“從今年停窯的面積和速度來看，現在市場環境比2008年金融危機還要差，即使是一線企業也不例外。”10月31日，東鵬陶瓷常務副總裁孫麗梅對本報記者稱。

　　自去年開始，接踵而至的房地產調控給陶瓷行業帶來了重創。今年11月1日，珠海實行“雙限”政策，業界認為，這是國家即將對二三線城市房價調控加碼的風向標。而今年9月15日，歐盟委員會決定對從中國進口的瓷磚正式征收反傾銷稅，最高稅率達69.7%。

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　　中國陶瓷工業協會佛山辦事處主任藍衛指出，中國近七成陶瓷企業在佛山，其中約30家都是給歐盟國家做貼牌，目前這類貼牌外貿企業，平均利潤只有5%，最低的僅為0.5%。

　　反傾銷之殤

　　海關統計顯示，目前歐盟已成為中國瓷磚的第三大出口地區，出口量占我國瓷磚總出口量的8%-9.5%，占我國瓷磚出口總值的10%-12%。

　　從9月15日歐盟委員會的最終裁定結果來看，除6家企業獲得26.3%至36.5%不等的單獨稅率、120多家參與調查的企業獲得30.6%加權平均稅率外，其他1200多家企業均被征收69.7%的懲罰性關稅，并且有效期長達5年。

　　東鵬陶瓷在此輪反傾銷被裁定32.3%的應稅率。其國際業務部總經理助理黃江紅表示，歐盟反傾銷稅率初裁出來后，公司基本沒有下單。她預計，與去年同期相比，今年出口將大大縮小。

　　據佛山市外經貿局副局長謝偉雄透露，今年7月佛山市對歐盟的出口減少了16.7%，從歐盟反傾銷立案至今，佛山出口到歐盟的建筑陶瓷同比下降了16.5%。

　　在環球市場集團運營總經理潘建岳看來，目前中國陶企在歐洲市場的困境，很大程度是因為“中國制造”缺少群體品牌效應。“69.7%懲罰關稅加大了貼牌企業出口歐洲的難度。只有刷亮”中國陶瓷“這個共同品牌，貿易壁壘才能迎刃而解。”

　　而且，中國陶瓷行業遭到反傾銷是全球性的。繼2010年9月泰國12家企業向政府提出對華反傾銷后，今年7月，韓國和阿根廷均啟動了對華瓷磚反傾銷案做出終裁，征收一至三成(9.14%-29.41%)不等的反傾銷稅率。8月，秘魯對中國上釉墻面磚發起反傾銷調查；9月，巴西宣布將從中國進口的瓷磚關稅直接由15%提高至35%，業界認為，以歐美經濟疲軟的態勢來看，對華反傾銷的范圍仍會繼續擴大。

　　潘建岳認為，俄羅斯、阿根廷等新興市場征收關稅幅度不大，而中國的技術已比較接近意大利和西班牙高端產品，加上有成本優勢，以當地兩位數的人口增速，市場潛力仍然巨大，很多陶瓷企業兩年前通過環球市場電子商務平臺，已獲得不少訂單，將風險分散。

　　“這些新興市場的機會是有的，但前期的開拓成本比較大，而且當地的本身產能也過剩，進去不是容易事。我們也經歷過低價搶占市場的誘惑，后來發現這最終以損害企業和消費者的長遠利益為代價。”孫麗梅說。

　　陶企提前“入冬”

　　此外，萎縮的國內市場加上高企的生產成本，已使中國眾多陶瓷企業陷入大面積停窯的局面。

　　據記者調查了解，停窯從去年已經開始，山東、四川夾江等地停窯情況比較嚴重。“佛山近年產業轉移，陶瓷廠已經不多了，僅剩幾家大企業的生產基地，現在連新中源(石灣)、新明珠的大企業都停了不少，情況有多嚴重可想而知。”一位知情人士向記者透露。

　　據公開資料，2006年至2010間，房地產發展迅猛，城鎮房地產竣工面積達31.59億平方米，陶瓷年產量也從35億平方米飆升至75.5億平方米，實現5年內產量翻一番。正是因為與房地產的發展脈搏息息相關，才有了今天一損俱損的困局。

　　從2010年4月開始，國務院為了遏制一二線城市房價過快上漲勢頭多次對房地產實施調控政策。截止今年6月，包括北京、南京、天津、廣州 、東莞在內的60多個一二線城市，逾6成城市成交面積環比下降，部分城市跌幅接近30%。限購之下，一手市場的降價令二手市場縮水接近50%。

　　“目前東鵬雖仍以兩位數的速度增長，但相比預期40%的增長目標，仍受一定影響。”孫麗梅認為，房地產的持續調控很大程度上加重了市場的觀望態度，地產商的推盤密度和節奏明顯放緩。

　　迫于回籠資金和降價的壓力，裝修利潤往往是房地產商第一時間拋棄的對象。新世界地產一位高管對本報表示，近年來二線城市房地產商推毛坯房的數量直線上升，或是導致陶瓷行業的利潤反比例下降的直接原因。

　　上述人士以珠海的康居型住宅(90平方米)為例給記者算了一筆“裝修賬”：按大廳、廚房和洗手間均鋪瓷磚的正常情況來計算，一般瓷磚成本占全部裝修費用約23-25%，當前珠海房價均價1.2萬，以 2000元/平米的裝修標準交付，裝修費用合約18萬，其中瓷磚成本約占4.41萬-4.5萬。換言之，一套二線城市中檔毛坯房就意味著陶瓷行業損失約4.41萬-4.5萬。

　　按CREIS中指數據，今年1月，二線城市樓市交易面積為700萬平方米，國八條實施之后，3月和4月交易面積下跌至約400萬平方。以2000元/平米的裝修標準計算，今年三四月陶瓷行業的損失約達13.8億-15億。

　　“即使房地產商不拋棄裝修利潤，也會降低裝修標準，一般聲稱3500元的裝修標準成本價僅1700元，變相促銷。”上述高管表示。

　　對此，東鵬陶瓷孫麗梅認為，只有創新和精細化管理才能抵御風險，而目前正是行業大整合的時機。“部分停窯的企業有些也是出于策略性考慮的，不管現在的形勢有多糟糕，房子始終要蓋的，國內的剛性需求仍是很大，最重要還是自己品牌定位，單靠打價格戰肯定是不行的。”孫麗梅說。