2011年我國建陶產業的前景與發展趨勢如何?以2005年~2010年產值作為依據，加上受惠“陶瓷下鄉”政策，預計我國陶瓷產業 2011年將保持良好的增長勢頭，總產值將達到2241億元，同比增長35%左右。但各種不確定因素依然存在，筆者羅列出可能影響2011年我國建陶產業 發展的八大關鍵詞。

　　關鍵詞一：成本上升

　　2010年上半年，陶瓷原材料市場價格一路走高。6月份，氧化鐠從16萬元/噸漲至21萬元/噸，氧化鋅也漲了600元/噸，進口 鋯漲了100美元/噸，國產氧化鋯漲了1000元/噸。銅、鈷、鎳等有色金屬受國際市場價格的拉動及海運價格升高的影響，國內色料價格漲幅也在 15%~30%。此外，作為色釉料的重要原料熔塊價格也有所上升，上漲幅度高達20%。從2010年到現在，化工原材料價格上漲超過了100%，煤炭價格 也由最低的700多元/噸上漲到近千元。此外，人工成本、物流成本、水電價格也有所提高。企業生產成本持續增加，相當一部分生產中、低檔產品的企業效益下 滑甚至虧損。春節前夕，山東、福建、廣東部分小企業已處于停產或倒閉狀態。建筑陶瓷和衛浴配件企業生產成本的提高最為明顯，銷售成本的增長幅度超過產品銷 售收入的增長幅度。2011年，成本上升的勢頭將有增無減，這將成為影響2011年建陶產業發展的重要因素。

　　關鍵詞二：供大于求

　　近年來，隨著佛山陶瓷產業轉移的不斷升級，陶瓷產區遍地開花。據統計，目前除西藏外，全國各省、市、自治區幾乎都建起了陶瓷生產 線。除佛山、淄博、夾江、晉江等傳統陶瓷產區外，江西、湖南、湖北、河南、河北、遼寧等地新興產區也不斷涌現。如江西高安，截至2010年10月份，陶瓷 企業達91家，投資總額179.263億元，其中陶瓷生產企業55家，擬建建筑衛生陶瓷生產線302條�，F階段已有69家企業開工建設，其中50家企業已 投產。2010年，當地建陶企業完成主營業務收入共100多億元，總產量近3.5億平方米，完成稅收超億元。

　　企業的不斷擴張、生產線的不斷擴充、生產總量的不斷擴大，造成產能嚴重過剩，供需失去平衡。2010年全國新增生產線粗略統計達400條，產量增加 20億平方米，在原有產能擴張過快過大的基礎上進一步加劇了供求關系的失衡。如新中源企業先后在廣東三水、順德、南海、河源、清遠及四川夾江等原料或燃料 優勢區域投下巨資，建立了大批先進的現代化陶瓷墻地磚生產線。重慶四維瓷業建造了9條現代化隧道窯和3條梭式窯，形成了年產450萬件高中檔衛生陶瓷、 400萬平方米釉面磚、3萬只浴缸、90萬套五金配件的配套生產能力。生產能力的急劇增加，產品市場供大于求，而全行業銷售收入的增長低于產量的增長，全 行業供大于求和結構性矛盾仍然是制約行業發展的突出問題。市場供求矛盾將進一步加劇，產能的過度膨脹將進一步加劇市場的競爭，將逐步演變成為影響2011 年建陶工業持續健康發展的主要矛盾。

