博德公司總經(jīng)理助理 知識產(chǎn)權(quán)部總監(jiān)覃空 先生 上臺領(lǐng)獎
前言：
6月28日，第八屆世界品牌大會在北京隆重揭幕，世界品牌實驗室發(fā)布“2011年《中國500最具價值品牌排行榜》”。發(fā)布會現(xiàn)場，博德精工與工商銀行、國家電網(wǎng)、中國移動通訊、CCTV、聯(lián)想、海爾等著名公司、新聞媒體等諸多中國優(yōu)秀品牌齊聚一堂，共同見證中國品牌的力量。其中，在今年的獲獎排名上，博德精工品牌價值高達30.92億，與2010年首登榜單相比，其僅用了短短的一年時間，就幾乎實現(xiàn)了翻倍飆升的高速增長：從18.31億飆升至30.92億，躍居326位，上升了57個名次，成為品牌價值增長最快最年輕的陶瓷企業(yè)。
建筑陶瓷行業(yè)作為一個消費者低關(guān)注度的行業(yè)，入選該排行榜的企業(yè)并不多，但博德精工作為一家僅成立不到10年的新銳企業(yè)，在短暫的一年時間內(nèi)，在其品牌價值實現(xiàn)翻倍飆升的背后，究竟是什么造就了它卓爾不凡的實力和高速發(fā)展的潛力呢？
十年磨一劍，精工玉石無人匹敵
回溯博德磁磚的歷史，必須從二十一世紀初葉談起。2002年04月，博德三水生產(chǎn)基地拉開建設(shè)序幕； 2002年8月始，世界第一片自主研發(fā)的“精工玉石”在博德誕生，并申報國家發(fā)明專利，在隨后的十年間，“精工玉石”不僅成為了一款主導(dǎo)高端建材市場的明星瓷磚，更是被譽為“實現(xiàn)了世界陶瓷科技的革命”，實現(xiàn)了中國建陶行業(yè)從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的歷史性跨越。精工玉石，經(jīng)過近十年的市場磨煉，至今仍為博德公司獨家生產(chǎn)和銷售，其不僅開啟了世界科技創(chuàng)新的革命，更譜寫了世界陶瓷歷史的輝煌新篇。
從2002年至今，“博德精工玉石”先后經(jīng)歷了七代的演變，并從問鼎世界石材巔峰的“精工珍石”到問鼎飾界巔峰的“精工寶石”，博德精工玉石品牌家族成員不斷壯大，產(chǎn)品不斷推陳出新，成為建材行業(yè)馬首是瞻的領(lǐng)航者。
博德精工玉石產(chǎn)品的獨家性及高技術(shù)含量，為博德企業(yè)保持行業(yè)領(lǐng)先地位提供了支撐，加上一直以來樹立的高端品牌形象，讓產(chǎn)品在國內(nèi)外獲得良好的溢價能力。一直以來，博德精工玉石的各類產(chǎn)品雖然售價不菲，但仍深受高端消費人群的厚愛，暢銷各大市場。
“以科技創(chuàng)造完美的國際品牌”，也正是這種豁達和開放的精神使博德公司一騎絕塵，建立起了牢固的贏取未來的能力和優(yōu)勢，為企業(yè)高速發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。
建立生命型企業(yè)，成就行業(yè)品牌主流
博德公司除了憑借“博德精工玉石”、“精工寶石”、“精工珍石”、“博德精工磁磚”、“15世紀.com仿古磚”等王牌產(chǎn)品奠定了高端品牌標桿的領(lǐng)導(dǎo)地位之外，此外還一直注重建立有持續(xù)發(fā)展能力的生命型企業(yè)。經(jīng)過近10年的發(fā)展，博德精工已經(jīng)穩(wěn)健地發(fā)展為國內(nèi)知名的陶瓷一線品牌，并且每年都斬獲非凡的榮譽，包括中國陶瓷行業(yè)名牌、中國建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)知名品牌、廣東省名牌產(chǎn)品、廣東省著名商標、廣東省出口名牌、廣東省用戶滿意產(chǎn)品、影響中國建筑衛(wèi)生陶瓷30年30品牌以及獲得全國第一批“陶瓷優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品認證”、“中國陶瓷企業(yè)信用AAA級企業(yè)”和“國際質(zhì)量信用AAAAA級企業(yè)”等榮譽稱號；還先后通過廣東省民營科技企業(yè)、陶瓷行業(yè)首批廣東省清潔生產(chǎn)企業(yè)、改革開放30年中國建筑裝飾行業(yè)發(fā)展突出貢獻企業(yè)、廣東省建材行業(yè)30強企業(yè)等多項聲名赫赫的權(quán)威評定和認可，其整個發(fā)展過程和所創(chuàng)造的成就反映出博德快速成長為行業(yè)龍頭品牌的發(fā)展足跡。
