趨勢+熱點+舞臺=好戲不斷 2010衛浴年中盤點
2010 年上半年，整個衛浴行業忙得不亦樂乎，先是年初刮起了一股強勁的“低碳風”，各大品牌無不摩拳擦掌，搭上了這班“綠色快車”。而后我國西南旱情不斷，各方紛紛開展賑災活動，同時，“節水”成為行業主調，節水產品、節水標準相繼出臺。5月，上海世博會閃亮登場，TOTO、和成、高儀等眾多衛浴品牌紛紛牽手世博。緊接著，上海國際廚衛展隆重開幕，國內外知名廚衛品牌再次攜新品奔赴“戰場”，競相亮相。明星代言扎堆、電視廣告輪番轟炸、中宇帶起一股“上市”熱。
下面，本文將對各大事件一一進行梳理。
趨勢
節水、智能產品受追捧
關鍵詞：節水
年中回顧：去年哥本哈根聯合國氣候變化大會的舉行，使得今年“低碳經濟”開始被廣泛關注，一場綠色革命悄然展開，節水、環保產品充斥整個衛浴行業。西南地區曾經持續不斷的旱情時刻牽動人心，災難也再次喚醒了人們對水資源的危機感，衛浴產品繼水價調高引發的節水潮后，又一次成為人們關注的焦點，節水衛浴受到市場的熱烈追捧。點評今年 TOTO、箭牌、高儀、科勒、安華、美標、成霖高寶、恒潔等企業紛紛發表智能衛浴節水宣言。此時，節水已不僅僅是一種生活方式，更上升成一種社會責任，衛浴企業理應義不容辭扛起可持續發展的綠色大旗。與此同時，節水技術更是眾多衛浴企業競爭的重中之重，TOTO 推出ECO－MAX 系列4.8L超節水馬桶，鷹衛浴超節水馬桶采用噴射虹吸沖洗技術，真正實現4.5/3升有效節水。節水馬桶已經從6升到4.5升，再到3升，掌握創新核心技術，才能引領節水產品市場。
關鍵詞：智能
年中回顧：目前，節水已成為整個衛浴業的共識，智能衛浴的加入，更是猛烈沖擊了衛浴市場，并漸向大眾化蔓延。尤其在今年上海國際廚衛展上，個性化、智能化產品可謂各有千秋、互不相讓。點評隨著科技的發展，浴室在承 擔基本衛浴職能之外，更日漸承擔起放松心情、享受浪漫、享受高品質私密生活的衍生智能。嗅覺敏銳的廠家們找準了這一賣點，紛紛推出衛浴功能科技化、設計人性化的新品。雖然智能衛浴的許多功能還不被很多消費者所認可，但是這不妨礙智能衛浴成為未來市場的必然趨勢。浴室功能的需求正在向健康、享樂、休閑的方向發展，比如多種功能的按摩浴缸，會移動的花灑等。但國內眾多衛浴品牌在智能化產品研發上還有待提升。
熱點
每一行業熱點都是重頭戲
關鍵詞：明星代言
年中回顧：明星代言郭晶晶、濮存昕、李嘉欣、范冰冰、孫儷、林志玲，馬伊琍……似乎一夜之間，中國衛浴行業的明星代言人如雨后春筍，盡管明星代言的費用相當高，但是衛浴企業仍熱衷于此。原因在于，明星代言確實可以在消費者層面推起一股不小的波瀾。點評對于 衛浴品牌而言，明星代言本身只是開端；真正的品牌渲染還需讓“明星”走出工場、走進媒體、走進大眾，明星代言需要持續不斷的借助大眾傳播渠道才能取得事半功倍的效果圖行天下。恒潔牽手濮存昕登陸央視深入人心，無疑是操作明星代言較為成功的案例之一。多數企業請明星是為了借助明星的高關注度提升衛浴產品和企業本身相對低的關注度，從而提升或者鞏固品牌影響力，在吸引消費者的同時穩住經銷商的心。下半年明星代言之風在衛浴行業會不會越演越烈？明星代言真的是衛浴企業打造國際品牌的“必修課”嗎？我們期待市場后面的變化。