　　關鍵詞三：自主創新

　　“十一五”期間我國建筑陶瓷行業取得了很大的成績，如廣東新中源陶瓷集團加強技術研發能力，每個生產基地均建有研發中心，研發人員達300多人。通過對國際國內市場需求分析，新中源不斷開發新產品，帶動了企業的高速發展。多年來，在陶瓷業膨脹式發展過程中，越發暴露出我國陶瓷行業在 產品設計與研發方面存在的嚴重缺陷，產品同質化現象嚴重，產品生命周期縮短，企業獲利能力降低，產品研發陷入進退維谷的境地。一位佛山陶瓷企業負責人說， 雖然部分佛山陶瓷產品種類、花色及質量都達到國際先進水平，也具備了一定自主開發新產品的能力，但要真正融入世界市場，企業的自主開發能力仍是中國陶瓷企 業急需加強的軟肋。“自主創新”是2011年國家經濟工作的一個重點，是對“十二五”規劃乃至今后較長時間我國科技發展和產業結構優化升級作出的根本性戰 略部署，作為一項轉變經濟發展方式的重要手段，自主創新將會提到重要的地位。管理創新和科技創新將是2011年我國建筑陶瓷行業發展的主題，由模仿走向創 新將是2011年我國建陶行業科技發展的主旋律。

　　關鍵詞四：“兩個經濟”

　　即低碳經濟和循環經濟。未來陶企要想持續、健康發展，所面臨的不確定性因素乃至政策風險更多。“十二五”期間，政府將把環保低碳放 在第一位。這意味著只有把低碳環保做到位的企業才有生存的可能;意味著這個行業將走向健康、走向綠色環保。低碳經濟是以低能耗、低污染、低排放為基礎的經 濟模式，其實質是提高能源利用效率、創建清潔能源結構，核心是技術創新、制度創新和發展觀的根本性轉變。打破環境與資源瓶頸的最好辦法就是發展低碳和循環 經濟，它有利于提高能源、資源的利用效率，減少環境污染，推動行業的創新及可持續發展。

　　能否加快低碳和循環經濟的發展將成為制約2011年我國建陶工業可持續發展和建設生態產業的關鍵。從國內看，除塵、除硫(和其他有害氣體)、除污水廢 渣，最大限度減少對自然環境的破壞與損害是確保我國建筑陶瓷、衛生潔具產業健康發展的關鍵問題�，F代建陶工業的發展，對環保提出了越來越嚴格的要求。因此，強化環境意識、綜合治理污染、加強環境保護，就成為建筑陶瓷工業發展的重要問題。

　　從國際工業的發展趨勢看，目前世界各國都在發展低碳和循環經濟，積極 推行清潔生產，這是建筑陶瓷工業發展的必由之路，是工業新文明的基本標志。為了保證建筑陶瓷、衛生潔具工業自身的生存和發展，并繼續對經濟發展和社會進步 做出貢獻，最佳的出路就是要在保護環境的前提下，努力提高資源利用效率、節省能源，對不可再生的天然礦物原料鉆探、開采、利用制定科學規劃，大力提倡低質 料、紅坯料、廢渣廢棄物的使用，禁止用優質料做低附加值產品，禁止或限制部分原料(如黑黏土)出口。2011年我國建筑陶瓷、衛生潔具工業要努力實踐循環 經濟，提出一個低成本、高效益、根治污染的方案。要按照循環經濟的發展模式，以“減量化、再使用、再循環”為準則，在“一個不增、兩個遞減”的前提下，促 進傳統工業的生態化轉型，從傳統的生產模式向清潔生產轉變，推行清潔生產，鼓勵使用天然氣、水力能、太陽能，實現與資源、環境、經濟和社會的全面協調與可 持續發展。

　　關鍵詞五：農村市場

　　統計數據顯示，我國內銷市場已經連續多年保持15%以上增長，年銷量突破6500億元。隨著新農村建設和國家大規模水利等基礎設施 的開建，農村市場的需求將進一步擴大，2011年陶瓷下鄉將成為亮點。可以預見，一線發達城市市場空間容量已接近飽和，企業要進一步開拓市場，只有不斷地 拓寬銷售地盤。我國二、三線市場消費能力不斷加強，二、三線市場將是陶企的主戰場。未來幾十年，隨著城市化進程加快、中小城鎮建設投資規模的大幅增長、住 宅產業化和人民生活水平的提高，這些領域對高品質、多功能的綠色建材產品及工廠化系統集成住宅產品的需求將快速增長，給陶瓷產業的發展提供了一個較大的增 長空間，農村地區將是陶企高度關注的市場，農村市場將會吸引更多的陶瓷企業進入。

