瓷磚及衛(wèi)浴產(chǎn)品是裝修必不可少的建材主料，消費者在選擇這些裝修材料時不僅會考慮價格因素，還會更加注重品牌影響力背后的產(chǎn)品質(zhì)量是否能得到保證。在終端市場，高中低端瓷磚、潔具產(chǎn)品應(yīng)有盡有，消費者一般都會根據(jù)品牌知名度來確定產(chǎn)品的好壞。
然而，瓷磚與衛(wèi)浴潔具的區(qū)別也顯而易見，在各種裝修的或豪華或簡單的專賣店里，衛(wèi)浴潔具產(chǎn)品齊刷刷的印有品牌的LOGO，而瓷磚，前面貼著品牌名，后面光禿禿，完全不知它的LOGO在哪里。
消費者對于瓷磚的辨識也是一頭霧水。曾有消費者坦言，小建材批發(fā)市場的瓷磚和高端建材賣場的看起來沒什么大的差別，但價格卻有著天壤之別。雖然有吸水率、強度等各項檢測指標(biāo)的區(qū)分，但現(xiàn)在的瓷磚質(zhì)量都不會太差，相比而言，價格低廉的產(chǎn)品更受歡迎，且價格高的大品牌也很難確認(rèn)到底是不是貨真價實。
瓷磚和衛(wèi)浴潔具產(chǎn)品兩相比較，消費者在購買衛(wèi)浴潔具產(chǎn)品時更愿意選擇知名度高的品牌，因為消費者認(rèn)為“衛(wèi)浴潔具可以看到實實在在的商標(biāo)燙印在上面，這些應(yīng)該很難作假”。
事實上，市場上也有部分瓷磚品牌對自身產(chǎn)品做了辨認(rèn)標(biāo)識，但依然亂象叢生。在西安北郊的廣東陶瓷城經(jīng)營瓷磚的經(jīng)銷商秦吉江介紹店內(nèi)產(chǎn)品時表示，現(xiàn)在消費者普遍認(rèn)可的是廣東佛山陶瓷，但市場上所說的佛山磚也并非百分之百的由佛山出產(chǎn)，有部分是山東磚，這些磚在底部都會印有品牌名稱，且標(biāo)有佛山生產(chǎn)的字樣。消費者遇到這種情況，自然會被商家忽悠。秦吉江憑借他在瓷磚行業(yè)多年的銷售經(jīng)驗，在辨認(rèn)瓷磚的好壞以及產(chǎn)地方面自有一套，“產(chǎn)地不同，磚的底部花紋也有較大差別，好的瓷磚底部花紋細(xì)膩均勻，反之則不好。”
即便如此，消費者購買建材裝修房子還是只能通過在網(wǎng)上查資料來辨識，秦吉江所說的看底部花紋并非一個行之有效的方式，瓷磚也需要“胎記”作為身份驗證標(biāo)識。如果與衛(wèi)浴潔具產(chǎn)品一樣，各瓷磚品牌在出廠時印上LOGO標(biāo)識，這將有利于提高消費者對瓷磚品牌的信任度。以近幾年流行于市場的微晶石為例，當(dāng)知名品牌的微晶石在市場上一炮而紅之后，各種私拋廠便層出不窮。市場上的微晶石產(chǎn)品也一度陷入價格混戰(zhàn)之中，產(chǎn)品價格一落千丈，幾千元的產(chǎn)品低至一百多元，市場秩序被破壞，研發(fā)設(shè)計這一產(chǎn)品的品牌也遭受了較大損失。
瓷磚產(chǎn)品印上品牌標(biāo)識，這不僅有利于品牌在市場終端建立良好的口碑和影響力，易于消費者辨識品牌，同時也對維護(hù)品牌新產(chǎn)品的獨一性有積極作用。
(作者：刑鳳霞)