博德公司就是作為這樣一家生命型企業(yè)，把企業(yè)作為一個有理想、有目標并與生存環(huán)境相平衡的“生物有機體”來培養(yǎng)和管理；并考慮到把企業(yè)產(chǎn)品與當前消費需求相結(jié)合，以及所產(chǎn)生的社會價值、企業(yè)戰(zhàn)略的遠見、創(chuàng)新等因素，使企業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展為博德帶來持久經(jīng)濟利益的同時，更是形成了品牌價值高速發(fā)展的良性循環(huán)。
終端大店助力提升，品牌聯(lián)盟橫縱發(fā)展
2008年始，博德公司大力加快終端發(fā)展的步伐，制定“大店營銷戰(zhàn)略”，開始在全國數(shù)十個一二線都會城市建設(shè)上千或數(shù)千平方的品牌旗艦店和專賣店。至今，博德公司已在全國數(shù)十個大中城市建立了近千個品牌旗艦店，總面積超過60萬平方米，產(chǎn)品服務(wù)遍布全國各地。
升級后的大型展廳，大大提升終端消費體驗，進一步拉近品牌、產(chǎn)品與設(shè)計師和消費者的距離。并且，博德的品牌旗艦店建設(shè)，無論在數(shù)量、規(guī)模、氣派上，或是在展廳設(shè)計及布置、產(chǎn)品展示及導(dǎo)購服務(wù)等，都展現(xiàn)了國內(nèi)領(lǐng)先的品牌實力。極具規(guī)模、彰顯實力、高貴奢華的終端展廳，是博德公司卓越超群的又一實力所在，也為終端市場銷售提升了競爭力和戰(zhàn)斗力，并開創(chuàng)了“七星級營銷體驗”模式。而在國際市場，博德在30多個國家和地區(qū)注冊了國際商標，獲得了歐盟CE等國際認證，先后在美國、日本、香港等多個國家設(shè)立了代辦處，國際經(jīng)銷商分布五大洲，產(chǎn)品暢銷世界數(shù)十個國家和地區(qū)。
除了不斷拓寬和深化國內(nèi)外銷售網(wǎng)絡(luò)和品牌旗艦店建設(shè)之外，多年來，博德公司還一直十分注重品牌建設(shè)，推廣力度不斷加大，并在全國大中城市的高速公路、市場周圍發(fā)布大量的大型戶外廣告。繼在2006年斥資千萬元投放世界杯央視廣告后，近年來，博德再次斥資過千萬與一線網(wǎng)絡(luò)媒體、報刊、雜志、電臺等啟動合作戰(zhàn)略，通過品牌聯(lián)盟的優(yōu)勢，橫縱發(fā)展，不斷提升品牌價值。
發(fā)展宏愿：攜手共創(chuàng)，百億藍圖
據(jù)了解，從2009年起，博德公司已經(jīng)進入了快速、健康發(fā)展的階段。最近兩年，博德已經(jīng)接連實現(xiàn)了銷售量和銷售額同步遞增近50%的市場業(yè)績。這樣的增長速度，無論是在近兩年的經(jīng)濟大環(huán)境中，還是在同行業(yè)的發(fā)展中，都是不可多得的成長業(yè)績。
2011年開年之初，博德公司勾繪了在今后5-8年之內(nèi)實現(xiàn)年銷售額達到100億元的宏偉藍圖。“百億藍圖”規(guī)劃的提出，吹響了博德公司做強做大的進軍號角！這一雄心壯志，無疑是再一次將博德推向了行業(yè)的聚焦點：因為，每年一百億的銷售額，目前在國內(nèi)建筑陶瓷行業(yè)內(nèi)還沒有一家生產(chǎn)企業(yè)達到這個目標！
“百億藍圖”計劃的提出，是建立在博德堅實的發(fā)展基礎(chǔ)之上的。博德作為陶瓷行業(yè)的后起之秀，在公司建立不到10年之后，果斷及時地提出了“百億藍圖”的規(guī)劃，這不但體現(xiàn)了博德人的大氣魄、大胸懷，而且體現(xiàn)了博德人敢為人先的發(fā)展精神！
此外，作為高速發(fā)展的陶瓷企業(yè)，在打造高端品牌戰(zhàn)略的同時，博德也正為企業(yè)更長足的發(fā)展作充分準備。博德在這次品牌大會上蟬聯(lián)“中國500最具價值品牌”，品牌價值高達30.92億，這不僅將為博德帶來了無形的資產(chǎn)和有利的品牌效應(yīng)，也為博德品牌的持續(xù)發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)！
回首21世紀的第一個十年，博德從誕生到成長；從2011年始，博德將是進入到新世紀的第二個十年階段，在這里，正是博德步入快速成長的青春期，而關(guān)于博德的高速發(fā)展壯大，卻是剛剛開始……
