【京東微博說 挑起戰(zhàn)火】
京寧國(guó)電商“三國(guó)”爭(zhēng)霸戰(zhàn)是源于京東商城的劉強(qiáng)東8月14日在微博上的一條信息：“京東大家電三年內(nèi)零毛利！如果三年內(nèi)，任何采銷人員在大家電加上哪怕一元的毛利，都將立即遭到辭退！”他同時(shí)表示，從8月15日開始“京東大家電價(jià)格絕對(duì)比國(guó)美蘇寧門店低10%。如果蘇寧敢賣1元，那京東的價(jià)格一定是0元！”
對(duì)于劉強(qiáng)東的表態(tài)，蘇寧易購(gòu)的李斌在微博上第一時(shí)間強(qiáng)勢(shì)回應(yīng)：“蘇寧易購(gòu)包括家電在內(nèi)的所有產(chǎn)品價(jià)格必然低于京東，任何網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)蘇寧易購(gòu)價(jià)格高于京東，我們都會(huì)即時(shí)調(diào)價(jià)，并給予已經(jīng)購(gòu)買反饋者兩倍差價(jià)賠付。明天9：00開始，蘇寧易購(gòu)將啟動(dòng)史上最強(qiáng)力度的促銷，我一定能夠幫劉總提前、超額完成減員增效目標(biāo)。”
同時(shí)，沒有被京東點(diǎn)名的國(guó)美電器也加入了戰(zhàn)團(tuán)，其副總裁何陽青也在微博上表示：“國(guó)美從不回避任何形式的價(jià)格戰(zhàn)，從8月15日9點(diǎn)開始，國(guó)美電器網(wǎng)上商城全線商品價(jià)格將比京東商城低5%。并且從本周五(8月17日)開始，為方便不同消費(fèi)群體購(gòu)買，國(guó)美1700多家門店將保持線上線下一個(gè)價(jià)。”
【線上電商殺聲四起 “0”讓利真假難辨】
于是京寧國(guó)三家電商的稱雄大戰(zhàn)今日早09：00點(diǎn)硝煙四起，三大電商線上線下殺生四起，“0”元購(gòu)、“底讓利”.“限時(shí)送”等虛頭齊上陣，這些讓利的背后更覺得像是一場(chǎng)電商們清庫存的手段。
隨著電商大戰(zhàn)的升級(jí)在互聯(lián)網(wǎng)上也是遍地開花，除了評(píng)論之外，還不斷有當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、易迅網(wǎng)等電商加入其中。還有一些借光的網(wǎng)站也參與其中，只要在百度、谷歌等收索家電大戰(zhàn)、京東、蘇寧易購(gòu)等關(guān)鍵詞，相關(guān)家電行業(yè)讓利促銷活動(dòng)信息也是層出不窮，大都有種借勢(shì)生財(cái)?shù)膭?dòng)機(jī)。
【戰(zhàn)火背后 是京東壟斷野心】
而說到這次價(jià)格戰(zhàn)的兩個(gè)主角京東和蘇寧，其實(shí)，這已經(jīng)不是他們兩家第一次過招。今年春節(jié)和京東商城6月18號(hào)店慶期間，已經(jīng)爆發(fā)了兩次大規(guī)模價(jià)格戰(zhàn)。而在6月先后發(fā)起促銷活動(dòng)的還有淘寶旗下天貓商城以及庫巴、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、一號(hào)店等其他電商。數(shù)據(jù)顯示，京東、天貓、蘇寧易購(gòu)等7家電商公司，共投入58億元火拼夏日家電價(jià)格大戰(zhàn)。”
京東商城目前在網(wǎng)上市場(chǎng)占有率已接近飽和，要繼續(xù)高速增長(zhǎng)必須把仍在國(guó)美、蘇寧傳統(tǒng)店鋪中買電器的人拉到網(wǎng)上來。日趨利好的電子商務(wù)讓廣大消費(fèi)者初嘗甜頭，蘇寧國(guó)美實(shí)體店已經(jīng)感受到這種潛在的威脅，在某種程度上氣勢(shì)弱于京東。
更多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，電子商務(wù)的這種“燒錢戰(zhàn)”不僅不理性，更糟糕的是將會(huì)消滅競(jìng)爭(zhēng)，形成市場(chǎng)壟斷。從長(zhǎng)期來看，這場(chǎng)比拼，無論誰勝誰負(fù)，畸形拼價(jià)的結(jié)果將會(huì)消滅競(jìng)爭(zhēng)而不是促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)，而任何消滅競(jìng)爭(zhēng)的可能都是消費(fèi)者應(yīng)該警惕的。京東此舉野心不言而喻。
京東在劉強(qiáng)東用微博說的方式把擴(kuò)版圖戰(zhàn)略野心這把火點(diǎn)了起來，狼子野心可見一斑，于是在線下的蘇寧實(shí)體店，力挺線上蘇寧易購(gòu)，國(guó)美也不甘寂寞，想擺明自己在電商行業(yè)也是霸主地位的氣勢(shì)，于是被網(wǎng)友戲稱：“三國(guó)殺”。
