一群平凡人的故事、幾個典型家庭的心殤、兩代人生活的愿想、多少幸福生活的追尋……2011年，由陽光陶瓷幸福鉅獻——中國建陶業(yè)首部公益電影《陽光》已在大佛山如火如荼地拍攝制作，并將于今年年底在網(wǎng)絡(luò)、佛山本地院線以及多個二線城市進行公映。
    屆時，公益之光登臨，與我們一同探尋“2011最耀眼的《陽光》”……

 

以公益之名，“觸電”中國建陶業(yè)
    隨著社會公益事業(yè)的不斷發(fā)展，普羅大眾對公益事業(yè)的態(tài)度和關(guān)注形式也在發(fā)生翻天覆地的變化，大到富豪裸捐、明星公益唱演、公益“微”電影，小到公益微薄、拍客救助……雖然其出現(xiàn)的方式各異，但我們都有一個共同的認知：許許多多不同的人都在或重復或新穎地做著相同一件事——公益，公益事業(yè)已然在人群中得到小眾乃至公眾的大認同。
    就像今天陽光陶瓷正在做的公益電影《陽光》，或許沒有炙手可熱的明星陣容、或許并非重量級影視導演執(zhí)導，但一顆顆沉甸甸的熱心公益事業(yè)的心、一張張純真干凈的面容、一個個奮戰(zhàn)在《陽光》電影拍攝前線的身影，誰還能無動于衷？
    是的，對于中國建陶業(yè)首部由企業(yè)全資拍攝的公益電影——《陽光》，我們寄予了很高的期望，期望通過串聯(lián)若干個可能普遍存在于現(xiàn)實生活里的小片段，來講述幾個普通家庭生活的酸甜苦辣，并以此來發(fā)現(xiàn)生活的美、世間的愛；并通過角色在不同場景下的表現(xiàn)，以親情、愛情以及無私的大愛，來喚起觀眾對人與人之間微妙情感以及關(guān)懷互助的共鳴和深思，讓每個觀眾都深刻感受——生活有陽光、世界有希望。這一點，毋庸置疑就是陽光陶瓷拍攝這部公益電影最終所要成就的，更是陽光陶瓷想要向行業(yè)、向社會傳播的企業(yè)文化和愿想。

用故事，傳承“陽光”精神
    愛、陽光與希望，是每一個熱愛生活的人都值得一生思考和探求的。《陽光》通過對發(fā)生在幾個家庭若干人物身上的境遇與其對待變故的態(tài)度，來闡述這個關(guān)于愛、陽光與希望的故事。整部影片以女主角“陽”為線索，從她身上凸顯其自身的堅強、對美好生活的希望以及人與人之間無私互助的大愛。這，也是中國建陶業(yè)首部企業(yè)公益電影《陽光》出品方，陽光陶瓷創(chuàng)建九年來所一直堅持的。
    作為電影的投資方——陽光陶瓷，從2002年創(chuàng)建伊始，就以“為消費者創(chuàng)造陽光生活”為目標，九年來不懈努力，通過不斷完善自身生產(chǎn)運營條件，以滿足市場消費者不斷提升的生活需求；陽光陶瓷，創(chuàng)建至今整整九個年頭，都將公益事業(yè)作為自身回饋社會的重要手段，這一路走來關(guān)注公益、熱心公益：2004年，登頂極地，穿越可可西里無人區(qū)，投身宣傳保護生態(tài)環(huán)境公益行動；2005年，倡導《保護家園》綠化植樹設(shè)計；2007年，正式啟動一元生態(tài)環(huán)保公益計劃（基金）；2010年，“滴水•涌泉”援助西南旱災行動、支援玉樹地震災區(qū)公益行；2011年，投資拍攝中國建陶業(yè)首部公益電影《陽光》……
    作為一家低調(diào)自律的企業(yè)，九年了，陽光陶瓷一直胸懷公益，憑借自身強烈的社會責任感，以自己的實際行動，扛起社會公益大旗，實現(xiàn)著作為社會組成要素——企業(yè)的社會責任和公司價值。“陽光人”總說，個人或許是渺小的，單個企業(yè)或許是渺小的，但所有的強大都來自渺小。沒有了像陽光公司這樣“渺小”的力量，又何來今天社會公益事業(yè)的強大？陽光陶瓷，正是以身作則，以一己之力投身于社會的大公益中，為公益事業(yè)的發(fā)展貢獻自己的力量。

借“陽光”，創(chuàng)營銷新勢代
    毋庸置疑，作為中國建陶業(yè)首部公益電影的公映年，相信2011將為所有建陶人所知悉和關(guān)注，而陽光陶瓷作為投資方，勢必也將成為行業(yè)乃至社會熱議的話題對象。換句話說，陽光陶瓷的公益電影行動，勢將成為其公益路上的一個閃光點，勢將成為其面市九周年留給行業(yè)的最好獻禮，勢將成就其在發(fā)展歷程中一個嶄新的、舉足輕重的里程碑。
    陽光陶瓷，通過公益電影的形式，使原本形而上的企業(yè)價值觀、品牌理念及其倡導的生活態(tài)度變得感性化、具象化、故事化，企業(yè)文化和品牌已然成為此電影情節(jié)發(fā)展的升華要素，而非硬性廣告植入，進而使觀者在故事化的情境宣傳里自然而然接受品牌。
    可以說，電影《陽光》的推出，對整個中國建陶行業(yè)來說，作為一種新的品牌營銷實踐，無疑具有重要的案例借鑒意義。相信今后，企業(yè)文化彰顯、企業(yè)社會價值的體現(xiàn)將不僅僅局限于品牌告知和產(chǎn)品展示，更重要的是傳遞一種生活理念和價值觀，使廣大消費者產(chǎn)生共鳴，從靈魂和情感深處真正認同品牌理念，這種與時俱進的營銷理念，值得整個行業(yè)參照學習。