東鵬之夜齊秦個人巡回演唱會
3月28日，東鵬之夜齊秦個人巡回演唱會泉州站開票儀式在福建隆重舉行。與此同時，廣西五月天演唱會、西安蔡依林演唱會也正在緊鑼密鼓地籌備中。據(jù)悉，“東鵬之夜”系列演唱會活動已陸續(xù)拉開帷幕。今年東鵬大刀闊斧地切入娛樂營銷與公益事業(yè)，從中可窺視其全新的品牌戰(zhàn)略，尤其是聯(lián)手明星再度升級，不僅豐富了原有品牌內(nèi)涵，同時注入了品牌發(fā)展的全新驅(qū)動力。
東鵬強(qiáng)勢出擊，向大眾化品牌跨越
日前，東鵬陶瓷公司負(fù)責(zé)人透露，在東鵬企業(yè)成立四十年之際，東鵬在品牌建設(shè)上將再辟蹊徑，探索娛樂營銷模式，并以此為契機(jī)，帶動營銷模式多元化，進(jìn)一步深化品牌內(nèi)涵，提升品牌價值和在消費(fèi)者心目中的品牌形象。
在全球經(jīng)濟(jì)陷入一片沼澤，建陶行業(yè)產(chǎn)能過剩之聲此起彼伏之時，東鵬銳意進(jìn)取，迎難而上，在創(chuàng)新產(chǎn)品的帶動下，產(chǎn)品節(jié)節(jié)攀升；據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)評估，東鵬品牌價值高居瓷磚行業(yè)第一，引來令業(yè)界矚目，而經(jīng)過東鵬四十年的蓬勃發(fā)展，東鵬更是從營銷模式上持續(xù)創(chuàng)新，引起了業(yè)界的高度關(guān)注。東鵬相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，與明星聯(lián)手推動?xùn)|鵬品牌的時尚化，有助于樹立東鵬高端、親民、活力的品牌新形象。
可以預(yù)見的是，此次全力邀請娛樂明星展開“東鵬之夜”演唱會，將在使得品牌全國各地極大地為消費(fèi)者所熟悉，在突出東鵬的高端品牌形象的同時，通過明星的吸引力與社會知名度，使得“東鵬瓷磚”能與廣大消費(fèi)者進(jìn)行友好的良性互動。
聯(lián)手明星，品牌戰(zhàn)略注重消費(fèi)者認(rèn)同感
每個時代，都有其時代特色與代表人物，流行歌手便是如此。他們唱出了一個時代的光華，不同時期的明星擁有特定時代的基因。擁有四十年悠久歷史的東鵬，曾經(jīng)與廣大消費(fèi)者“同呼吸，共命運(yùn)”，一起經(jīng)歷過數(shù)十年的興衰與快樂悲傷。鑒于此，東鵬策劃了系列明星演唱會活動，深度挖掘不同年代、不同層次消費(fèi)者的內(nèi)心訴求，透過明星們或優(yōu)雅動聽、或滄桑晦澀、或飽含浪子情懷、或豪情萬丈、或柔情似水的歌聲進(jìn)行品牌傳播。
通過多年的市場耕耘，東鵬的品牌形象已深入人心，在發(fā)展初期，東鵬更多關(guān)注產(chǎn)品與花色，并塑造消費(fèi)者的和諧居住環(huán)境。隨著消費(fèi)者對家居空間的期望值越來越高，消費(fèi)者對品牌的理解不僅僅在于對產(chǎn)品的堅守與創(chuàng)新，對技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用，還在于給消費(fèi)者帶來美好生活體驗的同時，產(chǎn)生對品牌乃至企業(yè)的高度認(rèn)同感。而經(jīng)過長期的品牌積淀發(fā)展，東鵬逐步擁有了更為深厚的品牌內(nèi)涵，“東鵬瓷磚”已不僅僅是一個瓷磚品牌，而是一個與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的“符號”。只有與消費(fèi)者近距離地接觸，了解消費(fèi)者內(nèi)心深處的價值觀與需求，才可能在產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計與生產(chǎn)中進(jìn)行無縫對接，在空間設(shè)計應(yīng)用上日臻完美，為“制造”走向中國“智造”提供智慧的源泉與發(fā)展的動力。
創(chuàng)新文化，豐富品牌之美
多年來，東鵬堅持新東方文化的道路，不斷從東方元素中汲取靈感，2010年更是提出“東鵬瓷磚•世界之美”的口號，通過不斷地創(chuàng)新產(chǎn)品、借新東方文化、加強(qiáng)社會責(zé)任來豐富品牌文化內(nèi)涵、增強(qiáng)品牌文化底蘊(yùn)以提升品牌的價值。東鵬在選擇合作明星的時候，暫無考慮國際明星，反而充分考慮娛樂文化與家居文化的契合度，以亞洲歌聲之美體現(xiàn)、豐富東鵬的品牌之美。
事實(shí)上，品牌之美的內(nèi)涵不僅源于東鵬體系建立的“鐵三角”——產(chǎn)品、服務(wù)與創(chuàng)新，還體現(xiàn)于多元化的品牌底蘊(yùn)以及全方位、多角度、深層次的品牌滲透，包括今年3月組織上千人舉行“東鵬青年林”植樹活動，“愛心字典，筑夢未來”愛心字典捐贈活動，并推出瓷木地板、水晶瓷等不含甲醛的環(huán)保產(chǎn)品。而明星演唱會活動的舉辦，則更進(jìn)一步通過明星的社會影響力，深化東鵬的內(nèi)涵，從而為東鵬瓷磚品牌加分。
東鵬負(fù)責(zé)人認(rèn)為，任何的品牌營銷都只是錦上添花，相比起部分企業(yè)狂轟濫炸式的廣告宣傳模式，東鵬的營銷之道更為細(xì)水長流。東鵬的理念是：創(chuàng)新者唯有不斷深化內(nèi)涵，積極創(chuàng)新求變，才能推動行業(yè)健康發(fā)展，引領(lǐng)行業(yè)邁向全新的跨越。