　　關鍵詞六：節能降耗

　　2010年12月29日，佛山市經貿局在全市節能降耗工作會議上透露，全市列入調整提升的298家建筑陶瓷生產企業，到目前為止已 經轉移、轉產220家。到2010年年底前，佛山將僅剩建筑陶瓷生產企業62家。統計數字顯示，2006年~2009年，佛山單位GDP能耗下降了 27.3%，單位GDP能耗下降率連續兩年位居全省第一。建筑陶瓷產業既是資源、能源消耗大戶，也是污染大戶。有專家對佛山地區制磚業的實際調查表明，當 前生產每平方米拋光地磚，均耗電力5.5～6.5千瓦時，柴油均耗2.5～3.2公斤。國內生產每公斤日用瓷，最節能燒成窯仍需3600×4.18千焦以 上。按2004年傳統陶瓷生產情況統計，陶瓷產業將耗用1億噸不可再生天然礦物原料，1200萬噸以上柴油，250億千瓦時以上電力。大量消耗資源、能 源、輕視環境的粗放型經濟發展模式是注定難以長久的，未來中國建陶工業道路怎么走?發展節能型建陶、建設節約型產業將是2011年我國建陶工業發展的必然 趨勢。

　　一方面原材料、燃油燃煤、陶瓷化工、陶機及配件等相關環節的直接成本大幅上漲，加上電力、運輸費用上漲等因素的影響，2011年成本增幅預計在 25%～30%左右。利華陶瓷有關負責人透露，燃油漲價后，按照該公司8條窯爐的生產規模，每個月要多付200萬元的費用。佛山市新德里拉陶瓷營銷總經理 陳裕水認為，原油屬上游主要能源之一，因此它的漲價對整個陶瓷生產鏈威脅性很大。比如這次油料漲價已經使上百種陶瓷化工原料價格都上漲5%~20%，尤其 是氧化鋁原料提升幅度達1倍以上。國內燃油、煤炭價格在2011年上半年可能上漲并維持高位，2011年一季度將出現盈利低點。從宏觀看，盡管國家正在出 臺相關政策，用電緊張的問題會逐步解決。但從我國煤炭消耗時限和有限的電力供應看，建陶工業發展必然受到影響。從國際看，以技術進步來滿足不斷增長的消費 需求，以持續降低成本來謀求競爭優勢，是世界建筑陶瓷工業發展的基本規律。因此，我國建筑陶瓷工業要結合整個資源鏈的供給狀況，結合企業的發展戰略，轉變 增長方式，從粗放型向精細、精準、節約型轉化，更多地采用節能新技術，以節能、降耗為重點，大力開發和推廣使用先進的節能技術和環保技術，努力開發低消 耗、無污染、高性能、多功能、高附加值的新型建筑陶瓷產品。

　　關鍵詞七：出口受阻

　　近年來，我國建筑陶瓷、衛生潔具產品的出口量增長迅猛，每年都以50%以上的速度遞增。2009年我國共生產了各類陶瓷磚64億平 方米，比2008年增長11.68%，居世界第一。2010上半年我國建筑陶瓷出口保持較快增長勢頭，達到1.36億平方米，比上年同期增長 68.61%，出口額3.57億美元，增長72.86%。

　　近年來，廣東等陶瓷產區的產品出口市場日漸增多，逐步改變了以往集中對中東、東南亞及歐美等地區 銷售的情況，但出口卻是困難重重，出口受到退稅持續下降、人民幣升值和國際貿易壁壘影響嚴重。如出口退稅比例在不到一年的時間內兩次下調，由13%調到 5%，陶瓷化工原料更是直接由13%調到了零，加上人民幣升值，價格優勢和低成本優勢已不明顯。2005年，我國出口建筑陶瓷約4.2億平方米，均價是每 平方米2.86美元，僅為我國進口建筑陶瓷價格的1/4。然而幾年過去之后，情況似乎并沒有多少改觀。資料顯示，2009年我國陶瓷磚進口平均單價為 18.69美元/平方米，出口均價4.18美元/平方米，出口價格僅為進口價格的22.3%。衛浴陶瓷情況更糟，進口平均單價94.93美元/件，出口均 價為13.94美元/件，出口價格為進口價格的14.7%。

