近年來(lái)，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)在營(yíng)銷方面表現(xiàn)不凡，明星營(yíng)銷、微博營(yíng)銷、體育營(yíng)銷等高分答卷不斷見(jiàn)報(bào)。明星代言，微博營(yíng)推廣等營(yíng)銷手段還在操作的時(shí)候，又迎來(lái)了當(dāng)四年一屆的奧運(yùn)盛會(huì)，在經(jīng)歷了北京奧運(yùn)和廣州亞運(yùn)各種成功體育營(yíng)銷鼓勵(lì)后，更多的陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)不約而同地玩起了體育營(yíng)銷。2012年陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)熱鬧非凡，體育營(yíng)銷成為最大的熱詞。尤其是倫敦奧運(yùn)開幕在即，有關(guān)陶瓷品牌與體育賽事的結(jié)合再度激起千層浪。陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)體育明星營(yíng)銷、冠名球隊(duì)、冠名比賽等營(yíng)銷實(shí)踐玩轉(zhuǎn)得不亦樂(lè)乎。
近日，小編了解到倫敦奧運(yùn)會(huì)在家居衛(wèi)浴企業(yè)卻備受冷落。奧運(yùn)會(huì)遠(yuǎn)在倫敦，市民的參與熱情相對(duì)低了很多，數(shù)十位家居衛(wèi)浴業(yè)內(nèi)人士表示，今年奧運(yùn)會(huì)對(duì)家居市場(chǎng)影響不大。“奧運(yùn)促銷活動(dòng)?還沒(méi)有想。對(duì)家居市場(chǎng)的影響?我想大家該怎么生活還是怎么生活吧。”面對(duì)提問(wèn)，森灝家居總經(jīng)理張華回答，而抱類似態(tài)度的還有吉盛偉邦、百世家居、聯(lián)邦家居、尚品宅配、索菲亞家居、好運(yùn)來(lái)家居、皇朝家私、大自然地板、九牧廚衛(wèi)等。
大自然地板廣州市場(chǎng)部經(jīng)理許錫平表示，今年全球經(jīng)濟(jì)感覺(jué)特別蕭條，加上奧運(yùn)會(huì)主場(chǎng)不在中國(guó)，國(guó)內(nèi)品牌好像沒(méi)了興奮勁，也沒(méi)了商業(yè)價(jià)值，“在如此淡靜的市場(chǎng)，相信沒(méi)有比特價(jià)更好的營(yíng)銷手段，主要促銷手法仍是價(jià)格戰(zhàn)。”百世家居營(yíng)銷總監(jiān)徐偉杰表示，“奧運(yùn)會(huì)只能錦上添花，不能雪中送炭。”企業(yè)家們似乎對(duì)倫敦奧運(yùn)不感冒。
但也有商家表示打“奧運(yùn)牌”，馬會(huì)市場(chǎng)部經(jīng)理陳穗青說(shuō)，商家對(duì)任何節(jié)點(diǎn)都會(huì)利用，當(dāng)然不會(huì)放過(guò)任何會(huì)產(chǎn)生話題的項(xiàng)目。欲“搭上”奧運(yùn)會(huì)，辦法還是有的，歐派家居計(jì)劃借奧運(yùn)推出體育營(yíng)銷，鷹牌陶瓷則開展“奧運(yùn)推廣宣傳月”。而不少英式家居裝飾品更是經(jīng)此促銷，紅星美凱龍全國(guó)各商場(chǎng)都推出“英倫展”，如廣州天河店推出歐美風(fēng)格家居展。
正如陶瓷行業(yè)資深人士黃云岳表示：“營(yíng)銷是一個(gè)非常龐大的系統(tǒng)工程，并不是什么活動(dòng)都可以做，首先要考慮企業(yè)的品牌定位，看是不是與活動(dòng)有關(guān)聯(lián)，其次還要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的包裝、策劃、推廣，并非一蹴而就的事情，所以亞運(yùn)營(yíng)銷要找到契合點(diǎn)，要做就做大做強(qiáng)，要么就不做，不要去打擦邊球，那樣只會(huì)是勞民傷財(cái)，沒(méi)有什么效果。”
看來(lái)并不是誰(shuí)都能借倫敦奧運(yùn)盛會(huì)分一杯利潤(rùn)和品牌共贏的“羹”。不過(guò)所謂的奧運(yùn)會(huì)只能“錦上添花”，不能“雪中送炭”的論斷也有失偏頗之處。家居衛(wèi)浴業(yè)對(duì)倫敦奧運(yùn)并非不感冒，有的卻是沒(méi)有能力“感冒”。
