隨著時代節奏的日益加速，在信息碎片化，文化快餐化的今天，“微”字輩產物越來越熱。微博、微信、微小說、微電影這些時下潮流大行其道，開始受到越來越多人的追捧，我們顯然已經跨入了“微時代”。而微電影更是在這個時候抓住了時代的脈搏，成為品牌宣傳的又一利器。微電影，顧名思義就是微型電影。微電影作為一種新型試聽樣式，以其題材豐富、成本低廉、制作精巧、收視方便等特點，受到各行各業的青睞，家居業也不例外。業內指出，微電影已成為家居企業傳遞品牌理念、引領生活方式的最新平臺。

　　筆者了解到，微電影是新明珠微營銷的又一個新方向。2012年，惠萬家率先推出新明珠首部微電影《觸動愛》，新穎的傳播方式及溫馨甜蜜的劇情，獲得網友與消費者的強烈共鳴與好評。此影片在2013年3月獲得由陶瓷行業的權威機構頒發的“新傳媒傳播大獎”，成為陶瓷企業創新媒體營銷的模范，迅速引起媒體關注。4月26日，佛山電視臺順德頻道“微立方-星工廠”欄目組特地邀請惠萬家微電影主創人員進行采訪錄制，并在順德電視臺黃金時段播放，宣傳效果非常顯著。對此，企業負責人一致表示，拍微電影只為傳遞品牌精神而非銷售額。

　　2013年，微電影營銷在集團多個品牌里陸續上演。5月20日，借“我愛你”的主題日，薩米特首部微電影《為愛瘋狂》在優酷網、土豆網等多個視頻網站成功上線，吸引了大批年輕及潛在客戶的高度關注。上線短短10天內，《為愛瘋狂》網絡點擊率近八千次，在薩米特官方微博里更被網友瘋狂閱讀80萬余次，轉發量五萬余次，評論近十萬多條。6月16日父親節，惠萬家繼續加推親情大片《愛如初》，推出以來在各大視頻網站點擊率高達20多萬，在微博轉發達30萬次。7月，冠珠品牌更隆重推出契合“中國夢”主題的微電影《致夢想》，陣容強大，成為陶瓷行業最值得期待的微電影，8月并在佛山總部南莊電影院進行首次公映，觀影人數多達1000人，至今《致夢想》的媒體關注度已超過1000萬人/次，帶動品牌魅力深入民心。同月，佛山德美也即將開拍陶瓷行業首部公益微電影《中國合租人》，又將在行業引起了另一番熱潮。

“我愛你”主題日－薩米特陶瓷《為愛瘋狂》

“父親節”親情大片－惠萬家陶瓷《愛如初》

“中國夢”主題－冠珠陶瓷《致夢想》

陶瓷行業首部公益微電影－佛山德美《中國合租人》

　　由“微博、微信”帶來的微傳播時代已經來臨，微營銷的特點是營銷更加精準、簡潔，不再單純對消費者進行信息灌輸，更多地追求與消費者互動、分享。微電影順應了這一趨勢。新明珠集團各品牌微電影的傳播效率，取決于它的故事和創意，財力反而是次要的，這就給了企業很大的發展空間。比起制作費用動輒上百萬元、上千萬元的視頻廣告，微電影的成本優勢很明顯。在這些微電影傳播的過程中附帶的產品信息和品牌理念也在潛移默化中向消費者傳遞出去，大大提升了新明珠品牌的知名度。

　　微時代，微感動，微營銷，相信從感性層面拉近客戶與消費者之間的距離的德美品牌，微電影不僅在傳統渠道上依托集團優勢發力終端，給消費者帶來良好體驗的同時，也將在微傳播營銷上緊抓時代潮流，實現大有作為。

　　（文／符小燕）