5月28日，為期4天的第18屆上海廚衛展在上海新國際博覽中心盛大開幕，5月31日，作為亞洲最受關注的國際性廚衛展會，上海廚衛展不僅是國內廚衛行業的“風向標”和“晴雨表”，在世界廚衛行業也有著舉足輕重的影響力。

　　記者在現場了解到，本屆展會分為E1-7、W1-5、N1-5共17個展館，總展覽面積為室內20萬平方米、室外5萬平方米；云集了國內佛山、福建、四川、東莞、深圳、廣州、上海、臺州、開平、北京、潮州等產區的品牌企業，國外如意大利、澳大利亞等國外企業也紛紛亮相廚衛展。國際品牌如科勒、TOTO 、樂家等依然比較搶眼，占據了很大的面積和最易看到的位置；國內知名品牌如惠達、法恩莎、英皇、浪鯨、金牌、富蘭克、東鵬、新泰和、中宇、輝煌水暖等各處創意，推出自己的新產品，英皇衛浴今年的展廳令人耳目一新。福建“四大金剛”之一的九牧用大卡車做平臺，展示自己的智能機器人創意，宣傳節能、節水也很頗具創意、吸人眼球。性價比最高也最能廣泛傳播的只怕還是全友衛浴，除了在入場排隊處打了一排廣告外，還在出入口占據一塊地方，組織自己的團隊穿上全友衛浴的運動裝，牢牢把住大門，傳播綠色全友、綠色理念，不戰而屈人之兵。

　　星光不再專推產品 展會難得今年安靜

　　以往多屆展會簡直就是一個大舞臺，真是你剛唱罷我登臺，從影視紅星到體育明星，紛紛亮相上海廚衛展，可謂星光燦爛，“鬧不勝收”。如孫儷、李嘉欣、林志玲、田亮等都先后蒞臨展會為所代言的品牌助陣。去年，奧運會冠軍楊威受邀親臨富蘭克衛浴新品發布會現場，讓富蘭克賺足了眼球，王力宏出席唯一衛浴展館，不到幾分鐘的時間，大伙足足圍觀了兩個小時，四條通道圍的水泄不通，而干露露在新泰和浴缸里現場泡澡，也讓新泰和展位人滿為患。明星助陣給參展企業帶來不少人氣，但有人認為這都是噱頭，賺了人氣并不能賺來訂單，觀眾只顧得看明星看表演，甚至忽略了產品本身。

　　從展會的第一天看，目前還未見一星亮相，據中國陶瓷家居網報道，而就在展會開幕前幾天，不少正謀劃準備在上海展舉辦活動以吸引人氣的企業，收到上海廚衛展主辦方的提醒，“參展手冊上有明確標明禁止大功率音響進場，現場功放音量不能大于60分貝”。不少業內人士認為這個規定更能讓企業把精力投入到產品上，也有助于讓上海展從喧囂回歸到產品這個本質上來。記者在展會現場走訪幾家企業，都表示還是認真地做好產品展示和商貿洽談比較好，明星助陣對于參展商和觀展商來說都疲勞不堪。

　　記者在很多企業的展位上都看到，參展企業在展出的產品上都打上了二維碼，只要拿手機掃一掃，就可以詳細地了解該款產品。這表明企業已經認識到了微信推廣的快速、便捷、高效等優勢，高斯衛浴公開打出“微信掃一掃，驚喜少不了”的促銷廣告語，在現場聚集了大量的觀展商。其它品牌如惠達、杜菲尼、英皇、都龍、品衛等都開通了產品微信平臺。惠達衛浴市場總監李玉柱向記者介紹：“微信作為一種低成本推廣平臺，既方便又快速，而且覆蓋面廣，可以直接對接消費者”，木立方衛浴董事長丁偉告訴記者：“木立方的最新產品精工細作，高檔豪華，難以模仿，一個高檔櫥柜在終端市場的價格是20萬左右，我們企業直接面對這樣的客戶去服務，并且會長時間跟蹤服務，這樣，微信平臺就為我們提供了便捷服務方式”。

　　智能產品成新品潮流趨勢 注重以人為本

　　2012年廚衛展上，智能衛浴已經成為各個企業必爭的市場，今年更成為浩浩潮流。主流企業都推出了更具人性化的新產品，如佛山萬事達的智能浴缸，英皇、益高衛浴的智能馬桶、富蘭克、木立方的智能櫥柜、尚高的智能浴室柜等都具有舒適、適用、享受、休閑的功能。英皇衛浴市場總監彭芳告訴記者：“今年國內市場上的衛浴產品不再局限在智能技術方面，更多的開始注重對人的關懷，從以往只關注產品特點的人性化，向關注包括服務的人性化轉變，英皇衛浴的產品從設計、研發上都體現了人性化、溫情化等細節，更好的滿足廣大消費者的需求”。

　　曾有業內人士指出，智能衛浴領域雖然市場前景廣闊，但是目前實際銷售情況并不樂觀。很多企業涉足這一領域，還局限在展示企業研發能力、提供營銷宣傳噱頭、企業間競爭拼比等層面。而且，不是所有企業都具備生產或者購買智能技術的實力，各個企業一哄而上，可能有不少企業只是隨波逐流，不在自己的專長領域，勢必造成資源的浪費。但從今年的新品趨勢和觀展商的反應來看，很明顯，消費者和廣大商家已經接受了這一潮流趨勢，而且會日益明顯。

　　人氣有所回落

　　從5月28日開展的第一天來看，展會相比往屆來看，人氣有所回落，但并不十分明顯。各地品牌企業的商家活動還沒有完全展開，中國陶瓷家居網特派上海記者采訪團將追蹤報道展會全貌，并發掘亮點，敬請關注。