本報(bào)訊 品牌服裝、電子產(chǎn)品、動(dòng)漫、鐘表、樂(lè)器、香水、茶葉……今后，家居賣場(chǎng)里也能買(mǎi)到這些“百貨”了，這是最近歐亞達(dá)、加宜家居等家居賣場(chǎng)提供給消費(fèi)者的新形態(tài)。
此前，知名家居賣場(chǎng)一直都是依靠大家居的單一模式經(jīng)營(yíng)。家居賣場(chǎng)百貨化為消費(fèi)者帶來(lái)了全新的購(gòu)物體驗(yàn)。據(jù)了解，百貨化后的家居賣場(chǎng)仍然以家居商品為主，同時(shí)引進(jìn)了百貨類商品，如服裝、黃金、珠寶、香水、動(dòng)漫、鐘表、樂(lè)器、工藝擺件、茶葉茶器等，以滿足消費(fèi)者的購(gòu)物選擇。
天津市家居市場(chǎng)商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)李文發(fā)介紹，家居百貨化和普通百貨之間的區(qū)別在于，賣場(chǎng)還是以家居用品為主，包括周邊生活的延伸用品和特色商品，同時(shí)拋棄傳統(tǒng)賣場(chǎng)繁瑣的促銷方式，采取明折明扣、會(huì)員返分等制度。和其他家居賣場(chǎng)靠大家居的銷售來(lái)維持業(yè)績(jī)不同，百貨化家居賣場(chǎng)的核心消費(fèi)群體鎖定中產(chǎn)階層和年輕人群。
李文發(fā)分析說(shuō)，大家居產(chǎn)品的使用周期較長(zhǎng)，增量有限。小家具、軟裝飾品、數(shù)碼商品、百貨產(chǎn)品更換頻率快，其毛利也會(huì)高于大家居。“從傳統(tǒng)賣場(chǎng)的大家居到新型家居產(chǎn)品的推廣，再到日常百貨類用品的售賣，這不僅讓新型家居賣場(chǎng)形成了差異化經(jīng)營(yíng)，還從大家居外的商品中贏得了更多毛利。” 據(jù)悉，百貨化家居賣場(chǎng)內(nèi)的專賣店一般面積都較大，大規(guī)模的店鋪意味著可以容納更多的品類和產(chǎn)品。天津市家居市場(chǎng)商會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)曹莉云表示，家居賣場(chǎng)里的百貨類產(chǎn)品，并不是簡(jiǎn)單的百貨類產(chǎn)品，而是屬于家居產(chǎn)品的一個(gè)延伸。“很多消費(fèi)者，尤其是比較有生活品質(zhì)的人群，在購(gòu)買(mǎi)家具產(chǎn)品的時(shí)候，對(duì)服裝、飾品、電子產(chǎn)品等都有同檔次的需求。”
調(diào)研顯示，有20%的消費(fèi)者有這方面的需求，百貨化的家居賣場(chǎng)經(jīng)營(yíng)這些產(chǎn)品，可以為消費(fèi)者提供一站式購(gòu)物。曹莉云分析，在家居賣場(chǎng)里提供一些延伸類產(chǎn)品，是為了進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)。這些產(chǎn)品都可以供消費(fèi)者體驗(yàn)，增加了互動(dòng)性，延長(zhǎng)了停留時(shí)間，這和傳統(tǒng)的家居賣場(chǎng)有很大區(qū)別。 (作者：歐意)
