資料顯示，2012年上半年，白電、黑電市場規(guī)模同比均下降15%左右，小家電市場規(guī)模同比下降5%。雖然相比較而言，小家電行業(yè)呈現(xiàn)出較強(qiáng)的抗壓能力，但多年來小家電不溫不火的市場形勢(shì)，依然給小家電行業(yè)的發(fā)展帶來了些許壓力。與此同時(shí)，機(jī)遇并存。縱觀我國小家電的市場現(xiàn)狀，市場保有量較低，恰恰說明我國小家電市場呈現(xiàn)出了巨大的空間及增長力。
審時(shí)度勢(shì) 小家電產(chǎn)品呈現(xiàn)產(chǎn)品細(xì)分趨勢(shì)
近年來，小家電行業(yè)細(xì)分化趨勢(shì)明顯。新產(chǎn)品層出不窮，尤其是新興的凈水器、電磁爐、電飯煲、電水壺等，均有較高增量。同時(shí)，自今年1月1號(hào)起，中央氣象臺(tái)從正式開始播報(bào)“溫度、濕度、凈度”三大指標(biāo)。這意味著，各行各業(yè)對(duì)“凈度”的關(guān)注比例大幅上升，空氣凈化器開始成為發(fā)展新增長點(diǎn)。
TCL本月2日，適時(shí)推出了“健康三度線產(chǎn)品”——即針對(duì)溫度的移動(dòng)空調(diào)，針對(duì)濕度的除濕機(jī)和加濕器，以及針對(duì)PM2.5的空氣凈化機(jī)系列。據(jù)悉，未來TCL還會(huì)推出凈水器產(chǎn)品，全方位多維度關(guān)注國人健康。
技術(shù)為先 產(chǎn)品質(zhì)量決定企業(yè)能走多遠(yuǎn)
曾有業(yè)內(nèi)人士指出，小家電企業(yè)要重視市場增長時(shí)期帶來的機(jī)遇，從原材料、核心零部件、制造等整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行全面升級(jí)。從目前來看，我國小家電產(chǎn)品也正在逐漸向系列化、智能化、時(shí)尚化方向發(fā)展，產(chǎn)品是否有過硬的技術(shù)，決定了品牌能走多遠(yuǎn)。
據(jù)悉TCL此番推出的空氣凈化機(jī)，使用的便是國際知名品牌高效的HEPA復(fù)合濾芯，五層過濾設(shè)計(jì)以及獨(dú)有的鈦金過濾網(wǎng)，更是具有壽命長，殺菌率高等多種獨(dú)家優(yōu)勢(shì)。從功能體驗(yàn)上來講，TCL空氣凈化機(jī)采用了時(shí)下非常流行的觸摸技術(shù)，使用更便捷。
多重渠道 小家電銷售體系日漸完善
在推廣方面，TCL也隨之配合了系列計(jì)劃，除了傳統(tǒng)渠道如巴士、電視媒體的推廣等等，TCL在賣場終端和網(wǎng)絡(luò)上的推廣也會(huì)相應(yīng)的加大力度，不僅會(huì)在諸如百度這樣的平臺(tái)推廣，還有通過微博、微信等為微營銷來提高空氣凈化類產(chǎn)品的知名度和影響力，小家電銷售及推廣方式呈現(xiàn)出完整的體系。
大處著眼 家電行業(yè)呼吁關(guān)注環(huán)境
日前在“健康中國 關(guān)愛北京”為主題的空氣凈化機(jī)新品發(fā)布會(huì)上，TCL集團(tuán)助理總裁、品牌管理中心總經(jīng)理梁啟春宣布“TCL健康中國”微博的啟動(dòng)，以及倡議《環(huán)境保護(hù)八條公約》，也彰顯出TCL作為企業(yè)積極履行社會(huì)責(zé)任的決心。（劉松）
