2月6日至10日，國務院總理溫家寶在中南海主持召開五次座談會，聽取社會各界人士對《政府工作報告(征求意見稿)》的意見和建議。溫家寶說，今年1月份和一季度的經(jīng)濟狀況值得關注。2012年對于中國經(jīng)濟來說是關鍵的一年，在這關鍵一年中，作為經(jīng)濟“三駕馬車”之一的進出口開局不利，出現(xiàn)雙雙下降的情況。
出口下降給各行各業(yè)帶來的打擊都不算小，在衛(wèi)浴領域同樣也深受其害。出口的下降除了造成一部分以出口為導向的衛(wèi)浴貼牌企業(yè)倒閉破產(chǎn)外，也迫使大量出口型企業(yè)轉(zhuǎn)向“內(nèi)貼”。然而，國內(nèi)的衛(wèi)浴貼牌企業(yè)已經(jīng)“倉滿為患”，產(chǎn)能本已極具過剩，這些出口轉(zhuǎn)內(nèi)貼的衛(wèi)浴企業(yè)加入，更使本已混亂不堪的衛(wèi)浴貼牌市場更加魚龍混雜，并可能導致未來數(shù)年內(nèi)國內(nèi)衛(wèi)浴品質(zhì)的集體下滑。而目前國內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)盲目追求產(chǎn)品多元化的趨勢，配套貼牌在所難免，其結果必將使得衛(wèi)浴產(chǎn)品品質(zhì)紅燈亮起。行業(yè)逐漸進入不可避免的“病態(tài)”，其原有如何，結果又如何?筆者近期走訪了國內(nèi)的幾個衛(wèi)浴產(chǎn)區(qū)，試圖窺探其中端倪。
陶瓷貼牌外銷遭受重挫轉(zhuǎn)內(nèi)銷
在衛(wèi)浴領域，衛(wèi)生陶瓷屬于大類，源源不斷的反傾銷使得本已價值并不高的陶瓷出口雪上加霜。歐盟委員會近日公布對中國陶瓷廚餐具進行反傾銷調(diào)查。廣東潮州市負責外貿(mào)的官員25日表示，歐盟此舉對日用陶瓷出口量占全國三分之一的潮州造成很大影響，將殃及當?shù)?04家企業(yè)，這些企業(yè)正通過企業(yè)反傾銷聯(lián)盟“抱團”應對。歐盟對中國內(nèi)地陶瓷出口的各種貿(mào)易壁壘頻頻出臺，繼去年歐盟對產(chǎn)自中國的建材陶瓷征收高達73%的懲罰性稅率之后，近日又宣布對中國陶瓷廚餐具進行反傾銷調(diào)查。業(yè)內(nèi)普遍預計，系列貿(mào)易壁壘將會令中國內(nèi)地陶瓷出口受到重挫。
此外，全球經(jīng)濟的低迷，歐債危機長期得不到解決，使得國際市場對陶瓷衛(wèi)浴的需求進一步萎縮，這也是導致陶瓷出口難的一大病因。我們從去年各類建材衛(wèi)浴展會上就可看出端倪，筆者去年連續(xù)走訪了上海五金展、廣州廚衛(wèi)展、佛山陶博會和香港建筑裝飾五金展上的眾多參展商、經(jīng)銷商和主辦方，不管是內(nèi)銷還是出口，都能從展會中體會到絲絲寒意。許多以外貿(mào)出口為主打業(yè)務的品牌，面對國際市場的復雜性，不穩(wěn)定性，不確定性等不安全因素，以及匯率變化、出口壁壘、反傾銷襲擾的無奈，紛紛把目光投向國內(nèi)市場。
產(chǎn)能過剩，競爭同質(zhì)化激烈
隨著地產(chǎn)行業(yè)的不斷發(fā)展，人們消費需求的不斷增加，給衛(wèi)浴行業(yè)帶來了不小的利潤，在市場需求的刺激下，眾多衛(wèi)浴企業(yè)產(chǎn)能過剩現(xiàn)象非常嚴重。最近，據(jù)不完全統(tǒng)計：衛(wèi)浴業(yè)產(chǎn)能過剩量或達6000萬只。
有媒體粗略給衛(wèi)浴行業(yè)的供求算了一筆賬：從2000年1月至2010年9月近十年中，我國總共新建城市住房近7000萬套，農(nóng)民每年新建住房約9000多萬戶。由此推算，中國每年新建城 市住房約700萬套，農(nóng)民每年建房約900萬戶。如果城市住房按每套2個馬桶，農(nóng)民建房按每戶2個馬桶計算(其實不到50%使用了沖水陶瓷馬桶)，中國每年馬桶的市場需求量應為3200萬只。從各產(chǎn)業(yè)基地調(diào)查的情況看，中國陶瓷沖水馬桶的產(chǎn)能每年已超過了1.2億只，實際產(chǎn)量在6500萬只以上，外銷約3000萬只，如果內(nèi)銷按3200萬只計算的話，中國廠商每年的庫存量300萬只，行業(yè)產(chǎn)能的過剩量將達6000萬只，這也是衛(wèi)浴行業(yè)的利潤越來越薄的根本原因所在。而以五金龍頭花灑及掛件為主的外銷衛(wèi)浴產(chǎn)品中，五金衛(wèi)浴產(chǎn)品產(chǎn)能過剩也同樣驚人。這么大的產(chǎn)能在原先的外銷中消化了很大一部分，如果外銷企業(yè)在把外銷的這部分產(chǎn)品轉(zhuǎn)為內(nèi)銷，那內(nèi)銷市場的飽和度將不斷膨脹，同質(zhì)化競爭必然加劇。
