它們，耀舞于風(fēng)云之巔，它們，承載著一個行業(yè)的年度回顧，它們，曾經(jīng)讓從業(yè)者癡迷與追逐，它們，就是中國陶瓷行業(yè)十大關(guān)鍵詞。

　　歷經(jīng)風(fēng)霜雨雪，終于迎來陽光打在臉上，合上2012年這一本大書，我們在想，從室內(nèi)設(shè)計到高端化，從品牌到環(huán)保，從微晶石到奢侈品，這十大關(guān)鍵詞會讓我們又想起什么呢?下一個年度，它們又將在何處?

　　關(guān)鍵詞：室內(nèi)設(shè)計

　　建筑陶瓷界與室內(nèi)設(shè)計的結(jié)緣已經(jīng)有多年歷史，幾乎有一定實力的陶瓷品牌都會在主要的經(jīng)銷區(qū)域舉辦面向室內(nèi)設(shè)計師的活動，同當(dāng)?shù)卦O(shè)計師展開渠道方面的合作，2012年算得上這種合作的高峰期，比如CIID、金堂獎、艾特獎、中國設(shè)計大展、廣州國際設(shè)計周、北京國際設(shè)計周、中國室內(nèi)設(shè)計周、亞洲室內(nèi)設(shè)計競賽等，均有博德磁磚等一線陶瓷品牌出現(xiàn)。

　　尤其是博德磁磚獨家冠名贊助中國建筑學(xué)會室內(nèi)設(shè)計分會(CIID)、成為瓷磚類唯一“最佳戰(zhàn)略合作伙伴”，躍居室內(nèi)設(shè)計師首選品牌，堪稱2012年室內(nèi)設(shè)計最熱門的看點。資料顯示，在CIID貫穿全年的東北文化、三秦文化、楚文化、中原文化、閩臺文化、云南采色之旅年會等活動中，博德磁磚均獨家冠名贊助，同時推出的“室內(nèi)設(shè)計師斯諾克挑戰(zhàn)賽”，成為年度最受關(guān)注的室內(nèi)設(shè)計賽事。分析認(rèn)為，這將掀起陶瓷品牌與室內(nèi)設(shè)計結(jié)緣的新高潮。

　　關(guān)鍵詞：品牌

　　陶瓷企業(yè)品牌化建設(shè)是相當(dāng)明顯的，不過這主要體現(xiàn)在一二線陶瓷品牌的經(jīng)營層面。2012年底發(fā)生的東鵬蒙娜麗莎躺槍事件再度給陶瓷品牌建設(shè)敲響警鐘，可預(yù)計的是，相關(guān)知名陶瓷品牌必然會重新審查品牌保護方面的事情，并且會將商標(biāo)保護提上日程。

　　目前來看，包括博德磁磚、馬可波羅、諾貝爾、蒙娜麗莎、金舵、歐神諾、宏宇等陶瓷品牌，均在梳理品牌系統(tǒng)，明晰化品牌定位，加大品牌傳播力度。

　　關(guān)鍵詞：環(huán)保

　　建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)既是資源、能源消耗大戶，也是污染大戶，有責(zé)任心的陶瓷品牌正在努力糾正這一形象，比如從瓷磚的減輕減薄、瓷磚生產(chǎn)原材料的最大化利用、瓷磚產(chǎn)品本身的環(huán)保健康性能等角度入手。

　　目前來看，如博德磁磚、蒙娜麗莎、新中源等，均有比較出色的成果，在清潔、廢物處理、清潔燃料、污水零排放、陶瓷薄板等薄型化瓷磚生產(chǎn)上，都已經(jīng)有一定進步。

　　關(guān)鍵詞：微晶石

　　中國奢侈品市場的火熱，不僅體現(xiàn)在首飾、汽車、箱包、化妝品等方面，甚至在瓷磚方面已經(jīng)有明顯體現(xiàn)，微晶石的走紅，博德精工玉石等高端產(chǎn)品的熱銷，代表了一個時代大門的開啟。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012年中新上微晶石產(chǎn)品線的企業(yè)不下100家，不過市場上活躍，并且有一定知名度、口碑的品牌不到10家，主要以博德精工玉石、嘉俊、冠珠等為主。微晶石的走紅，同時代表了中國建筑陶瓷高端化的最新動態(tài)。

　　關(guān)鍵詞：高端

　　提到高端、奢侈化這兩個詞，已經(jīng)不是很新鮮，但它仍然很熱門，現(xiàn)在只要有一定名氣的陶瓷品牌，如果是一流的，那么它一定會把自己定位成高端，有的甚至是奢侈品，2012年這種現(xiàn)象更加普遍。

