誰能擎起民族水暖衛浴業大旗？

　　作者認為，福建水暖衛浴，尤其是福建南安水暖衛浴最終會成為歷史的選擇，扛起這面大旗，面向全世界。

　　在中國水暖衛浴業界，一直存在這樣一種說法：中國有三大水暖衛浴產品生產制造基地——浙江、廣東和福建。稍有關注建材市場動向的人又會發現，市場上除了四維、唐陶等品牌外，國內水暖衛浴品牌主要集中在福建與廣東兩地。而如今的中國市場，隨著大量國際著名品牌的涌入和國內品牌的崛起，成了土洋品牌膠著競爭、各領風騷的局面，也成了名副其實的國際市場。但由于歷史和意識的原因，目前國際著名品牌還是占據了國內高端市場的相當大的份額。只是近幾年，國內一些水暖衛浴品牌的不懈努力，漸漸有了與這些國際品牌抗爭的底氣與勇氣，市場爭霸硝煙四起。國際知名品牌意識到了中國水暖衛浴業品牌的群狼般的崛起，開始低下高傲的頭顱，認真對待中國市場，思索各種發展策略。中外品牌在各個市場同臺逐鹿的好戲不斷上演，給了市場更多的想象空間。如果滲入民族情節來思考這一現象，總覺得該有一品牌群來代表民族產業與外來品牌爭霸市場、抗衡市場。那么，究竟誰能擎起民族水暖衛浴的大旗，在國內市場甚至國際市場縱橫馳騁？

　　這是一個難以回答的問題，或者說這是一個見仁見智的問題。記者跟蹤報道水暖衛浴產業已經有１０余年了，依據多年的觀察、分析、對比，加上個人主觀的愿望，本文記者將做出大膽的推測，并希望記者的推測能拋磚引玉，引來更多人的關注與分析，并探討水暖衛浴行業的發展大計。

　　記者綜合分析，認為最終能擎起民族水暖衛浴業大旗，與國際品牌抗衡，并縱橫全球市場的，必將是福建板塊的水暖衛浴品牌群，具體指向是福建南安的水暖衛浴品牌群。

　　從業界傳統的區位生產制造基地來分析，只能在浙江、廣東和福建來選擇。長久以來，浙江的水暖衛浴產業群體，主要是從事水暖配件的生產制造。比如諸暨的店口鎮、慈溪、玉環等地，都是歷史悠長的水暖衛浴配件生產集中地，吸引了大量業界的關注，店口鎮還重點打造了一座聲名遠播的“華東汽配水暖城”。終究浙江的水暖衛浴產業以配件加工見長，短期內很難培育出有齊全產品線的水暖衛浴品牌群，雖有浙江埃美柯這樣著名品牌，還是難成氣候。廣東開平，是著名的水暖衛浴生產基地，依托當地知名度更高的陶瓷產業群，廣東水暖企業很早就走上了衛陶一體化的發展道路，加上作為改革開放先驅地的開放意識，當地企業有濃厚的品牌與宣傳意識，無奈當地企業更多的是走外向型的發展之路，真正面對國內市場的品牌卻不多。雖然近幾年來，越來越多的外向型企業開始調整發展規劃，轉向國內市場，但想要在國內市場占有一席之地，還需要更多時間的拼搏與努力，短期內難有突破。而四川、河北等地，雖有傳統的衛浴產業，但主要是建立的陶瓷衛浴的基礎上，水暖衛浴線不齊全，衛浴一體化和市場全面化建設還有待時日。

　　剩下的就是福建水暖衛浴群體了。應該說天時、地利、人和的因素都指向福建水暖業界要承擔歷史的重擔。這是歷史與現實的選擇，也是福建水暖業界集體努力的結果，更是福建水暖業界為之奮斗的目標。記者試圖從以下幾個方面來分析福建水暖業擎起民族水暖衛浴業大旗的原因。

　　首先，傳統產業持續健康發展的優勢。本文分析的福建水暖衛浴業主要是指福建南安的水暖衛浴產業。南安的水暖產業發展有幾十年的歷史了，當地一直有這么一句說法（無從考證）：南安侖蒼的打鐵匠人搗鼓出了中國自己的第一個水龍頭。確實，業界都知道，中國水暖城所在地南安，就是“打鐵”打出了一片自己的水暖產業集群。這一集群的形成是當地產業持續健康發展的結果，比如當地水暖衛浴四大中國名牌的中宇建材與申鷺達衛浴都有了３０多年的企業歷史，輝煌水暖也有２０多年的歷史，九牧也有１０多年的歷史。目前當地共有水暖衛浴企業６００多家，共同組建了強大的水暖衛浴產業集群。福建省經貿委的相關人員表示，由于當地水暖衛浴產業集群的雄厚力量，福建省水暖衛浴行業協會是唯一一個設在地方而非省會的省級協會組織。南安水暖產業之所以能成為聞名遐邇的產業群，是當地從業者持之以恒的追求與奮斗的結果。一直在努力，是這一群體的真實寫照。歷史的機遇和重任總是賦予那些一直都在努力的人們。南安水暖業扛起歷史的大旗代表民族產業可以說當之無愧。