關鍵詞：電視廣告
年中回顧：2010年央視黃金廣告時段招標再創新高，收入過百億元，增長18.47%，落得個缽滿盆滿。家居建材行業成為此次央視招標的“黑馬”，異軍突起，不可小覷。惠達集團孫儷代言的廣告片、樂伊衛浴、中宇衛浴、輝煌水暖等一批又一批衛浴品牌輪番登陸中央電視臺、湖南衛視、河南衛視等電視熒幕。點評廣告營銷 是塑造品牌效應最基本的營銷方式，也是企業資金投入最多的環節。而電視廣告仍是衛浴營銷的一大法寶。電視廣告更從地方電視臺提升到中央電視臺，廣告的含金量越來越大。各衛浴品牌都希望通過針對目標受眾的廣告宣傳，引導和培養消費者對其衛浴產品的認知和接納。
關鍵詞：強強合作
年中回顧：德國頂級衛浴品牌高儀與南安水暖龍頭中宇達成戰略合作伙伴關系。和成衛浴與世界頂尖的衛浴五金制造商路達集團結成戰略聯盟，他們都是去年年底就已達成合作，但今年才是他們著力品牌戰略爆發點。點評國 內企業與國外知名品牌合作、跨行業合作、廠家與賣場間的合作、企業與媒體的戰略合作等無論是何種形式的聯合，最終的目的都是為了開拓國內市場，而強者與強者之間的聯合似乎成為越來越普遍的一種現象和趨勢。
關鍵詞：上市
年中回顧：中國中宇衛浴30日在法蘭克福證交所以14.75歐元交易價成功上市，比發行價上漲13.5%，IPO 籌資達1.05億歐元，成為進入法蘭克福證券市場最大的中國企業。據了解，英皇衛浴等企業也正考慮上市的問題。點評中國正 處在消費升級背景下，消費及相關行業正向渠道經濟和品牌經濟發展，機會巨大。中宇作為福建衛浴水暖行業的代表，其選擇在德國上市能夠提高其在歐洲的知名度，擴大其歐洲的產品銷售市場。中宇通過在德交所掛牌交易，可以更便捷地接觸歐洲客戶和擴大合作伙伴，有助于企業在歐洲經濟中心的業務開展和品牌建設。同時這為民族衛浴品牌打造全球知名品牌做出了積極的貢獻。國內衛浴品牌作為上市公司其實并不多，中宇衛浴的成功上市帶給其他衛浴企業一個樣板作用，究竟哪些衛浴企業能搭上上市這趟車，還得拭目以待。
舞臺
世博會成衛浴品牌競爭新戰場
關鍵詞：世博會
年中回顧：2010年5月1日，上海世博會當之無愧的成為中國乃至世界矚目的焦點。中國的衛浴業也抓住這一契機，更多的從“概念”和“理念”中掙脫，用實際行動向世界證明中國衛浴行業的蓬勃發展潛力。各大衛浴企業競相牽手世博，在奮勇的駛向“世博年”。點評上海世博會使中國又一次成 為世界矚目的焦點，衛浴企業通過不同的方式與這次盛會完美結合在一起，借助世博吸引大眾眼球成為一個亮點，同時企業的積極參與也讓我們看到了衛浴品牌的世博夢想。
關鍵詞：廚衛展
年中回顧：5月26日至29日，被譽為世界第三大衛浴展——第15屆中國國際廚房、衛浴設施展覽會在上海舉行。本次展覽有24個展館，超過2000家廚衛企業隆重登場。國內外知名品牌逐鹿上海，難見分曉。點評本次上海廚衛展吸引了科 勒、TOTO、美標等全球知名廚衛品牌，以及箭牌、惠達、浪鯨、成霖高寶等本土知名廚衛品牌競相亮相。借助世博會的“熱流效應”，不僅參展企業達到了3000多家，觀展人數也比去年提升近 20%以上，很多新產品、新理念相繼推出。同時，我們也看到在熱火朝天的表象之下同樣隱藏著殘酷的競爭與危機。
