據(jù)悉，2011年3月底，在中國陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地佛山寶嘉陶瓷有限公司總部蜂巢營銷中心，佛山寶嘉陶瓷有限公司（www.belvicina.com）與國內(nèi)最具影響力的企業(yè)品牌宣傳網(wǎng)站——央視網(wǎng)•企業(yè)頻道（www.cctv.com）簽署合作協(xié)議，成為央視網(wǎng)瓷磚行業(yè)唯一合作伙伴，這意味著寶麗瑞嘉磁磚全面開啟品牌之旅。

　　品牌價(jià)值聯(lián)盟：陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型期發(fā)展之路

　　進(jìn)入新世紀(jì)的第11個(gè)年頭，中國陶瓷在經(jīng)歷了只要上線生產(chǎn)就能分一杯羹、獲取利潤的蜜月期，過渡到原材料漲價(jià)、人民幣大幅升值、國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)、反傾銷愈演愈烈、產(chǎn)能過剩、利潤降低的歷練期。這是陶瓷行業(yè)發(fā)展壯大必經(jīng)的一個(gè)蛻變過程，也是中國陶瓷企業(yè)做大做強(qiáng)的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型期。

　　如何在陶瓷行業(yè)洗牌、轉(zhuǎn)型期成功生存下來？如何在陶瓷行業(yè)大浪淘沙的大環(huán)境下脫穎而出？這是眾多陶瓷企業(yè)亟需思考的課題。作為新銳品牌，寶麗瑞嘉磁磚看準(zhǔn)發(fā)展機(jī)遇，摒棄原來中小企業(yè)單兵作戰(zhàn)、沖鋒陷陣的操作模式，全新探索出企業(yè)生存、發(fā)展的全新模式——品牌價(jià)值聯(lián)盟，與中國最具影響力的企業(yè)品牌宣傳網(wǎng)站——央視網(wǎng)開展深度合作，有效整合雙方優(yōu)勢(shì)資源，創(chuàng)造最大的效益和最優(yōu)的價(jià)值，讓寶麗瑞嘉磁磚的品牌知名度和美譽(yù)度在國際市場(chǎng)得到最大限度的曝光。

　　一個(gè)是中意聯(lián)姻品牌寶麗瑞嘉磁磚，一個(gè)是中國最具影響力的企業(yè)品牌宣傳頻道，我們深信兩者之間的品牌價(jià)值聯(lián)盟之路，必定會(huì)為中國建陶品牌打造之路，開啟創(chuàng)新之門。

　　央視網(wǎng)推動(dòng)寶麗瑞嘉磁磚品牌崛起

　　眾所周知，央視網(wǎng)（中國國家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)）是中國政府官方唯一網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，承載著國內(nèi)外海量信息網(wǎng)絡(luò)傳播和推廣責(zé)任，是目前中國最具實(shí)力的互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目傳播機(jī)構(gòu)，具有無可挑剔的品牌宣傳優(yōu)勢(shì)和信息發(fā)布的權(quán)威性、影響力。

　　首先央視網(wǎng)能夠?yàn)槠髽I(yè)提供獨(dú)一無二的資源價(jià)值，這方面的價(jià)值表現(xiàn)在以中、英、法、西、德5大語言傳播為主，信號(hào)覆蓋全球186個(gè)國家，實(shí)現(xiàn)多語種、跨國界傳播，這在全世界所有網(wǎng)絡(luò)媒體中是絕無僅有的。

　　其次，央視網(wǎng)在意識(shí)形態(tài)、權(quán)威性和專業(yè)性等各方面，具有至高無上的地位。這種資源價(jià)值的稀缺性，并不是寶麗瑞嘉磁磚結(jié)盟央視網(wǎng)的唯一理由，寶麗瑞嘉磁磚還看重央視網(wǎng)的品牌號(hào)召力，像凱迪拉克、雷克薩斯、五糧液、依波表等行業(yè)響當(dāng)當(dāng)?shù)膰�際品牌無一不是其長期合作伙伴。寶麗瑞嘉磁磚選擇以央視網(wǎng)作為實(shí)現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)和品牌形象塑造的航母級(jí)平臺(tái)，可有效實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌的國際化。

　　在中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)型的歷史性關(guān)鍵時(shí)刻，寶麗瑞嘉磁磚乘勢(shì)而上，選擇與央視網(wǎng)結(jié)成品牌聯(lián)盟，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，共進(jìn)共贏，是建筑陶瓷行業(yè)品牌的又一新的發(fā)展模式探索。

　　向上突圍，突破傳統(tǒng)品牌建設(shè)與傳播之道

　　三十年來的中國建筑陶瓷行業(yè)發(fā)展之路，雖涌現(xiàn)出數(shù)以千計(jì)的“牌子”，但在大眾中可稱得上響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放迫郧�指可�?shù)。固然因?yàn)榻ㄖ�陶瓷墻地磚本身的低關(guān)注度限制了品牌的傳播和認(rèn)知，但前20年近乎不需要品牌即可經(jīng)營獲利的行業(yè)特色也是成因之一。反觀近十年的建筑陶瓷墻地磚行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，廠家逐漸出現(xiàn)以經(jīng)營品牌為主和經(jīng)營生產(chǎn)為主的兩種趨勢(shì)，可以看出當(dāng)前不以生產(chǎn)經(jīng)營而重點(diǎn)放在品牌經(jīng)營、營銷模式的打造和創(chuàng)新上下功夫的企業(yè)（如OEM），盡管也因生產(chǎn)制約而負(fù)重前行，但總算也有成功者存在的可喜局面。可見建筑陶瓷墻地磚品牌已逐漸成為廠家企業(yè)追求的目標(biāo)之一。

　　總體而言，近十年來的品牌意識(shí)萌芽和發(fā)展之路，甚少見有企業(yè)對(duì)最終用戶的心理和行為深度研究。或者限于企業(yè)實(shí)力，或者限于營銷思維，也或者滿足于行業(yè)內(nèi)的名聲。更可能總是依賴傳統(tǒng)渠道的店面零售和設(shè)計(jì)師推介所帶來的銷量。當(dāng)今之時(shí)，網(wǎng)絡(luò)改變生活，與生活息息相關(guān)的品類如不主動(dòng)迎接其變而變，必將落后于時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)傳媒的力量，已然后來居上，而寶嘉陶瓷與央視網(wǎng)的聯(lián)手，可以認(rèn)為是一種“向上突圍”的營銷思維。發(fā)力網(wǎng)絡(luò)營銷，以大眾為目標(biāo)，直面最終用戶，跳出傳統(tǒng)的品牌打造模式窠臼，或可期待為給整個(gè)行業(yè)帶來新的思路和借鑒的契機(jī)。