　　再者，是市場的選擇。南安有中國最廣大的水暖衛浴市場。業界流傳著一個關于南安的數字：２０萬。這是指，由于歷史的原因，南安擁有一支２０多萬人的市場銷售隊伍，這支隊伍把南安的傳統產品如水暖衛浴產品、閥門產品、消防產品等帶到了全國各地甚至世界各地。根據官方的權威數字，南安人掌控了國內70%以上的水暖衛浴市場份額。這是一個相當驚人而又真實的數字。南安的這一優勢是國內任何一個水暖衛浴產業集群所不能比擬的。在現在的市場爭奪中，只有掌握了市場，才能掌握話語權。南安有了這一得天獨厚的先天優勢，也就具備了雄霸天下的底氣。

　　第三，南安水暖衛浴業界有成熟的意識形態。南安水暖衛浴業的發展，是典型的閩南文化的傳承發展的縮影。愛拼、敢拼、勇拼、善拼是閩南商業文化的精髓，南安水暖業界是秉承這一精神文化而創業發展的。更為難能可貴的是，南安水暖業界清醒而自覺的認知：草根出身。他們清楚自己的品牌出生后與世界名牌的差距。正是這種清醒不避諱的認知，讓他們一直在努力，設立目標，追趕目標、超越目標、成為目標。南安水暖業界的發展歷程思路清晰，步步有章可循。經過家庭作坊的艱難起步，到現代企業運做的學習，到走向資本化、國際化的進行，一路走來，悲情而又豪邁。出身草根卻不妄自菲薄，認識差距不卑不亢。南安水暖業界在努力培育行業的貴族血統，當然這需要長久的努力。可以看到的是，目前南安的水暖品牌群已經初現崢嶸面目。中宇建材、輝煌水暖、申鷺達衛浴、九牧潔具已經是響當當的著名品牌了，并且當地的二線、三線品牌也具有了相當的實力和群起的趨勢。

　　第四，南安水暖業界的市場引領意識強。南安這個中國版圖上小小的縣級市，卻是業界關注的焦點。中國水暖城的建成，就吸引了全國各地和世界水暖衛浴品牌的落戶，因為在業界看來，南安是世界水暖業的前沿陣地。從入住的客商和外地企業在當地樹的密密麻麻的形象廣告牌，就能感受到這里的國際氛圍。不僅如此，南安水暖業界每每一次并不張揚的活動都會引來行業的側目與關注。從２００８年底以來，從南安刮起的水暖衛浴行業明星代言風就席卷了整個行業，也讓南安水暖衛浴行業以一種全新的姿態出現在市場面前，引領了水暖衛浴的時尚潮流。南安水暖衛浴業界更是敢于亮劍，特別是經過這幾十年的低調發展，業界漸漸展露出市場舍我其誰的霸氣，以及群狼馳騁市場捍衛自己利益、名譽與地位的豪氣。最近，在各大重要場合，總有南安的企業站出來與國際著名品牌同臺競技，吸引了大量的眼球。這也說明了南安水暖衛浴業到了厚積薄發的時候了，其想要引領市場的雄心自然就表露出來了。

　　第五，群體創新意識強烈。南安水暖衛浴產業能有如今的市場地位，還跟這群企業持之以恒的創新活動分不開。水暖衛浴產品是家居消費產品，跟人們的生活水平的提高、審美角度的改變、社會發展情況息息相關，應該說是一種需要常變常新的產品。這就要求企業緊跟市場和流行趨勢，需要有強大的市場調研人員和雄厚的技術開發力量。南安的水暖業界都有強大的技術研發隊伍，并積極主動走向世界各大市場和博覽會，認真跟蹤和研究當下的流行元素和流行趨勢，進行有針對性的新品開發。比如，２０１０年，申鷺達集團投巨資開發的數控恒溫水龍頭就是一項新成果，并得到了市場的認可。輝煌、中宇、九牧等企業每年都有大量的資金投入創新研發當中。這正是南安水暖衛浴產業具有生命力的關鍵所在。

　　當然，記者所羅列的這５點特質只是南安水暖衛浴產業的點滴，但這幾方面的特質就足以讓南安水暖衛浴產業代表福建板塊，擎起民族水暖衛浴的大旗了。

　　這里還有個插曲。今年6月30日，廈門衛櫥行業協會正式成立，標志著廈門衛浴企業集中亮相國內業界。廈門水暖衛浴行業產值號稱全國第一，全球第三。不管數據如何，這也說明，福建廈門水暖衛浴產業也是一個龐大的產業集群。之前，廈門衛浴主要都是外向型企業，這兩年逐步轉向國內市場，絕對是一支不可忽視的新生力量。本刊上期以《站在門外看廈門衛浴產業》為題，做了簡單的分析。南安水暖衛浴產業與廈門水暖衛浴產業有著千絲萬縷的關系，而且兩地文化相同，都是閩南文化，如果廈門、南安兩地水暖業界進行有效的合作配合，那么福建板塊的水暖衛浴產業將是一艘世界級的航空母艦，足以在世界市場馳騁縱橫。但當前，廈門衛浴轉型到成長還需要一段相當長時間的融合發展。等廈門水暖衛浴產業的國內市場成熟了以后，兩地合作發展還是各自發展，是各自的選擇。但南安水暖衛浴產業所具有的特質和優勢，廈門也搶不走。終究，福建南安的水暖衛浴企業群將擔負起歷史的重任！