近期由于人民幣持續(xù)升值，原材料、勞動力價格不斷上升，陶瓷行業(yè)的成本壓力明顯增大，企業(yè)利潤空間不斷被擠壓，部分企業(yè)面臨退出市場的風(fēng)險。為應(yīng)對經(jīng)營壓力和利潤的削減，陶瓷企業(yè)紛紛以漲價來應(yīng)對，而此次漲價的背后大有玄機，很多陶瓷企業(yè)在漲價的同時，背地里讓利給經(jīng)銷商，多了些“返點”，其實真正意義上的提價是沒有的。

　　有行業(yè)人士透露，相對其他行業(yè)而言，陶瓷行業(yè)真正的微利時代還沒有到來，刨除來自各方面的成本壓力，留給建陶生產(chǎn)廠家的利潤還是比較豐厚的。而一些規(guī)模和實力相對較小的陶瓷衛(wèi)浴潔具企業(yè)則根本沒有漲價的資本，企業(yè)之間相互壓價的惡性競爭，導(dǎo)致企業(yè)在拼命確保自己本來就微薄的利潤空間時，不斷壓價，走價格競爭路線。

　　在陶瓷行業(yè)漲價浪潮中，能否真正實現(xiàn)漲價獲利？如果漲價，又能持續(xù)多久？有人說這次漲價是陶瓷界有實力的廠家在利潤空間不斷被壓縮時一次無奈的掙扎，不會持續(xù)很久也有些人認為，這次漲價符合宏觀經(jīng)濟的大環(huán)境，陶瓷漲價是一種長期的趨勢，但這些都是未知數(shù)，一時間，行業(yè)人士眾說紛紜。

　　漲價是市場適應(yīng)性調(diào)整

　　佛山市禪城區(qū)經(jīng)貿(mào)局副局長沈樹華

　　佛山建陶企業(yè)本來就面臨著很大的漲價壓力，這次漲價對建陶企業(yè)經(jīng)營壓力有著一定的緩解作用。由于產(chǎn)品的漲價具有一定的滯后性，其實在很早以前，建陶上游的原材料、運輸成本、人民幣升值造成的出口壓力等早就顯現(xiàn)，所以這次漲價完全是價格在市場規(guī)律的作用下做的適應(yīng)性調(diào)整，政府也不愿企業(yè)頂著壓力經(jīng)營。

　　鷹牌控股有限公司總裁、執(zhí)行董事張孟友透露，鷹牌陶瓷在5月份的價格有所上漲，但漲幅不大，漲價也是無奈之舉。原材料、能源、運輸、人力等都在普漲，成本壓力不斷增大，產(chǎn)品價格上漲也就在所難免。

　　利潤空間被大幅壓縮

　　陶瓷批發(fā)商胡勇楠

　　建陶漲價壓縮了利潤空間。近日記者走訪中國陶瓷城、沙崗陶瓷批發(fā)市場等佛山陶瓷批發(fā)市場。來自湖南的陶瓷批發(fā)商胡勇楠告訴記者：“現(xiàn)在還沒有感受到建陶漲價帶來的壓力，如果真要漲價5%-8%，那么我們的利潤空間將會被大幅度壓縮。建陶產(chǎn)品本來最大的利潤環(huán)節(jié)就在生產(chǎn)廠家，留給經(jīng)銷商的利潤空間就比較少，如果再漲那真的就沒有錢賺了。”

　　漲價是市場壓力的緩解

　　廣東蒙娜麗莎陶瓷（集團）有限公司董事張旗康

　　廣東蒙娜麗莎陶瓷（集團）有限公司董事張旗康認為，這次漲價只不過是市場經(jīng)濟條件下非常正常的企業(yè)行為。近期由于陶瓷行業(yè)產(chǎn)品原材料價格上漲，人民幣升值等因素的影響，使得陶瓷生產(chǎn)企業(yè)在成本和市場方面面臨著很大的壓力，這次漲價是對這種壓力的一種緩解，屬于市場行為，再正常不過。陶瓷產(chǎn)品價格的上漲對銷量影響不大，與去年同期相比，五月份各品牌銷量都有不同程度的增幅。據(jù)蒙娜麗莎陶瓷有限公司營銷總經(jīng)理黃輝介紹，蒙娜麗莎五月份銷售量增幅近10%。

　　價格走勢受宏觀經(jīng)濟影響

　　佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會秘書長尹虹

　　對5月份陶瓷企業(yè)漲價的事情，我也是在報紙上看到的，具體情況不是很了解。我個人認為陶瓷企業(yè)漲價是大的宏觀經(jīng)濟環(huán)境所決定的，CPI一直在高位運行，導(dǎo)致陶瓷行業(yè)從原材料供應(yīng)到企業(yè)內(nèi)部營運的成本都大幅度攀升，這必然給陶瓷企業(yè)帶來產(chǎn)品漲價的壓力。這個應(yīng)該是企業(yè)的自主行為，至于陶瓷產(chǎn)品的價格走勢，要受到宏觀經(jīng)濟環(huán)境的影響，特別是CPI的走勢。這不是企業(yè)想怎么弄就怎么弄的！

　　漲幅5%還未化解壓力

　　法諾亞陶瓷總經(jīng)理李文權(quán)

　　法諾亞陶瓷迫于成本壓力也在5月份提高了售價。法諾亞在5月份漲幅只有5%，并沒有化解成本帶來的壓力，不排除在適當(dāng)時機再調(diào)價。在談到為何要選擇5月份提價時，李文權(quán)認為5月份在一年中起到承上啟下的作用，提價之風(fēng)也在業(yè)界吹得差不多，這時提價可謂恰到好處，不易引起經(jīng)銷商及終端消費者的強力反彈。

　　形成行業(yè)性的普漲可能性不大

　　陶瓷行業(yè)資深人士張永農(nóng)

　　“這個很正常啊，沒有什么值得大驚小怪的啊！”陶瓷行業(yè)資深人士張永農(nóng)在接受本刊記者采訪時如是說，“陶瓷企業(yè)早就面臨著種種經(jīng)營壓力，這次漲價只是順勢而為。”由于各陶瓷品牌企業(yè)具體情況不一樣，所以形成大范圍、行業(yè)性普漲的可能性不是很大，時間也不會持續(xù)很久。

　　后記：

　　眾所周知，廠家漲價背后最核心的原因在于市場的認可，如果企業(yè)無視市場規(guī)律，亂加價，消費者不買單，那么廠家的漲價圖謀就不會得逞。陶瓷行業(yè)經(jīng)過長期的市場洗禮，在很多方面已經(jīng)開始走向規(guī)范，單純依靠價格比拼來獲取利潤、搶占市場已經(jīng)過時。在記者走訪的眾多行業(yè)人士中，大家一致認為，陶瓷企業(yè)化解經(jīng)營成本壓力的出路，從長遠來看還是在于創(chuàng)新。目前中國陶瓷行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴重，品牌營銷、推廣甚至價格都在仿冒，這樣就造成廠家之間的惡性競爭，蠶食了大量的利潤空間。陶瓷企業(yè)不僅要依靠產(chǎn)品設(shè)計方面的創(chuàng)新，增加產(chǎn)品的附加值，而且要在經(jīng)營方式、經(jīng)營品牌包括渠道模式上創(chuàng)新，走差異化路線，這樣才能獲得市場生存空間，使得漲價為市場和消費者所認可。