3月17日，歐盟對產自中國的陶瓷作出反傾銷初裁：沒有一家中國企業獲得市場經濟地位，除3家企業獲得稅率分別為35.5%、36.6%、26.2%的個案處理，以及少數企業由于配合歐盟反傾銷調查而獲得32.3%的稅率外，1500多家國內陶瓷企業都為73%的全國普遍稅率。臨時性關稅從3月17日起到9月16日執行半年，9月17日將最終決定是否征收為期5年的正式反傾銷稅。

　　號稱“史上最大”的此次調查，已是10年內中國陶瓷企業遭遇的第六次反傾銷調查。中國陶瓷企業在這一事件中受到了多大影響？行業發展又將何去何從？本報記者深入廣東、福建、江西進行深入調查，探訪中國陶企未來發展之路。

　　近期歐盟對華陶瓷反傾銷調查作出初裁，中國陶瓷企業被征收高達73％的臨時懲罰性關稅。消息傳回國內陶瓷產業聚集地廣東，正處在轉型升級關鍵時期的陶瓷企業如同遭遇當頭一棒。除了譴責貿易不公平，國內生產企業又該如何打算？

　　轉型升級中遭遇“反傾銷”

　　廣東佛山被譽為“南國陶都”。1984年，佛山引進國外第一條建筑陶瓷生產線，開始領跑中國建陶產業。然而一直以來，陶瓷產業因對原料、能源、土地等資源消耗巨大，污染物排放多而被界定為“高能耗、高污染、高消耗”的三高行業，同時由于低成本競爭，在國際市場屢遭“反傾銷”而備受詬病。

　　不過，記者在佛山市南海區西樵鎮蒙娜麗莎陶瓷公司見到，該公司投入3100萬元更新設備，開發了高檔超薄地面磚，厚度只有傳統地面磚的1/4，耐磨度與傳統產品相比毫不遜色。僅此一項便節約材料75%，節約綜合能源59%，減少酸雨物質（二氧化硫以及溫室氣體）排放69%。

　　“今天佛山的陶瓷業不比幾年前了。當前，出于環境要求和國際國內市場競爭的壓力，加上政府產業轉移、技改資金等政策引導，佛山陶瓷產業出現了難得的轉型升級的良好勢頭。”中國陶瓷工業協會佛山辦事處主任藍衛兵介紹道。

　　據佛山市經貿局副局長張慶云介紹，截至2010年年底，佛山全市列入調整提升的298家建筑陶瓷生產企業，220家或關停或轉移。僅保留有品牌、有規模、有技術的建筑陶瓷生產企業62家，其中55家通過了清潔生產驗收。企業騰出空間加速培育陶瓷研發設計和會展中心、生態型精品陶瓷生產基地和陶瓷產業總部基地，進行富有成效的自主創新。

　　售價不低于歐盟本地產品，卻被“反傾銷”

　　本次反傾銷被抽樣的東莞唯美集團的董事長黃建平稱，產品經過幾個中間環節進入歐盟市場后，價格已經不低，為何還被反傾銷，他還想不明白。而本次反傾銷名單中，包括馬可波羅瓷磚、BOBO薄板為代表的高端產品也被列入了。這些產品在銷售價格上不低于歐盟本地企業的產品，而且從技術研發到產品設計都是原創。

　　以生產高端生活陶瓷著稱的深圳永豐源海外營銷人員表示，永豐源產品質量沒得說，簡直是將陶瓷當珠寶來做的，高端產品可與歐洲最高檔次的產品媲美，而且他們有些產品系列在歐洲超市的零售標價已達第一序列。但是沒有銷售渠道，只能委托歐洲的代理商，代理商說要多少貨就發多少貨，至于產品在零售終端的表現，很難及時掌控與得到反饋。

　　永豐源尚且如此，其它貼牌生產的陶瓷企業更不在話下。佛山宏宇陶瓷出口部總經理伍劍鋒表示，他們在產品設計和生產環節可謂煞費苦心，總是想將最漂亮的設計和最好的產品展示給海外采購商。誰不想賣個好價錢？但生產環節再好、設計再妙，海外采購商總是將價格壓到成本線上，企業不接受，就沒有訂單。

　　業內人士透露，對于國內出口陶瓷企業來說，問題不僅僅在檔次不高、價格偏低的大路貨，最大的問題是產品同質化。因為同質化的產品加劇了競爭，導致失去議價能力。

　　“走出去”還需拓展思路

　　“中國瓷磚在歐洲多為中低檔產品，被強征懲罰性關稅后，很多品牌沒辦法過分壓縮價格，可能將大面積失去歐洲市場。”新中源相關工作人員對記者表示，被“反傾銷”意味著陶瓷行業長期低成本競爭擴展的策略已難以為繼，但反過來陶瓷企業也可以此為倒逼機制，加快發展低碳及高附加值產品，及早實現整個產業的有效轉型。從長遠來看，這對佛山陶瓷業并非壞事，但關鍵是怎樣邁過這個坎兒。

　　面對歐洲市場的出口窘況，加快“轉型升級”應對危機是陶瓷行業的共識。但如何“轉型升級”卻仁者見仁、智者見智。鷹牌、東鵬等建筑陶瓷企業在國內以“專賣店”和“形象展示店”等終端直接面對消費者。產品價格一般是非品牌經營企業的兩倍。然而銷售人員表示，渠道和終端維護成本極高。這些企業“走出去”，實施國外市場“品牌經營”，目前還難以嘗試。

　　“企業轉型升級，不僅僅在生產、設計環節，而是整個經營理念和經營方式的整體提升。”伍劍鋒表示，如果陶瓷企業沒有“走出去”的思路與渠道，仍然安于作為“全球OEM工廠”，那還是處處受制于人。“我們希望我們的陶瓷業能夠從設計、生產與營銷入手，整合全球陶瓷產業鏈，實施品牌經營和國際化合作，當然，達到此目的，路還需要一步步走。”他說。