　　資料顯示，國內(nèi)最早進行瓷磚奢侈品系統(tǒng)化傳播的，當(dāng)屬贏道顧問，全方位解讀了博德精工玉石所具備的卓越性能、獨一無二的珍稀價值和鬼斧神工的裝飾效果。

　　在玻化磚、拋光磚、仿古磚、微晶石、瓷片等多個細(xì)分品類里，都有這類具備廣泛代表意義的高端瓷磚，比如仿古磚領(lǐng)域的馬可波羅、15世紀(jì).com仿古磚，微晶石領(lǐng)域的博德精工玉石等。

　　關(guān)鍵詞：國際化

　　博德磁磚喊出了“打造國際化建陶品牌”，并且一直以“科技創(chuàng)造完美的國際品牌”為愿景，聯(lián)手世界斯諾克名將丁俊暉也被視為國際化營銷的重要一步;鷹牌等再度出征意大利博洛尼亞國際陶瓷衛(wèi)浴展覽會;佛山泰國陶瓷工業(yè)園正式浮出水面，以及國內(nèi)陶瓷品牌在出口方面的進一步努力，都是國際化的表現(xiàn)。

　　不過相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國際市場50%的建筑陶瓷來自中國企業(yè)，衛(wèi)生陶瓷也有40%的份額，但最被世界認(rèn)可的陶瓷品牌仍然來自意大利、西班牙。中國陶瓷品牌的國際化大門剛剛打打。

　　關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)

　　建筑陶瓷行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)進程已經(jīng)邁開步伐，主要以電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷、數(shù)字化終端導(dǎo)購、管理信息化為等主，其中，瓷磚產(chǎn)品的電商還需要一段時期的探路，可能需要做體驗，還需要線上線下的協(xié)同合作。

　　但2012年中，陶瓷企業(yè)采用的互聯(lián)網(wǎng)營銷手段會繼續(xù)增加，像贏道顧問所推出的FEA網(wǎng)絡(luò)整合營銷、F4網(wǎng)絡(luò)話題整合營銷、FM網(wǎng)絡(luò)整合營銷、FV網(wǎng)絡(luò)整合營銷、FA網(wǎng)絡(luò)整合營銷等網(wǎng)絡(luò)整合營銷解決方案贏得了相當(dāng)多企業(yè)的應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告和新聞營銷、搜索營銷，成為陶瓷企業(yè)最喜歡的互聯(lián)網(wǎng)營銷方式。

　　關(guān)鍵詞：噴墨打印

　　這個詞比較技術(shù)化，不過在談及2012年的建筑陶瓷這個行業(yè)時，不能避開這個詞，這是將著色劑制成多色墨水，通過噴墨打印的方式將其直接打印到陶瓷表面上，燒成后呈色的裝飾方法。

　　與現(xiàn)有的陶瓷裝飾手段相比，具有突破性的優(yōu)勢，可以輕松打印出逼真的仿油畫、仿樹皮、仿木紋、高檔石材效果，現(xiàn)在市場上出現(xiàn)的一些有亮點的新產(chǎn)品，基本上都會打上“噴墨”的技術(shù)標(biāo)簽，比如4D噴墨打印、5D噴墨打印等概念。

　　關(guān)鍵詞：木紋磚

　　木紋磚是仿古磚的一種新創(chuàng)意，這是一種表面具有天然木材紋理圖案的陶瓷磚，2012年中也是相當(dāng)引人矚目，不僅有東鵬、博德磁磚、新中源、強輝、ICC、金意陶、新南悅等知名品牌推出自己的仿木紋磚產(chǎn)品，還有強賽特陶瓷、統(tǒng)一陶瓷、雅迪陶瓷、樓蘭、特高特等都推了各自的木紋磚。

　　關(guān)鍵詞：調(diào)控

　　陶瓷行業(yè)其實已經(jīng)歷了幾輪調(diào)控，主要是佛山對陶瓷企業(yè)所做的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，不過這是前兩年的事情，2012年中的調(diào)控主要指的是：樓市調(diào)控對陶瓷行業(yè)的影響、環(huán)保政策壓力和能耗標(biāo)準(zhǔn)、新的《勞動合同法》與《企業(yè)所得稅法》實施、原材料與能源價格上漲、信貸政策的調(diào)控等。

　　這一系列調(diào)控導(dǎo)致陶瓷企業(yè)面臨成本上漲、需求下調(diào)、資金鏈緊繃等問題，同時也進一步用壓力的方式推動行業(yè)升級換代，調(diào)整經(jīng)營模式。預(yù)計2013年的調(diào)控不會減弱。