　　陶瓷的低價格意味著土地、能源及人力等資源都是通過廉價方式輸送到了國外，而由此帶來的能源危 機、環境污染等問題只能由自己承擔。在國內出口退稅、人民幣升值的同時，國際貿易壁壘影響日益嚴重，尤其是新型國際貿易壁壘對我國建陶對外貿易的影響極其 嚴重，如環境壁壘、勞工壁壘等。目前，我國已成為全球反傾銷、技術性貿易保護措施受害最嚴重的國家之一。一些國家特保立法和調查的競相啟動，國外對我國貿 易保護主義涉案商品金額越來越大，參與設限的國家越來越多。根據WTO的統計，近年來，針對中國的反傾銷調查始終排在第一位。在近年來建陶產品出口增長較 快的同時，綠色、環保等世貿組織規則允許的技術性貿易壁壘不斷增多。由于當前我國陶瓷產品生產能力巨大，依*國內市場銷售不能完全釋放產能壓力。

　　因此，擴 大陶瓷產品出口仍然是首要任務�？墒俏覈�企業開拓國際市場的手段主要沿用了在國內市場的低價競爭手段，極易遭致國外的反傾銷調查。目前，已有印度、菲律 賓、埃及、墨西哥、厄瓜多爾等國采取了臨時保障措施，對原產于中國的陶瓷征收反傾銷稅。因此，我國作為WTO的成員國，在建陶對外貿易中，要密切關注當今 貿易壁壘的新特點、新變化，結合我國建陶產業的實際認真研究對策和制定政策，加快對國際市場規則的學習和應用，敢于應訴國際官司，積極有效地應對反傾銷。

　　關鍵詞八：行業洗牌

　　由于前幾年建陶市場需求量大、利潤高，導致整個行業仍然處在粗放式無序發展中，產業模式仍然停留在低水平的重復建設上，不少新興產 區的陶企主要還是*低成本要素，而非技術創新、品牌塑造來參與競爭，地方政府也疏于引導，只顧擴張，急于求成，國內各大陶瓷產區的產能出現過剩，市場競爭 激烈，肯定會淘汰不少昔日跟風上線且資金實力不濟的中小陶企。2011年建陶產業發展的格局呈現以下特點，華東臺資企業繼續保持穩健發展態勢;四川夾江在 當地政府的引導下，優勢企業對劣勢企業實施兼并、重組;福建晉江、閩清等地企業保持穩定發展;山東陶瓷產區經過產業調整后，開始新一輪的發展;廣東陶瓷由 低迷逐漸走好;福建、四川等產區將出現一派生機。在這種格局下，我國建陶市場的第三方勢力，則是近3000家小企業，其普遍存在著企業規模小、設備陳舊、 產品單一、質量檔次低、缺乏市場競爭力等明顯劣勢。在優勝劣汰的市場經濟法則下，除了被兼并及互相合縱連橫外，可以說這些小企業生存的機會一般不大。外資 建陶巨頭敏銳地抓住時機，加大了對國內建陶企業的并購力度。如美標、TOTO、伊奈、科勒、樂家、英陶等國際大鱷，不僅把產品運到國內市場銷售，還在內地 投資建廠，實現生產銷售的本地化。2011年，隨著產業結構不斷調整，建陶企業并購步伐將會進一步加快，企業并購將會成為2011年我國建筑衛生陶瓷產業 的風景線。

　　2011年將是我國建筑衛生陶瓷發展的關鍵時期，是整個產業大調整、大變遷、大動蕩和大發展的時期。2011年，我國建筑衛生陶瓷企業的首要任務是適 應國內外市場環境的變化，轉方式、調結構，不斷提升企業核心競爭力，調整企業的發展方向以符合國家的長遠發展戰略和國際市場變化。我們有理由相信，隨著節 能降耗、自主創新等戰略措施的實施，2011年我國建筑衛生陶瓷的產品質量和檔次將會有大的提高，產品品種、品牌、檔次和規模將向好的方向發展。