是品牌問題，從改革開放開始國(guó)內(nèi)并沒有這樣的產(chǎn)品，主要是靠的是進(jìn)口，這也是造成國(guó)內(nèi)高級(jí)酒店以洋品牌衛(wèi)浴產(chǎn)品為主的原因。張志軍認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)衛(wèi)浴品牌雖然質(zhì)量好，但是還沒有被高檔飯店公認(rèn)為高端品牌，在形象宣傳和市場(chǎng)宣傳，以及市場(chǎng)運(yùn)作上，國(guó)內(nèi)企業(yè)還有所欠缺。
樂華集團(tuán)董事長(zhǎng)謝岳榮認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)品牌打高端牌遇阻難攻五星酒店壁壘，是因?yàn)橹袊?guó)衛(wèi)浴整體情況差，國(guó)內(nèi)有些廠家為了實(shí)行低價(jià)的戰(zhàn)略，在控制成本方面做得比較好，但是在品質(zhì)方面就忽略了，給消費(fèi)者的整體印象比較差，造成了不誠(chéng)信的品牌形象。他倡議同行們應(yīng)該積極行動(dòng)起來，共同打造區(qū)域品牌，共同打造中國(guó)品牌。（文/葉玲菊）