企業(yè)盲目擴張追求產(chǎn)品多元化 貼牌品質(zhì)無保障
“如果說去年衛(wèi)浴產(chǎn)品的多元化布局是大企業(yè)大品牌謀求發(fā)展的規(guī)劃，那么今年的形勢便是眾多大中小品牌一齊邁向產(chǎn)品多元化、綜合化”，某知名行業(yè)媒體人如是說。然而，大小品牌都要走向全系列的產(chǎn)品配套，這是違背市場規(guī)律的。筆者在各個產(chǎn)區(qū)的走訪中發(fā)現(xiàn)，眾多實力較強的，以五金為代表的大中衛(wèi)浴企業(yè)開始上浴室柜、淋浴房、陶瓷生產(chǎn)線，而以陶瓷為代表的企業(yè)同樣開始上浴室柜、淋浴房、五金生產(chǎn)線。而更多的中小衛(wèi)浴企業(yè)為了謀求產(chǎn)品綜合化，不斷尋找不同系列產(chǎn)品的貼牌廠家。不管是大型衛(wèi)浴企業(yè)還是中小型衛(wèi)浴企業(yè)一齊走向整體衛(wèi)浴的步伐，一時間，衛(wèi)浴行業(yè)風聲鶴唳草木皆兵。
然而，這并不是意味著衛(wèi)浴行業(yè)新時代的到來。據(jù)業(yè)內(nèi)知名人士分析，整個衛(wèi)浴行業(yè)在接下去的幾年里將面臨更大的挑戰(zhàn)，優(yōu)質(zhì)供應商也將越來越少，民族品牌也將會越來越弱化，更談不上崛起。
原因為何?一是近年來高速發(fā)展的衛(wèi)浴行業(yè)催生了大量的貼牌企業(yè);其次是面對越來越復雜的生存環(huán)境，眾多企業(yè)認為一定要走多元化產(chǎn)品道路才能做大做強品牌。因此，“全民貼牌”的現(xiàn)象便油然而生。
何為貼牌(所謂的代工，OEM)?百度百科上的解釋為，貼牌是指一家廠家根據(jù)另一家廠商的要求，為其生產(chǎn)產(chǎn)品和產(chǎn)品配件，亦稱為定牌生產(chǎn)或授權貼牌生產(chǎn)。通俗一點解釋就是我下訂單你生產(chǎn)，然后貼我的品牌，就是我的產(chǎn)品。
真正意義上的貼牌加工即商家自己不生產(chǎn)產(chǎn)品，而是委托其他生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)，而品牌是自己的。委托貼牌的企業(yè)負責研發(fā)、設計、市場開發(fā)以及產(chǎn)品的管控監(jiān)督和驗收。
而目前國內(nèi)的大部分企業(yè)委托貼牌則是把研發(fā)和設計全權交給貼牌企業(yè)，產(chǎn)品管控和監(jiān)督更是無從談起，這勢必造成產(chǎn)品存在這樣那樣的質(zhì)量缺陷。這對于中小品牌來說危害不夠大，然而對于大品牌來說，產(chǎn)品質(zhì)量的管控不到位，往往會給品牌造成致命性的打擊。質(zhì)量無法管控，中小品牌做大便無從談起，而對于大品牌來說，品牌最終也將毀于一旦。
轉(zhuǎn)變與未來：陣痛無可避免 留下的只能是精華
很多人都喜歡拿衛(wèi)浴行業(yè)與幾年前的家電行業(yè)做對比，仿佛今天衛(wèi)浴行業(yè)所面臨的困境也是數(shù)年前家電行業(yè)所面臨的困境一樣。但無論對比的結果如何，衛(wèi)浴行業(yè)勢必也將步入早期家電行業(yè)雜亂無章的困境，但最終衛(wèi)浴行業(yè)也將如家電行業(yè)一般最終走出困境，形成“一超多強”或者“強強并立”的趨勢。而千軍萬馬的貼牌企業(yè)，要么消失，要么被兼并，最終形成在各個單項品類中突出的幾家，這是市場經(jīng)濟規(guī)律發(fā)展的必然。
筆者為何會下這樣的定論?就如像現(xiàn)在消費者對家電行業(yè)的態(tài)度一樣，選擇的品牌永遠就是那么幾家。隨著消費者越來越理性，對產(chǎn)品、行業(yè)以及品牌認識的不斷提升，廠家也必須根據(jù)市場做出調(diào)整，到那時，貼牌企業(yè)還是要靠品質(zhì)說話，靠品牌打造出來的品牌說話。
“全民貼牌至少還需要三到五年的時間才能破除，好品牌和差品牌的界限才會逐漸明晰”，正如知名衛(wèi)浴行業(yè)媒體人劉偉藝先生分析的那樣，貼牌企業(yè)如何生存，最終還需要走向產(chǎn)品質(zhì)量的正軌。
