房子承載著家的夢想，我們都渴望擁有一個寬敞明亮、溫馨舒適的家。相比家電下鄉、汽車下鄉、電腦下鄉而言，筆者認為建材下鄉更切合鄉村市場的需求。對于大部分農民兄弟來說，電腦、汽車都屬于高檔奢侈品，建材產品更能勾起他們的消費欲望。
鄉村市場所表現出來的消費水平和持續的消費能力，足以撩起商家逐利之心。據有關部門測算，我國農村社會消費品零售總額由1994年的9235億元增長到2004年的1.98萬億元，1萬億元的增量臺階用了10年的時間。而自2004年起，只用了不到4年的時間，就邁上2007年2.88萬億元的新臺階。到2020年，這個數字將增至5萬億元，甚至超過預期。2004年至2007年，農村社會消費品零售總額年均增長率達13%，明顯高于1994年至2004年增長率8%的水平。在現有條件下，農民人均年純收入超過3000元。目前，中國有1.2萬個小村鎮，當地家庭收入與消費和城市距離已經開始拉小，甚至相當一部分已經超過部分城市。
從最初的蠢蠢欲動，到現今的付諸行動，鄉村市場的廣闊空間，正吸引著各行各業有識之士的追逐。我們針對陶瓷如何下鄉進行探索，欲與廣大陶瓷廠商一起尋求“下鄉”的最佳途徑。
