家居行業衣柜企業未來出路：創新化經營是關鍵
內容提示:家居行業原材料、勞動力等因素壓縮了衣柜企業的利潤空間，也產生了較大的價格上漲壓力，但對大品牌企業來講卻是再次提升自己的機會。眾多品牌企業負責人紛紛表示，品牌企業要不斷提高企業的文化附加值，告別單純的“價格戰”，還要會打“感情牌”，提高企業文化傳播力，增強大眾認同感，使企業品牌迅速上升為企業文化。
目前國內一些品牌衣柜企業已經有具備了自己生產和銷售廚電的能力，面對容量200億的廚電市場，一些高端衣柜企業表示自有的廚電生產線早已能滿足消費者對一體化購買的需求。此外，部分衣柜企業也已經逐漸認識到只盯住衣柜市場本身很難突破現有困境，因此，一大批衣柜企業紛紛開始涉足泛家居行業發展，如整體家裝、木作業、家電等等，只要是能賺錢的，他們一概收入囊中。
衣柜產品銷售主要通過衣柜市場、建材市場、專賣店進行。銷售的方式，一些衣柜企業采用直營模式進行，還有一些采取加盟的形式，開設賣場店。
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家居行業衣柜企業未來出路：創新化經營是關鍵
加盟店的經營方式是衣柜連鎖經營的方向，也是目前中國衣柜制造商普遍采用的渠道。普遍采用特許加盟的方式是一個方向，但由于缺乏強有力的監管，真正做得非常成功的企業不算多。筆者在采訪時了解到，困擾衣柜企業的一大難題就是難招到合格的經銷商，在現階段，衣柜品牌越來越多，經銷商隊伍難以穩定，也非常令企業的經營者頭疼。在品牌競爭越來越激烈的情況下,加強對渠道的管理和完善，顯得刻不容緩。
衣柜行業進入門檻低，技術標準低，大批中小企業加入進來，加劇了惡性競爭。這些企業缺乏設計和研發隊伍，一味地對市場產品進行仿造，這導致產品的同質化越來越嚴重，在缺乏獨特競爭力的時候，企業為獲得生存空間，而不得得大量采用價格戰、促銷戰、廣告戰，這使整個行業陷入低價搶單的惡性循環之中。
衣柜加盟店的粗放式管理亟待改善。衣柜的高品質、高品位體現在風格、款式、色彩、線條、裝飾、細節的設計和處理上，同時跟加工工藝精細程度、智能化應用、人體工程學等方面密切相關，只要將這些元素有機地結合起來，從美觀和功能要達到完美結合，既要好看又好用，才可以說得上是一件完美的產品。當然，要做好一點，難度非常高，不僅僅決定于衣柜設計師的設計水平、技師的熟練程度、設備的優劣、生產工藝水平，甚至還與安裝的準確度相關。
而據業內人士介紹，目前衣柜企業面臨的最大主要危機是生產成本劇增、利潤大幅下滑。對此，面對廚電企業、國外企業大肆進軍衣柜領域，部分中小衣柜企業將可能遭到市場淘汰，而品牌企業則以不同的創新手段來適應市場，力圖從險惡的環境中勝出。
衣柜加盟店的銷售渠道需要進一步完善。加盟店的經營方式是衣柜連鎖經營的方向，也是目前中國衣柜制造商普遍采用的渠道。普遍采用特許加盟的方式是一個方向，但由于缺乏強有力的監管，真正做得非常成功的企業不算多。筆者在采訪時了解到，困擾衣柜企業的一大難題就是難招到合格的經銷商，在現階段，衣柜品牌越來越多，經銷商隊伍難以穩定，也非常令企業的經營者頭疼。在品牌競爭越來越激烈的情況下，加強對渠道的管理和完善，顯得刻不容緩。
雖然原材料、勞動力等因素壓縮了衣柜企業的利潤空間，也產生了較大的價格上漲壓力，但對大品牌企業來講卻是再次提升自己的機會。眾多品牌企業負責人紛紛表示，品牌企業要不斷提高企業的文化附加值，告別單純的“價格戰”，還要會打“感情牌”，提高企業文化傳播力，增強大眾認同感，使企業品牌迅速上升為企業文化。
據了解，今年宏觀經濟大背景雖然給行業帶來了巨大影響，企業的利潤空間在下降，但國內衣柜企業仍然十分看好中國衣柜市場。據了解，今年將是我國衣柜企業重點加強科技創新與綠色環保的一年，提升科技創新、服務水平成為當務之急，品牌衣柜企業將迎來一次難得的品牌焠變機會。