但是這場(chǎng)“三國(guó)殺”大都給人一種隔空喊話的“口水戰(zhàn)”真正讓利的價(jià)格也是“隔靴撓癢”，即便消費(fèi)者能暫時(shí)買到低價(jià)的家電，也是一些庫存或者急需套現(xiàn)的商品，正真讓利的“0”元購(gòu)都是博眼球的虛頭，而發(fā)起這場(chǎng)大戰(zhàn)不管是哪一方都是有很好的廣告效應(yīng)的，網(wǎng)民們都會(huì)去各家網(wǎng)店或者實(shí)體店不買也看看，商家們不管賺錢還是虧錢倒是賺了吆喝聲，給網(wǎng)民心中奠定一個(gè)心里基礎(chǔ)：買家電去那里，心中自然有個(gè)目的地。這場(chǎng)電商之戰(zhàn)最后不管勝負(fù)，廣告效應(yīng)是賺到了。
【畸形的競(jìng)爭(zhēng)背后 消費(fèi)者都得當(dāng)“羊”】
知名學(xué)者馬光遠(yuǎn)的看法更悲觀，他在其微博上說，“中國(guó)電器行業(yè)最可怕的競(jìng)爭(zhēng)開始了”。 他還表示，和以往中國(guó)電商之間的價(jià)格戰(zhàn)不同，京東，還是應(yīng)戰(zhàn)者蘇寧與國(guó)美，“死掐”的味道極為濃厚。而這樣的“往死里打”也能折射出中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展過程中缺乏成熟及可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式而導(dǎo)致行業(yè)野蠻生長(zhǎng)的焦慮。
電商們?cè)诰�上線下“殺”得天昏地暗，一些明顯違背公平價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的手段層出不窮。然而，電商的業(yè)績(jī)卻是一片慘淡。京東作為行業(yè)龍頭，8年以來卻年年虧損，蘇寧和國(guó)美這些傳統(tǒng)的電器連鎖經(jīng)營(yíng)者，面對(duì)如此慘烈的價(jià)格戰(zhàn)，要想賺錢顯然只是一個(gè)夢(mèng)想。
一邊是虧損，一邊卻是不斷爆發(fā)的價(jià)格戰(zhàn)，背后的邏輯非常簡(jiǎn)單。京東的目的就是通過價(jià)格戰(zhàn)把蘇寧易購(gòu)這位競(jìng)爭(zhēng)者徹底拖垮，以虧損換市場(chǎng)份額，以虧損贏得未來的市場(chǎng)地位。用劉強(qiáng)東的話來說，現(xiàn)在還不是京東賺錢的時(shí)候，顯然，當(dāng)蘇寧易購(gòu)等競(jìng)爭(zhēng)者倒下之日，就是京東賺錢之時(shí)。
從馬光遠(yuǎn)的看法中，我們不難讀懂，當(dāng)戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束時(shí)候，壟斷格局形成，那么消費(fèi)者被當(dāng)“羊”的日子就來臨了，壟斷者提價(jià)后消費(fèi)者只能被迫接受，羊毛自然出在羊身上的。
編者后記：
都說商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，各家非得拼的魚死網(wǎng)破才覺得能在行業(yè)立足、稱霸，我國(guó)相對(duì)于電商企業(yè)在電子商務(wù)這塊市場(chǎng)而言，市場(chǎng)的空間相當(dāng)大，不是靠幾家行業(yè)老大就能吞掉這塊“大蛋糕”的。
但是電商間惡性的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)使得原本自己有優(yōu)勢(shì)的商業(yè)模式和核心競(jìng)爭(zhēng)力沒辦法發(fā)揮，行業(yè)的門檻只會(huì)越來越低，而打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的手法只會(huì)越來越簡(jiǎn)單。
面對(duì)電商之間的價(jià)格戰(zhàn)，有關(guān)人士也多次呼吁中國(guó)的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)構(gòu)一定要出手。歐美的市場(chǎng)管理部門對(duì)行業(yè)的降價(jià)行為非常敏感，因?yàn)榻祪r(jià)可能導(dǎo)致不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于這次電商間的爭(zhēng)斗，只怕是要蔓延幾年才能分的出勝負(fù)，但是京東能撐到最后嗎、蘇寧、國(guó)美也是要為這場(chǎng)“戰(zhàn)爭(zhēng)”而付出巨額代價(jià)。
筆者認(rèn)為，各電商就不能平分秋色，各自為營(yíng)，把自己企業(yè)的優(yōu)勢(shì)拿出來爭(zhēng)芳斗艷，讓一些實(shí)實(shí)在在的讓利為消費(fèi)者服務(wù)，誰好誰壞讓消費(fèi)者自己打分，在這個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，即使京東、蘇寧把對(duì)方“掐死”了，想做電商界壟斷位置怕也只是“黃粱一夢(mèng)”，不保證沒有其他京東、京西、京北、等電商崛起，何不“細(xì)水長(zhǎng)流”做一個(gè)受人尊敬的百年企業(yè)。這樣才值得消費(fèi)者買單啊。
