華鵬新VI
鷹牌集團經(jīng)過2010年的戰(zhàn)略改革，連續(xù)3年以銷售額30%以上的增長速度步入快速軌道，實現(xiàn)跨越式發(fā)展。2013年集團投入3億重金，戰(zhàn)略重塑華鵬陶瓷。
精準市場制高點，重塑華鵬競爭力
鷹牌集團自2010年成功改革后，三年來一直思考著華鵬蛻變的重要課題——如何在華鵬所具有的歷史資產(chǎn)和品牌基礎(chǔ)上，重新整合資源，找到新的市場制高點和突破點，激活華鵬品牌？又如何將華鵬打造成為中國新一代精英經(jīng)銷商所信賴、新一代精英消費群體所崇尚的建陶品牌？鷹牌集團這三年來的銳意改革和巨大成功，給予了華鵬新的啟迪和信心。2013年集團決定正式啟動“重塑華鵬”項目，全面整合品牌資源，重新對華鵬進行品牌定位，對生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)品體系、展示系統(tǒng)、終端銷售網(wǎng)絡(luò)進行全面升級，致力于打造全新的華鵬形象和品牌競爭力。
全面升級生產(chǎn)線，重塑華鵬產(chǎn)品力
2013年3月，集團投入1.06億，對華鵬8條生產(chǎn)線進行全面技術(shù)升級，涵蓋佛山人才和技術(shù)資源、輻射河源原材和環(huán)境資源的三大生產(chǎn)基地，目前年產(chǎn)能已達到3000多萬方。全面升級后的生產(chǎn)系統(tǒng)，76道生產(chǎn)檢測流程，1230度60分鐘高溫慢燒標準，為華鵬陶瓷的品質(zhì)提供強大的軟硬件支持。
由92位行業(yè)頂尖技術(shù)專家組建的研發(fā)團隊，2011年成功研發(fā)出高耐磨“一次燒成”微晶石，這一革命性的產(chǎn)品在行業(yè)引起巨大的轟動，目前該產(chǎn)品已成為年銷售過億的單品類產(chǎn)品；2013年，“三面四色”超白系列問世（自然面、拋光面、凹凸面，40度、50度、60度、70度），開創(chuàng)行業(yè)超白磚色度及表面效果最齊全的品類，熱銷國內(nèi)外。同年，行業(yè)首創(chuàng)的“29°柔光石材”系列，運用“2000目DP技術(shù)”，以精密數(shù)控雙重精拋，還原石材真實效果，一經(jīng)問世以其獨特表面效果，即為意大利Armani專賣店所選用。
此外，重新整合后的產(chǎn)品體系，涵蓋高耐磨“一次燒成”微晶石、29°柔光石材、全拋釉、拋光磚、瓷片等產(chǎn)品系列，具有清晰形象產(chǎn)品群和快銷產(chǎn)品群，在市場中逐漸嶄露出強大競爭力。
5000方展廳，重塑華鵬展銷力
2013年6月，華鵬陶瓷投資2000萬打造5000方位于陶瓷總部基地的新展廳，10月18日將華麗亮相。展廳由著名設(shè)計大師主筆設(shè)計，全新的布局、全新的設(shè)計風格、全新的產(chǎn)品形象將給行業(yè)帶來耳目一新的華鵬形象。展廳的設(shè)計強調(diào)了對產(chǎn)品品味和質(zhì)感的展現(xiàn)。同時在風格方面，拋棄以往對奢華、簡約等風格的劃分，以跨風格的混搭方式來體現(xiàn)華鵬產(chǎn)品和品牌的內(nèi)涵，以全新的方式塑造華鵬品牌的終端展銷力。
新VI，重塑華鵬品牌力
“重塑華鵬”項目啟動后，耗時近大半年，設(shè)計方案100多個，最終確定了最適合表現(xiàn)華鵬品牌定位的新VI（品牌視覺識別系統(tǒng)），并于8月份開始全面啟用，正式對外展現(xiàn)劃時代的華鵬陶瓷全新形象。新VI設(shè)計追求“化繁為簡”，給人耳目一新的感覺，體現(xiàn)了時尚、現(xiàn)代、充滿活力的華鵬品牌理念。隨著品牌視覺識別系統(tǒng)的全面推廣，華鵬將以全新的品牌形象根植于廣大消費者心中，重塑華鵬品牌力。
5000萬，重塑終端銷售力
除了生產(chǎn)系統(tǒng)升級、展廳打造、品牌傳播等方面的巨資投入，2013年9月，華鵬全面啟動“終端再造計劃”，未來三年，每年將投入5000萬進行終端建設(shè)，強力推動優(yōu)質(zhì)營銷網(wǎng)點在全國的布局和建設(shè)。
為提升華鵬終端銷售力，華鵬建立了實效的協(xié)銷體系。行業(yè)首創(chuàng)實戰(zhàn)型經(jīng)銷商培訓中心，由實戰(zhàn)營銷專家團親力打造終端運營系列課程，每月開課，從員工心態(tài)、產(chǎn)品知識、渠道拓展、促銷策劃、銷售技巧等方面，為新老經(jīng)銷商的銷售人員提供360度全方位的實戰(zhàn)培訓，以提升經(jīng)銷商運營能力。組建了專業(yè)高效的終端設(shè)計團隊及市場團隊，為終端提供及時、優(yōu)質(zhì)的銷售服務(wù)。與此同時，開發(fā)了查貨開單云系統(tǒng)，運用先進的電腦信息服務(wù)系統(tǒng)，實現(xiàn)廠商銷售的無縫對接。經(jīng)銷商可以通過云系統(tǒng)快速查詢廠家的庫存，并直接在電腦上開單發(fā)貨，快捷方便。
全新的華鵬蓄勢待發(fā)，將以新形象，新起點，新格局書寫品牌發(fā)展的新篇章！
